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營收連續(xù)四個季度下滑,蘋果盤前再跌3%
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
文/賀喜格 編輯/呂棟
當?shù)貢r間11月2日,蘋果公司公布了截至9月30日的2023財年第四季度業(yè)績報告(自然年2023年第三季度)。雖然本季度營收略微優(yōu)于此前市場預期,但這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個季度營收同比下滑。
在發(fā)布財報后的電話會議上,蘋果公司并未給出正式的業(yè)績指引,但蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示,預計2024財年第一財季的營收將與上年同期“相似”。而蘋果也指出,與2023財年第一財季相比,2024財年第一財季是少一周的。
不過,“相似”則意味著或與上年同期的營收基本持平,這也意味著蘋果的業(yè)績可能難以在短期內(nèi)出現(xiàn)大的反彈。而隨著iPhone 15系列需求疲軟被頻提,有機構(gòu)此前表示對蘋果下一季度的預測“較此前更加謹慎?!?
今年上半年,蘋果的股價迎來上漲行情,不過自上個季度的財報發(fā)布至今,其股價較年內(nèi)高點已跌去超過10%。
受業(yè)績影響,蘋果當天盤后一度跌超4%,11月3日盤前再度下跌超3%。
當季業(yè)績喜憂參半
財報顯示,蘋果第四財季營收895億美元,同比微降0.7%,此前市場預期為893.5億美元。這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個季度營收同比下滑,并且是二十多年以來蘋果首次出現(xiàn)季度營收同比四連降的情況。本季度蘋果凈利潤則為229.56億美元,同比增長11%。
具體到各項業(yè)務來看,蘋果可謂有喜有憂。喜的是,iPhone的營收創(chuàng)下歷史新高,憂的是,Mac和iPad銷量不振拖累了增長。
本季度蘋果產(chǎn)品營收671.8億美元,其中,iPhone營收438.1億美元,同比增長2.8%;Mac營收為76.14億美元,同比下滑33.8%;iPad營收為64.43億營收美元,同比下滑10.2%;可穿戴設(shè)備、家庭和配件業(yè)務營收為93.22億美元,同比下滑3.4%。
蘋果公司CEO蒂姆庫克在財報后的電話會上解釋稱,Mac和iPad的業(yè)務表現(xiàn)不佳,主要是由于上一財年第四財季的高基數(shù)導致的。
服務業(yè)務營收為223.14億美元,同比增長16.3%,同樣創(chuàng)歷史新高。
而從市場來看,蘋果在美國以外的市場也面臨著不確定性,尤其是中國市場。
中國市場迎壓力
大中華區(qū)貢獻了蘋果近20%的營收,但財報顯示,本季度大中華區(qū)營收同比下滑2.5%至150.84億美元。
其他地區(qū)本季度的營收也迎來不同程度的下滑。歐洲營收為224.63億美元,上年同期為227.95億美元;日本營收為55.05億美元,上年同期為57億美元;亞太其他地區(qū)營收為63.31億美元,相比之下上年同期為63.73億美元。
如今的中國市場,蘋果正面臨不小的壓力。
此前觀察者網(wǎng)報道,iPhone15系列的價格似乎沒有往年堅挺。在10月下旬時,國內(nèi)部分電商平臺上,iPhone15系列四款機型,幾乎全部存儲版本都已不存在溢價,更不用搶購。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max,最高也降價近千元。
自9月發(fā)布以來,非官方渠道的迅速破發(fā)和降價,與iPhone15系列的銷量受挫不無關(guān)系。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research預估,iPhone15在中國市場上市的前17天,銷量同比下降4.5%;更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
究其原因,一方面蘋果自身創(chuàng)新性不足進而無法刺激需求屢被市場所詬病。另一方面,國內(nèi)同行也帶給iPhone15銷量巨大的壓力。
首先是華為Mate60的強勢回歸,線上線下銷售火爆,華為更是計劃在2024年智能手機出貨量翻倍,達到7000萬部的目標。
此外,自今年下半年以來,國內(nèi)已有多款折疊屏旗艦已上市,比如榮耀一家就連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機,華為推出了Mate X5,小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3,OPPO也在近期發(fā)布了OPPO Find N3等。
這些折疊屏各有令人印象深刻的賣點,當iPhone因創(chuàng)新乏力越來越失去吸引力的時候,用iPhone的價格買一部折疊旗艦,或許會成為一部分用戶的選擇。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),今年二季度,中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺,同比增長173.0%;其中,華為依然占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一,份額達到43.0%;vivo以19.7%的份額位居第二;OPPO獲得15.9%的份額,排名第三;三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。
需要指出的是,今年上半年在國內(nèi)市場,只有華為和vivo推出了折疊屏新品,榮耀、OPPO和三星的新折疊機都集中在下半年發(fā)布,或許下半年市場格局也將發(fā)生變化。
雖然在財報中以及財報后的電話會上,都有提到iPhone產(chǎn)品在中國市場的銷售創(chuàng)下了歷年第四財季的新高,看起來情況頗為樂觀。
但摩根大通分析師曾在本周指出,市場擔憂iPhone 15正在中國失去市場份額。
而在財報發(fā)布的數(shù)天前,摩根士丹利也表示,對2024年第一財季的預測較此前更加謹慎,不是因為需求數(shù)據(jù)的惡化,而是因為勞動力和零部件供應仍處逆風,從而導致iPhone 15 Pro/Pro Max的需求從第一財季推遲到下一財季。
此外瑞銀也表示,與去年的iPhone14系列相比,iPhone15Pro的需求已經(jīng)出現(xiàn)疲軟的跡象。雖然中國假期和雙十一的臨近對智能手機需求產(chǎn)生了催化作用,但考慮到宏觀環(huán)境以及華為Mate60在中國的競爭格局,iPhone的上漲空間有限。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 賀喜格
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