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十四年來首次,去年四季度華為超蘋果成中國平板電腦市場出貨量第一
最后更新: 2024-02-21 15:11:24(觀察者網(wǎng)訊)2023年四季度,華為取代蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一。全球范圍內(nèi),華為也在平板電腦市場整體下滑的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)網(wǎng)站2月21日消息,近日,國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布了2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度,華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一,這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量榜首首次更替。
此外,2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺,同比下降約5.7%,其中消費(fèi)市場同比下降7.3%,商用市場同比增長13.8%。
2023年全年中國平板市場出貨量同比去年下降4.5%,仍在經(jīng)歷連續(xù)上漲后的調(diào)整周期中。
IDC認(rèn)為,中國平板電腦行業(yè)發(fā)展勢頭良好,受益于內(nèi)外因素的正面影響,無論是從市場參與者的變化還是從產(chǎn)品出貨量層面均與去年疫情時(shí)期的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有所不同,平板電腦正在走出家庭成為個(gè)人移動(dòng)計(jì)算終端之一,這主要得益于社會(huì)生活方式的變化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)、終端平臺能力及屏幕技術(shù)和高性能存儲等內(nèi)在技術(shù)性因素的推動(dòng)。
2023年中國平板電腦市場排名前五廠商具體市場份額及變動(dòng)如下:
從2023年四季度平板電腦整體價(jià)格趨勢看,可以觀察到品牌廠商借助“雙十一”和年末促銷季推出更具性價(jià)比產(chǎn)品。這樣做為品牌方獲得了更多的新客戶并提升了品牌的市場份額。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度中國平板電腦市場平均單價(jià)較上一季度下降2.5%。
分價(jià)位段來看2023年第四季度與去年同期相比,2000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長明顯,4000元人民幣以上高價(jià)位段市場份額下降較快。
IDC中國高級研究經(jīng)理甘淼表示,2023年,中國平板電腦市場的整體表現(xiàn)符合市場預(yù)期,第四季度和全年的同比下降分別達(dá)到了約5.7%和4.5%。經(jīng)歷了2023年以高性價(jià)比為主的發(fā)展階段,可以預(yù)見2024年,將會(huì)是主流品牌更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時(shí),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿足用戶更高需求的同時(shí),也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻(xiàn)。新的一年,中國平板電腦行業(yè)的科技趨勢將朝著以提升系統(tǒng)軟件基礎(chǔ)能力、利用基于AIGC的人工智能生成技術(shù),以及推出更智能化的系統(tǒng)級組合產(chǎn)品為重點(diǎn)發(fā)展方向。
全球市場方面,根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù),該季度,華為平板全球出貨約282萬臺,逆勢大幅增長95%,僅次于蘋果、三星排名全球第三,這應(yīng)該也是華為平板自2019年以來首次擠進(jìn)全球前三,不過7.5%的份額仍不及2019年四季度的13%。
圖源:Canalys
從全年來看,全球平板電腦出貨量總計(jì)約1.35億臺,同比下降10%。據(jù)觀察者網(wǎng)梳理,這是自2021年以來,全球平板電腦出貨量連續(xù)第三年下滑。
2023年全年,前五大平板廠商中,有四個(gè)出貨量均出現(xiàn)了明顯下滑。比如蘋果iPad的出貨同比下滑11.0%,三星出貨下滑11.5%,聯(lián)想出貨下滑19.4%,亞馬遜更是暴跌42.9%,僅華為平板出貨逆勢增長31.1%。
按照Canalys的數(shù)據(jù),2023年華為平板出貨排名升至全球第四,6.1%的份額也是三年來最高。
圖源:Canalys
2023年上半年,華為平板全球出貨曾明顯下滑,為何四季度會(huì)出現(xiàn)暴力反彈,原因可能已眾所周知。
去年9月和11月,華為分別推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro,與以往多款標(biāo)明高通處理器的平板產(chǎn)品不同,華為新款平板的處理器并未官宣,外界推測是麒麟芯片,同時(shí)華為新產(chǎn)品還搭載了鴻蒙4系統(tǒng)、星閃和北斗衛(wèi)星消息等新功能,差異化特征明顯。
反觀蘋果,2023年iPad并沒有更新任何機(jī)型,是2010年以來的首次。雖然iPad全球市場40%的份額遠(yuǎn)超華為平板,但在中國市場二者差距并沒有大。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2023年三季度,iPad在中國市場的份額為33.4%,同比下滑3.6個(gè)百分點(diǎn),華為平板份額為27.9%,同比增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。
在iPad沒有推出新品,而中國消費(fèi)者支持華為技術(shù)突破的大背景下,華為平板在華實(shí)現(xiàn)了反超。
華為終端業(yè)務(wù)的反彈不僅體現(xiàn)在平板上,還有分量更重的手機(jī)上。
去年秋季華為Mate60系列和折疊屏Mate X5上市后,長期出現(xiàn)一機(jī)難求的現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2023年四季度,華為手機(jī)出貨量逆勢增長36.2%,在中國市場取得13.9%的份額,排在第四。而根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2024年前兩周,華為手機(jī)銷量在中國市場取得第一。
折疊屏領(lǐng)域,艾瑞咨詢2月5日發(fā)布的報(bào)告顯示,2023年華為折疊屏在國內(nèi)市場占比50.3%,連續(xù)四年過半,華為Mate X5成為國內(nèi)折疊屏市場最暢銷的機(jī)型。
可以說,一場秋季全場景發(fā)布會(huì),宣告了華為終端業(yè)務(wù)的全面反彈。而在2024年新年致辭中,華為輪值董事長胡厚崑也提到,2023年華為終端業(yè)務(wù)好于預(yù)期。
作為華為終端的掌舵者,余承東在2024新年信中提出要求:中國區(qū)要抓住機(jī)會(huì),開啟全面戰(zhàn)略反攻,手機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,融合產(chǎn)品全面領(lǐng)先,新業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。海外要面向未來做好準(zhǔn)備,尋求突圍重點(diǎn)國家在穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上,持續(xù)建設(shè)高端的品牌心智。
“終端十年2C轉(zhuǎn)型,走上了發(fā)展的快車道,又在經(jīng)歷A國多輪制裁的極端困難后,頑強(qiáng)地活了下來。如今終于重返賽道,那些打不死我們的,只會(huì)讓我們更強(qiáng)大!新起點(diǎn),再出發(fā),構(gòu)建強(qiáng)大的鴻蒙生態(tài),拉動(dòng)中國電子工業(yè)崛起,胸懷王者氣,奮勇拼搏,開啟終端未來大發(fā)展的新十年!”余承東寫道。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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