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想再創(chuàng)54億票房奇跡?這個(gè)中秋檔連"媽"也救不了
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劉東峰應(yīng)無(wú)所住,而生其心
最后更新: 2022-09-13 22:15:27
文 | 劉東峰
盡管今年暑期檔期間電影市場(chǎng)以91.35億元的成績(jī)令市場(chǎng)感到驚喜,卻在中秋檔啞火了。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年中秋檔票房為3.73億元,相較去年下滑25.4%,這也是票房連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。
中秋檔票房連續(xù)三年出現(xiàn)下滑
受到新一輪疫情影響,多地影院再度停業(yè)。貓眼電影專業(yè)版顯示,截至9月11日,全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)8682家,營(yíng)業(yè)率70.68%,也是暑期檔以來(lái)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量的新低。中秋假期,西藏、海南沒(méi)有票房產(chǎn)出,新疆、青海影院營(yíng)業(yè)率低于10%,四川、天津、黑龍江則低于40%。
賽道之擁擠成為了今年中秋檔一大特征。9月9日假期前夜開(kāi)始,短短三天內(nèi),就有包括《哥,你好》、《媽媽!》、《世間有她》等在內(nèi)的12部電影上映,而在2021年上映電影數(shù)量為8部。此次中秋檔影片包含喜劇、愛(ài)情、家庭、動(dòng)畫(huà)等多類(lèi)型。
然而即便這些影片有馬麗、周迅、奚美娟、易烊千璽、鄭秀文等演員加持,新上映電影熱度不敵此前暑期檔影片。數(shù)據(jù)顯示,中秋檔票房排名前三的影片中,僅《哥,你好》為新上映電影,《新神榜:楊戩》、《獨(dú)行月球》緊鄰其后。
值得一提的是,貓眼購(gòu)票顯示,《哥,你好》于9月13日和9月14日在成都成華區(qū)金科中心太平洋影城上映,并處于滿座的狀態(tài)。成都12345政務(wù)服務(wù)熱線對(duì)觀察者網(wǎng)表示,目前成華區(qū)由于疫情處于封控狀態(tài),不可能開(kāi)放影院。截至目前,該影城尚未給予答復(fù)。
多位影城經(jīng)理對(duì)觀察者網(wǎng)表示,中秋檔作為小檔期,并未對(duì)票房抱有期望。但有相關(guān)從業(yè)人員對(duì)北京商報(bào)表示,整體來(lái)看,中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比,今年的中秋檔聚集了更多劇情片,雖然目前表現(xiàn)平平,但隨著上映時(shí)間拉長(zhǎng)、口碑漸起,也會(huì)有不錯(cuò)的長(zhǎng)線票房成績(jī)。
截至9月13日收盤(pán),相關(guān)影視公司股價(jià)以上漲為主?!秼寢?!》背后的橫店影視和中國(guó)電影分別上漲1.07%和1.31%,《哥,你好》背后的萬(wàn)達(dá)影視下跌0.52%,而博納影業(yè)上漲1.77%。
平平淡淡的中秋檔
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹,今年中秋檔上映新片多達(dá)12部,數(shù)量上比去年增加了5部;類(lèi)型上也非常豐富,包括合家歡喜劇《哥,你好》、劇情片《世間有她》《海的盡頭是草原》、家庭片《媽媽!》、港式愛(ài)情喜劇《還是覺(jué)得你最好》、動(dòng)作片《狼群》等。
《哥,你好》這部電影成為今年中國(guó)電影票房黑馬,其在上映兩天內(nèi)票房突破億元,中秋檔票房達(dá)到1.43億,檔期票房占比約37.9%,觀影總?cè)舜纬?44萬(wàn)次,并成為過(guò)去五年中秋檔劇情片檔期票房第三名。
《哥,你好》憑借馬麗、常遠(yuǎn)等“開(kāi)心麻花”因素的優(yōu)勢(shì),獲得中秋檔票房冠軍。影評(píng)人劉暢談到,雖然出品方名單中沒(méi)有出現(xiàn)開(kāi)心麻花的身影,但馬麗與常遠(yuǎn)這兩位主演因開(kāi)心麻花的作品而被觀眾熟知,因此電影的票房成績(jī)也有“借光”開(kāi)心麻花路人盤(pán)的成分在。
但這部電影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣評(píng)分僅5.7分,3.5億元的票房成績(jī)遠(yuǎn)不及此前10億元的票房預(yù)期。部分網(wǎng)友認(rèn)為該電影本質(zhì)上是對(duì)54億票房的《你好,李煥英》失敗式抄襲,也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為該電影是對(duì)母親 ‘殉道式’ 付出的道德綁架。
然而,此次中秋檔也出現(xiàn)叫好不叫座現(xiàn)象?!陡?,你好》之外其他影片最高票房?jī)H過(guò)3000萬(wàn)。即便《媽媽!》、《還是覺(jué)得你最好》豆瓣評(píng)分分別達(dá)到7.5分和7.7分這樣的高口碑,但也沒(méi)有調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)電影的熱情。整個(gè)檔期內(nèi),僅有《還是覺(jué)得你最好》實(shí)現(xiàn)了票房逆跌。然而,這部電影僅憑廣式風(fēng)格,在廣東地區(qū)受到歡迎,但同時(shí)存在出圈難度。
影院方對(duì)此早有安排。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示,中秋檔第一天會(huì)放一些新片試試水,如果數(shù)據(jù)好就繼續(xù)放,如果數(shù)據(jù)不及預(yù)期可安排《隱入塵煙》、《新神榜:楊戩》等電影。數(shù)據(jù)顯示,檔期首日,《獨(dú)行月球》和《新神榜:楊戩》排片率分別下滑至6.5%和6.0%,而次日,兩部影片排片率則反彈至10%以上。
亟待釋放的電影市場(chǎng)
9月11日,中秋檔第二天,中國(guó)2022年度電影票房突破250億,與去年同期相比下滑25.4%。與此前相比,受疫情影響電影市場(chǎng)的重要因素。以《哥,你好》為例,該電影原計(jì)劃定檔五一。這也導(dǎo)致了影視業(yè)出現(xiàn)“內(nèi)卷”。
劉暢指出,上半年的影片積壓還未完全紓解,而檔期效應(yīng)的作用在電影市場(chǎng)逐漸放大,需要假期引流人群,又不能確保對(duì)觀眾的吸引力“卷”過(guò)大制作的中小型制作影片,在下半年可選擇的檔期已經(jīng)不多。作為暑期檔和國(guó)慶檔兩大檔期之間過(guò)渡的中秋檔,便順理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任務(wù),并在今年的中秋檔形成了爆發(fā)上映之勢(shì),但這也是行業(yè)內(nèi)部正在經(jīng)歷自我調(diào)整的表現(xiàn)。
對(duì)于一些積壓的體量較小的電影而言,與接下來(lái)的國(guó)慶檔和元旦檔相比,中秋檔是最好的選擇。倉(cāng)圣影業(yè)制片人孫吉順告訴深燃,“中秋節(jié)上了之后,片子表現(xiàn)好的話,還能延續(xù)到國(guó)慶檔”,這也是一些影片選擇中秋檔的原因。
未來(lái),國(guó)慶檔期間電影市場(chǎng)將不可避免繼續(xù)出現(xiàn)“空降”。目前預(yù)計(jì)有包括《深海》、《長(zhǎng)空之王》、《萬(wàn)里歸途》、《無(wú)名》、《中國(guó)乒乓》等在內(nèi)的6部影片上映,囊括的題材包括動(dòng)漫、戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)與體育等等,背后的出品方則涉及博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華策影視等。但定檔的僅有《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》、《小美人魚(yú)之大海怪傳說(shuō)》三部動(dòng)畫(huà)片。
暑期檔后,空降逐漸成為了電影上映的常態(tài)。此前,《人生大事》6月初定檔,6月中旬上映,《斷·橋》、《獨(dú)行月球》從定檔到上映不過(guò)10天,《新神榜:楊戩》僅4天。影片《哥,你好》定檔時(shí)間為9月2日,距離9月9日上映只有一周的時(shí)間。
空降對(duì)于電影市場(chǎng)而言具有極大挑戰(zhàn)。有從業(yè)者對(duì)電影頻道表示,“單就首映禮就要涉及到藝人的時(shí)間、場(chǎng)地問(wèn)題、各家觀影團(tuán)的合作,還有媒體專訪,異業(yè)合作等等,別看這些事情說(shuō)起來(lái)就這么幾件事,但背后瑣碎的事情,真的只有當(dāng)局者才清楚?!?/strong>此前,有影院反映電影上映還幾天都沒(méi)收到海報(bào)。
北京悠渡影管都江堰影城總經(jīng)理劉安星對(duì)燃次元表示,就目前公布的影片來(lái)看,可能?chē)?guó)慶檔無(wú)法超過(guò)25億元票房。如果該預(yù)測(cè)準(zhǔn)確,便意味著國(guó)慶檔的大盤(pán)僅僅恢復(fù)到了略優(yōu)于2018年的水平,這甚至遠(yuǎn)不及2020年疫情恢復(fù)后的首個(gè)國(guó)慶檔票房39.67億元。
不過(guò)劉暢認(rèn)為,“全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率穩(wěn)定在高位水平,有關(guān)政策出臺(tái)也在持續(xù)釋放利好,從外部環(huán)境上為行業(yè)復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ),因而影響票房的關(guān)鍵就在于電影內(nèi)容本身。越來(lái)越多的高質(zhì)量作品正在走向影院,唯有用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定現(xiàn)有觀眾,才有機(jī)會(huì)向更大人群滲透影響力,從而形成良性運(yùn)行模式。”
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 電影- 責(zé)任編輯: 劉東峰 
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