8月10日，閱文集團(tuán)（0772.HK）發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入32.8億元，同比下降19.7%；歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比大增64.8%。收入和利潤(rùn)的一增一減，顯示出降本增效仍然是閱文集團(tuán)今年的主旋律。在行業(yè)大盤增長(zhǎng)乏力的時(shí)代，收縮戰(zhàn)線，聚焦核心業(yè)務(wù)，不失為明智的選擇。

具體來(lái)看，上半年閱文集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入延續(xù)了2021年下半年以來(lái)的下降趨勢(shì)，毛利也同比下降25.2%。不過(guò)在這種情況下，卻實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)23.8%。歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比大增64.8%。

利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要來(lái)自費(fèi)用收縮，其中銷售及營(yíng)銷開(kāi)支8.2億元，同比下降26%，是貢獻(xiàn)最大的部分。由此，閱文集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS歸母凈利率由去年同期的16.3%提升至18.4%，增效成果顯著。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，閱文集團(tuán)則把聚焦核心的思路貫徹到底。其傳統(tǒng)的在線業(yè)務(wù)收入為20.9億元，占總收入的比重達(dá)到62.1%，較去年同期的56.4%明顯提高；版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入，即來(lái)自影視劇、網(wǎng)游、圖書等業(yè)務(wù)的收入為12.4億，比重下降到37.9%。

在線業(yè)務(wù)中，自有平臺(tái)產(chǎn)品的收入環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務(wù)總收入超80%，而來(lái)自騰訊產(chǎn)品渠道和第三方平臺(tái)的收入則出現(xiàn)較大下降。董事會(huì)解釋稱，為了提升運(yùn)營(yíng)效率并更好地實(shí)現(xiàn)未來(lái)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，公司戰(zhàn)略性地減少了用于獲取低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支出，導(dǎo)致若干產(chǎn)品的收入受到負(fù)面影響。

上半年，閱文在線業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量也在下降，同樣反映出成本端的收縮。自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶由2.65億人同比減少20.0%至2.12億，其中自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活躍用戶由1.2億人同比減少12.0%至1.05億人。公司解釋稱，這主要是由于繼續(xù)專注于控制成本及提升運(yùn)營(yíng)效率，減少了用于獲取低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支出所致。

從閱文集團(tuán)的這份半年報(bào)來(lái)看，用戶增長(zhǎng)天花板已現(xiàn)，營(yíng)銷投入的邊際回報(bào)下降，仍然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)難以回避的現(xiàn)實(shí)。聚焦業(yè)務(wù)基本盤，提升運(yùn)營(yíng)效率，仍然是行業(yè)當(dāng)下的主旋律。

此外，AI技術(shù)的發(fā)展能否給企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，則是未來(lái)行業(yè)最大的期待。

7月，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，對(duì)創(chuàng)作效率提升和運(yùn)營(yíng)工具的升級(jí)產(chǎn)生積極作用，這也是閱文擁抱AIGC、推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。

隨著下半年數(shù)字文化與娛樂(lè)市場(chǎng)復(fù)蘇前景明確，閱文“AI+IP”生態(tài)有望成為業(yè)務(wù)的全新增長(zhǎng)極。展望未來(lái)，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：“我們相信，閱文擁抱AI的革新將為公司以至行業(yè)帶來(lái)滲透式、漸進(jìn)式的深遠(yuǎn)影響，賦能創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，讓好故事生生不息。”

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。