第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)兩個季度下滑，一季度下滑11%，二季度下滑7%；國內(nèi)市場下滑更劇烈，上半年下滑16.9%，創(chuàng)下2015年以來最差的上半年成績。

但在這場手機(jī)寒冬中，蘋果似乎依然信心滿滿。供應(yīng)鏈信息顯示，蘋果計(jì)劃在今年年底生產(chǎn)9000萬部iPhone，目前iPhone14系列的備貨已達(dá)3400萬部，整體進(jìn)度已超過計(jì)劃進(jìn)度，售價更高的Pro機(jī)型可能會成為iPhone14系列的主力。

蘋果之所以選擇激進(jìn)備貨，最大原因可能還是在高端市場“無敵”。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端手機(jī)市場市占率達(dá)到62%。

圖源：Counterpoint Research

在國內(nèi)市場，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果在iPhone13系列強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動下，在5000元以上高端市場獨(dú)占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進(jìn)一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

去年10月iPhone13發(fā)布后，蘋果更是6年來首次成為中國出貨量最大的智能手機(jī)廠商。而這6年剛好也是華為在國內(nèi)手機(jī)市場逐步崛起的時間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一后，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。

2019年，蘋果首次在發(fā)布會上將麒麟980芯片與自家的A系列芯片進(jìn)行了比較。但是僅一年過后，華為就遭到打壓，麒麟9000系列成為自研芯片的絕唱，美國政府一紙禁令幫蘋果掃除了這個最棘手的障礙。

遺憾的是，華為缺位這兩年，小米OV并沒有在高端市場“支棱起來”，這也給了蘋果“擠牙膏”的底氣。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，華為手機(jī)在國內(nèi)高端市場的份額萎縮至14%；其余廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

就在不久前，郭明錤還發(fā)文表示，蘋果目前幾乎霸占了整個中國高端智能手機(jī)市場，根據(jù)他對分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone14系列，他們認(rèn)為iPhone14系列需求量會超過iPhone13系列。

現(xiàn)在最大的懸念，就是采用高通芯片的華為Mate50能在多大程度上阻擊iPhone14。

吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示，Mate時隔兩年發(fā)新品，對于華為的忠實(shí)用戶而言，相信是無比期待的。而Mate系列略早于iPhone14系列前發(fā)布，但略晚于iPhone14上市，兩款產(chǎn)品的熱度在初期會有比較大的捆綁。

她同時提到，Mate50系列對國內(nèi)高端市場和4G手機(jī)市場影響比較大。初期受制于產(chǎn)能，Mate50系列可能會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。但從長期看，5G芯片依舊是華為新產(chǎn)品繞不開的短板，也會制約產(chǎn)品在整個生命期的出貨量。

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