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打車小程序入駐抖音,能撬動(dòng)網(wǎng)約車市場現(xiàn)有格局嗎?
最后更新: 2022-12-27 17:25:4512月26日,有多家媒體報(bào)道,抖音已經(jīng)開放交通出行服務(wù)的平臺(tái)服務(wù)商入駐資格,目前開放的細(xì)分類型有打車/網(wǎng)約車、順風(fēng)車/拼車、出租車等,出行服務(wù)平臺(tái)T3出行已于本月在抖音APP中上線了“T3打車”小程序。此外,包括一喂順風(fēng)車、黔程出行、猛犸出行等出行服務(wù)商也以小程序的形式入駐抖音。
抖音平臺(tái)開放出行服務(wù)商的入駐資格,外界猜測抖音或許有意網(wǎng)約車市場,讓抖音成為類似于高德一樣的第三方出行服務(wù)聚合平臺(tái)。不過接近抖音的知情人士向觀察者網(wǎng)透露,抖音自己沒有做打車平臺(tái)的計(jì)劃。
抖音開放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)回應(yīng)稱:“基于開放合作的理念,抖音開放平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)各行業(yè)/類目的開放合作,其中出行行業(yè)2019年已開放。各行業(yè)/類目如果有開發(fā)者入駐,服務(wù)由開發(fā)者提供,抖音開放平臺(tái)只是提供相關(guān)工具并做好平臺(tái)監(jiān)管?!?
截至目前,抖音內(nèi)的出行功能都是以抖音小程序的形式呈現(xiàn),且并未留出顯著的入口?!癟3打車”小程序還尚未實(shí)現(xiàn)正常的打車功能,“一喂順風(fēng)車”小程序雖已可以使用打車功能,但用戶只能通過搜索后進(jìn)入相關(guān)的小程序。以“一喂順風(fēng)車”為例,在抖音與使用微信小程序體驗(yàn)并無太大區(qū)別。
抖音小程序T3打車截圖
而以聚合打車的形式上線網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的高德,其在APP首頁位置中便有明顯的打車入口。聚合打車平臺(tái)一般自身不直接運(yùn)營打車業(yè)務(wù),而是基于平臺(tái)自身流量,“撮合”乘客和第三方打車平臺(tái),從中抽取一定費(fèi)用。今年9月,據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道,在達(dá)到每日接單量550萬單-600萬單后,扣除一系列硬性成本,高德打車業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。
采取第三方出行服務(wù)聚合模式的還有騰訊、華為等。今年9月,美團(tuán)打車在上海正式接入騰訊出行,目前騰訊出行平臺(tái)上還聚合了滴滴快車、曹操出行、陽光出行等第三方出行服務(wù)商。同時(shí),華為上線了“Petal出行”,聚集了首汽約車、神州專車、T3出行等服務(wù)商,支持在北京、上海、深圳、廣州等多個(gè)城市使用。
高德地圖首頁截圖
今年9月的抖音開放平臺(tái)開發(fā)者大會(huì)上,抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑曾表示,抖音用戶更復(fù)雜、更垂直,訴求更個(gè)性化,抖音自己還沒辦法很好地滿足。越來越多的行業(yè)合作伙伴希望和抖音進(jìn)行更深度的合作,抖音也發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)經(jīng)營模式已非常成熟,只需要和抖音進(jìn)行有效的連接,就可以產(chǎn)生很大增量價(jià)值。
需要提及的是,抖音此前已經(jīng)成為出行服務(wù)商的重要流量轉(zhuǎn)化渠道。除T3出行外,滴滴出行、曹操出行、如祺出行等多家出行服務(wù)商,都在抖音內(nèi)開設(shè)了自己的宣傳賬號(hào),此外這些出行服務(wù)商們還通過投放廣告提供APP下載頁面,或者優(yōu)惠券購買等服務(wù),獲取更多抖音內(nèi)部流量。
市場上有業(yè)內(nèi)人士指出,抖音單純依靠短視頻賺錢,盈利是不足的,抖音最大的優(yōu)勢就是流量優(yōu)勢,它跟當(dāng)年騰訊做各項(xiàng)業(yè)務(wù)的邏輯一樣,攜流量優(yōu)勢來引領(lǐng)諸侯,將大的流量注入到某一個(gè)市場,然后快速進(jìn)行市場擴(kuò)圍,試錯(cuò)是抖音當(dāng)前最大的邏輯。
不過,也有市場觀點(diǎn)認(rèn)為,雖然抖音優(yōu)勢是主要是流量,但網(wǎng)約車市場早已不是純流量生意,運(yùn)營、安全、合規(guī)等多層面都需要重投入。
根據(jù)威爾森汽車智能決策發(fā)布的《2021出行行業(yè)市場洞察》報(bào)告顯示,2025年中國網(wǎng)約車市場規(guī)模預(yù)期將達(dá)到4341億元。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局網(wǎng)約車市場背后,玩家越來越多,但多年形成的“一超多強(qiáng)”格局并未改變。隨著整體訂單大盤下降,網(wǎng)約車平臺(tái)要獲得流量并不容易,特別是沒有資本以及自有流量渠道的中小網(wǎng)約車公司。
交通運(yùn)輸部披露的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月30日,全國共有286家網(wǎng)約車平臺(tái)公司取得網(wǎng)約車平臺(tái)經(jīng)營許可,這個(gè)數(shù)字相較6月30日時(shí)增加了9家。
但與此同時(shí),易觀出行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年9月中國網(wǎng)約車市場總體訂單為5.54億,環(huán)比下降21.2%,同比下降14.6%。其中約有4.04億訂單的滴滴,占據(jù)了超過七成的市場。
數(shù)據(jù)來源:威爾森汽車智能決策
分析人士指出,相比滴滴、高德,抖音進(jìn)軍網(wǎng)約車沒有成熟消費(fèi)場景支持,其在本地生活領(lǐng)域處于初步探索階段,此番吸引T3入駐,更像是試水之舉,或許能分流美團(tuán)、華為等聚合平臺(tái)一部分生意,為第三方網(wǎng)約車企業(yè)增加一個(gè)新的流量入口,短期內(nèi)難以撬動(dòng)網(wǎng)約車現(xiàn)有格局。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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