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?美團(tuán)外賣攪局香港市場,知情人士:每月保持30%以上增速
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
美團(tuán)旗下外賣平臺KeeTa進(jìn)入香港,攪動(dòng)了香港的外賣行業(yè)。知情人士透露,自全港常態(tài)化運(yùn)營后,KeeTa單量基本保持了30%以上的月度增速,按照既定策略,“在未來一段時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長不是問題”。
近期有市場調(diào)研顯示,KeeTa開業(yè)不足半年,在全港已有約31%市場占有率,單量份額后來居上成為香港第二。
高速增長主要得益于平臺的優(yōu)惠刺激與配送履約服務(wù)。
去年5月,美團(tuán)入駐香港并推出“10億激賞”優(yōu)惠,計(jì)劃吸引新客及餐廳,包括餐飲折扣、免運(yùn)費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng),每位注冊新用戶將獲得價(jià)值300港元的優(yōu)惠券。 數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Measurable AI按外賣定單量分析,KeeTa開業(yè)首月即搶下當(dāng)區(qū)20%市場占有率。
美團(tuán)進(jìn)入之前,香港外賣市場幾乎由Foodpanda和Deliveroo兩大平臺“壟斷”。根據(jù)Measurable AI的數(shù)據(jù),截至2022年第二季度,F(xiàn)oodpanda市占率為63%,Deliveroo則是37%。
另據(jù)媒體去年披露,F(xiàn)oodpanda和Deliveroo雙平臺的餐飲外賣總訂單量為4500萬單/年,相當(dāng)于日均12.3萬單,這個(gè)日訂單量規(guī)模僅能與北上廣中某些城市站點(diǎn)持平。
去年10月完成全港開區(qū)后不足一月,KeeTa的單量增長持續(xù)提速,訂單量已經(jīng)超過原行業(yè)老二Deliveroo。Measurable AI 2023年11月份的外賣單量數(shù)據(jù)顯示,目前,香港外賣市場已呈現(xiàn)4:3:3的格局。
以11月單量計(jì)算,KeeTa占全港總單量約30.6%,市場份額已經(jīng)反超Deliveroo的27.9%,F(xiàn)oodpanda的份額亦由此前的60%降至41.6%。同時(shí),KeeTa在香港的每日新增下載量過萬。截止目前,總計(jì)已有超130萬用戶下載注冊。
配送服務(wù)方面,KeeTa平均配送時(shí)長約為29分鐘,服務(wù)準(zhǔn)時(shí)率高達(dá)98%以上。此外KeeTa在當(dāng)?shù)剡€推出了不設(shè)配送門坎的“一人飯?zhí)谩睂^(qū)。
商戶運(yùn)營方面,KeeTa自5月進(jìn)入香港市場后,入駐商家保持穩(wěn)定高幅增長,商家數(shù)月均增速超過30%,目前平臺已有近萬家商家入駐。
此前美團(tuán)明確,香港的業(yè)務(wù)試點(diǎn)是美團(tuán)國際化探索的第一步。美團(tuán)方面曾表示,香港從文化、語言到金融設(shè)施等基礎(chǔ)環(huán)境,都與內(nèi)地有相似之處,選擇香港作為國際化探索的第一個(gè)嘗試是應(yīng)當(dāng)之選。但同時(shí)管理層也強(qiáng)調(diào),對香港市場積極探索的同時(shí)也會(huì)保持審慎投入,因此它對公司盈利表現(xiàn)的影響十分有限。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 美團(tuán)- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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