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“王者”到抖音“榮耀”,游戲直播變天
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賀喜格hexige@guancha.cn 來(lái)撩
(文/賀喜格 編輯/呂棟)
1月21日凌晨,杭州某小區(qū)內(nèi),大多數(shù)住戶早已熄燈就寢,有間屋子卻燈火通明。屋子的主人丹丹(化名)是一名停播許久的《王者榮耀》小主播,今天是她復(fù)播的日子,同時(shí),這也是《王者榮耀》抖音直播全面開放的日子。
當(dāng)天晚間,不少抖音用戶刷到了一位坐在電競(jìng)椅上玩手游的長(zhǎng)發(fā)男子的直播間。男子手指在手機(jī)上翻飛,嘴里也沒閑著,游戲畫面配合風(fēng)趣的言語(yǔ)不時(shí)在直播間帶起一波波話題,彈幕刷新的速度不亞于主播手指操作游戲的速度。
這場(chǎng)直播,是主播張大仙在抖音直播《王者榮耀》的正式首秀。開播觀看人數(shù)即破10萬(wàn),10分鐘點(diǎn)贊破億、全站人氣第一,同時(shí)“張大仙王者歸來(lái)”的詞條占據(jù)抖音熱搜的高位。
抖音直播截圖
“盛況”不是張大仙直播間的專屬,有用戶評(píng)論道,“到時(shí)張大仙和夢(mèng)淚我該看哪個(gè)”。從21日凌晨開始便有許多主播陸續(xù)開播,甚至有其它內(nèi)容領(lǐng)域的博主也在抖音直播過了把“王者”癮,《王者榮耀》在抖音直播成為熱門板塊,用了不到一天。
而繼《王者榮耀》在抖音正式開播后,騰訊游戲與抖音的合作進(jìn)一步深化。和平精英電競(jìng)也官宣,和平精英電競(jìng)賽事將在抖音正式開播。
《王者榮耀》與抖音,兩大產(chǎn)品合作無(wú)疑會(huì)在未來(lái)帶來(lái)更多機(jī)遇,同時(shí)也點(diǎn)燃了廣大玩家、主播和觀望者的熱情。不過面對(duì)此情此景,并不是所有人都能笑得出來(lái)。
1+1>2
就《王者榮耀》的直播來(lái)說,曾經(jīng)的騰訊和字節(jié)可謂是水火不容。早在2016年,騰訊便以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將字節(jié)訴至法院。2019年,法院裁定相關(guān)公司自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》。
近年來(lái)在巨頭“拆墻”的趨勢(shì)下,騰訊與字節(jié)劍拔弩張的關(guān)系也日趨緩和:騰訊視頻和抖音達(dá)成合作,雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
當(dāng)離開虎牙停播許久的張大仙宣布正式入駐抖音時(shí),有人便猜測(cè),“王者”也要來(lái)抖音了。
從目前來(lái)看,這是雙方都樂見其成的結(jié)果。
騰訊方面,游戲業(yè)務(wù)仍是一頭“現(xiàn)金?!薄rv訊財(cái)報(bào)顯示,2023年第三季度,其本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)5%至327億元,國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)14%至133億元,合計(jì)占當(dāng)季度騰訊總營(yíng)收約30%。
常年在一些第三方收入榜單霸榜的《王者榮耀》對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收的貢獻(xiàn)自是不可忽視。不過,任何游戲都有生命周期,“王者”也不例外。
與前兩年的數(shù)據(jù)相比,《王者榮耀》去年收入出現(xiàn)下滑。
不久前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Appmagic公布的2023年全球手游收入榜顯示,《王者榮耀》2023年(刨除平臺(tái)分成后)在App Store和Google Play的總收入約為14.8億美元。
Appmagic公布的2022年的榜單中,《王者榮耀》收入22.23億美元,2021年時(shí)約為18億美元。
數(shù)據(jù)來(lái)源:Appmagic
攻城略地之前,如何守好王座也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。較為理想的結(jié)果是,放開在抖音的直播,《王者榮耀》可以從抖音收獲自然流量和熱度,從而進(jìn)一步獲取新的增量。
字節(jié)方面,在放棄游戲業(yè)務(wù)之后,抖音繼續(xù)賺著“最擅長(zhǎng)”賺的錢。
2023年12月,騰訊重點(diǎn)新游《元夢(mèng)之星》重磅上線,第一期投入1億、3億和10億三個(gè)生態(tài)計(jì)劃,且長(zhǎng)期投入上不封頂。
而據(jù)廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) DataEye 12月18日公布的數(shù)據(jù),在過去三十天內(nèi),近38%的《元夢(mèng)之星》廣告被投放向字節(jié)系線上廣告聚合平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟,而在騰訊自家的廣告聚合平臺(tái)優(yōu)量匯上,騰訊僅投放了12%的廣告資源。
騰訊在字節(jié)投的廣告比在自家平臺(tái)還多。
當(dāng)年外界對(duì)騰訊視頻和抖音“拆墻”的普遍看法是,騰訊可以從抖音獲取流量和曝光,抖音可以不再擔(dān)憂版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),通過更豐富的內(nèi)容生態(tài)鞏固行業(yè)地位。如今這“墻”又被拆了一道,邏輯也類似,《王者榮耀》獲得曝光,抖音可以通過這個(gè)大IP進(jìn)一步提高自己的游戲直播收入以及廣告收入。
與此同時(shí),對(duì)于游戲而言,UGC(用戶生成內(nèi)容)生態(tài)是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一大助力,反過來(lái),憑借IP的影響力,《王者榮耀》也是一眾主播、博主等重要的收入來(lái)源之一。對(duì)于創(chuàng)作們而言,兩大巨頭的“拆墻”也為他們帶來(lái)了一次新的機(jī)遇。在抖音,他們有了卷土重來(lái),甚至是更上一層樓的機(jī)會(huì)。
關(guān)于這一點(diǎn),業(yè)界也有不少討論,比如頭部主播童錦程便在直播中提到,此次合作之后,抖音一定還會(huì)捧起另一個(gè)很成功的王者榮耀主播?!八欢ㄒ屗厝顺蔀榫W(wǎng)紅,它這個(gè)平臺(tái)才會(huì)對(duì)普通人有吸引力,才會(huì)讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌進(jìn)這個(gè)平臺(tái)。”
前文所述的主播丹丹,便是停播許久之后想乘著這個(gè)機(jī)會(huì)再“碰碰運(yùn)氣”。據(jù)她透露,從《王者榮耀》官宣抖音直播開放至今,已經(jīng)有不少中小主播摩拳擦掌等待在抖音開直播,亦不乏像她這樣停播之后嘗試復(fù)播的主播。丹丹說,“成為頭部我想也不敢去想,但盡早加入,總有機(jī)會(huì)能吃到一波紅利?!?
傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)笑不出來(lái)
2024開年,騰訊和抖音聯(lián)手講了一個(gè)合作共贏的故事,甚至是連已被邊緣化的主播都看到了新生機(jī),唯斗魚、虎牙開心不起來(lái)。
斗魚和虎牙的窘境,首先直觀地反映在資本市場(chǎng)上。斗魚的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)數(shù)月在1美元之下,面臨退市風(fēng)險(xiǎn);虎牙如今的股價(jià),還不及當(dāng)年50.82美元高點(diǎn)的10%。
從平臺(tái)數(shù)據(jù)看,斗魚2023年三季度財(cái)報(bào)顯示,斗魚三季度月活用戶數(shù)為5170萬(wàn),同比下降超9%;虎牙表現(xiàn)略好,去年三季度移動(dòng)端平均月活8600萬(wàn),同比基本持平。
反觀抖音,在2023年中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)上,抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人公布了一組數(shù)據(jù):抖音游戲已經(jīng)覆蓋超過3億用戶,人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過9小時(shí)。
此外,斗魚和虎牙還經(jīng)歷了頭部主播出走原平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。選擇抖音的原因也不難理解,張大仙還沒在抖音開播前,便已經(jīng)在抖音積累了超過4000萬(wàn)粉絲。
TalkingData發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書》中也指出,“游戲直播用戶正在奔向綜合娛樂平臺(tái)”、“頭部短視頻平臺(tái)正在成為游戲直播受眾聚居區(qū)”。
從這方面來(lái)說,對(duì)比抖音,斗魚、虎牙如今對(duì)于騰訊的價(jià)值顯然要小了許多。
業(yè)內(nèi)有一個(gè)流行的說法:游戲直播是引流的產(chǎn)品,賺錢的產(chǎn)品是秀場(chǎng)直播。但目前來(lái)說,抖音和快手才是秀場(chǎng)直播的最大平臺(tái)。
而如今騰訊在抖音開放了《王者榮耀》的直播,斗魚、虎牙連“引流”的優(yōu)勢(shì)都開始慢慢喪失,并且游戲主播也可能加速流失,這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說無(wú)異于雪上加霜。
其實(shí)早已有主播在直播時(shí)表了態(tài),“我要是去抖音播,流量一定比現(xiàn)在更好。”
可以看到的是,傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)也在尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)。比如虎牙制定了一項(xiàng)“三年計(jì)劃”,虎牙將通過“游戲分發(fā)”、“游戲道具售賣”和“游戲廣告”等游戲相關(guān)服務(wù)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在去年三季度財(cái)報(bào)后電話會(huì)上,虎牙管理層表示,公司計(jì)劃提供包括游戲分發(fā)、游戲道具銷售以及游戲廣告等在內(nèi)的更多游戲相關(guān)服務(wù),除了滿足游戲用戶在內(nèi)容消費(fèi)方面的需求,這將進(jìn)一步契合他們?cè)谟螒蛳嚓P(guān)方面更廣泛的需求,從而獲得這部分用戶更高的商業(yè)價(jià)值。
在游戲直播被“偷家”后,傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)也卷向新的方向。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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