全球市場(chǎng)上漲6%迎復(fù)蘇，中國(guó)游戲出海仍面臨挑戰(zhàn)

游戲出海步入深水區(qū)，是今天騰訊等中國(guó)企業(yè)“走出去”時(shí)需要重視的問(wèn)題。

全球游戲市場(chǎng)，喜與憂并存。

市場(chǎng)大盤(pán)整體回暖，為中國(guó)游戲出海提供了想象空間?！?023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2023年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為11773.79億元，同比增長(zhǎng)6%，游戲市場(chǎng)規(guī)模有所提振。如果后期可以迎來(lái)全球通貨膨脹改觀、貨幣政策向好和經(jīng)濟(jì)上行等利好因素，游戲市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步迎來(lái)實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。

在移動(dòng)游戲等市場(chǎng)，中國(guó)游戲企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)力回來(lái)了。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)移動(dòng)游戲的出海游戲收入，主要集中在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家，僅美、日和韓三國(guó)，就提供了超過(guò)五成的海外收入。對(duì)比2022年，2023年中國(guó)出海移動(dòng)游戲在日本、韓國(guó)游戲市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)也大大收復(fù)了頹勢(shì)。

圖源：微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲出海依然并非易事。

自研游戲的成功，已經(jīng)變得難以復(fù)制。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年后再次出現(xiàn)下降，且降幅擴(kuò)大。賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量獲取成本上升、缺乏本土化人才，都在加劇中國(guó)企業(yè)出海面臨的壓力。

例如據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)data.ai大中華區(qū)負(fù)責(zé)人薛劍曾表示，激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及平臺(tái)的政策調(diào)整，使得買(mǎi)量成本上升。不少?gòu)S商的共識(shí)是，現(xiàn)在推廣獲客成本出奇的高。“比如獲取一位活躍30天的用戶，2023年需要花費(fèi)40-50美元，相比2022年高出將近一倍?！?

薛劍提到，一些熱門(mén)賽道愈發(fā)擁擠，游戲出海出現(xiàn)“好的愈好、壞的愈壞”的馬太效應(yīng)。此外，出海本質(zhì)是如何打破文化壁壘，而不是打造所謂新奇的產(chǎn)品，"很多最具創(chuàng)新力的頭部大廠所注重的，除了保持創(chuàng)新，還包括尊重不同國(guó)家法律制度、技術(shù)壁壘和通信基礎(chǔ)等方面的差異。"

按類別計(jì)，2023年全球超休閑類游戲保持領(lǐng)先 圖源data.ai《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》

挑戰(zhàn)當(dāng)前，中國(guó)游戲行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。

《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》認(rèn)為，雖然中國(guó)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，但也在積極拓展破局策略。相關(guān)調(diào)查顯示，強(qiáng)化產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是最多游戲企業(yè)采用的策略。除長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，全球性IP、多元化品類、副玩法等也成為企業(yè)破局重點(diǎn)。整體來(lái)看，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在出海層面可以選擇的突圍方向依然較多。

報(bào)告還認(rèn)為，AI技術(shù)和游戲引擎技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的提升，對(duì)于游戲內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)出效率等層面均具備較大的影響，“技術(shù)創(chuàng)新成為全球性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵”?？萍?、設(shè)備的迭代往往是游戲產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展機(jī)會(huì)。感知交互技術(shù)、動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)、追蹤定位技術(shù)，有望在未來(lái)產(chǎn)生更多創(chuàng)新的游戲模式，“中國(guó)游戲企業(yè)值得關(guān)注全球全球性科技、設(shè)備等前沿領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)由游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響?！?

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