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“破繭重生”,榮耀恢復(fù)出海
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李澤西歡迎一切建議和意見 lizexi@guancha.cn
最后更新: 2022-09-06 22:13:09(觀察者網(wǎng)訊 文/李澤西 編輯/周昊)
自2020年底從華為體系剝離后,回歸的榮耀如今已占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)銷量榜首。今年5月,榮耀終端CEO趙明稱2021年榮耀優(yōu)先發(fā)展國內(nèi)市場,但2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年。
9月2日,榮耀亮相IFA2022柏林國際電子消費(fèi)品展覽會,并面向全球市場推出MagicOS戰(zhàn)略。在5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的融合發(fā)展下,滾滾而來的萬物互聯(lián)正在成為消費(fèi)電子行業(yè)前進(jìn)的標(biāo)桿。
而MagicOS正是榮耀擁抱萬物互聯(lián)新時(shí)代的核心戰(zhàn)略。
趙明在2022德國柏林消費(fèi)電子展上線上致辭
榮耀CEO趙明介紹,MagicOS是以人為中心的全場景操作系統(tǒng),為全場景、全設(shè)備互聯(lián)而生。他表示,“MagicOS代表著榮耀未來的核心戰(zhàn)略,要與任何一家的操作系統(tǒng)相媲美和競爭,打造超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗(yàn)”。
榮耀還在此次大會上宣布將在歐洲區(qū)推出“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略,下一代榮耀折疊屏旗艦等產(chǎn)品將在歐洲多個國家上市。
“榮耀70”手機(jī)的視頻播客主角模式
重回海外
重回海外,是榮耀在國內(nèi)市場恢復(fù)穩(wěn)定后的主要戰(zhàn)略。
榮耀早在2014年就已經(jīng)開始向海外市場拓展,并與多家國際品牌合作專供年輕人消費(fèi)群體。
2018年,全球市場為榮耀貢獻(xiàn)了25%的銷量,榮耀品牌在俄羅斯、意大利、德國等海外十國進(jìn)入銷量榜前五。彼時(shí)海內(nèi)外媒體普遍認(rèn)為,趙明在2017年底為榮耀提出的“2020年成為全球前五的品牌,并爭取實(shí)現(xiàn)海外市場銷售收入占比達(dá)50%”目標(biāo)將輕松達(dá)成;榮耀甚至在2019年更是將此目標(biāo)更新為“中國前二、全球前四”。
但在眾所周知的因素下,榮耀手機(jī)一度處于停擺狀態(tài)。過去兩年,榮耀也一直以內(nèi)部重整、優(yōu)化供應(yīng)鏈為主要任務(wù),從而確保類似“等待芯片‘下放’”的情況不會再現(xiàn)。
2019年,美國將華為等企業(yè)列入出口管制實(shí)體名單(圖源:路透社)
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint高級分析師哈米特·辛格·瓦利亞(Harmeet Singh Walia)表示,榮耀在獨(dú)立后迅速重建與供應(yīng)商的關(guān)系,是其此后營銷反彈至關(guān)重要的一個原因。
2022年上半年,榮耀銷量“遲到地”以20%份額首次占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場龍頭。
在國際智能手機(jī)市場,榮耀今年第一季度出貨量達(dá)1600萬部,占據(jù)全球總額5%,年增長了148%。在5G智能手機(jī)市場中,榮耀的“榮耀60”和“榮耀X30”手機(jī)均躋身全球2022年2月銷量前十排行榜。
趙明也曾向觀察者網(wǎng)表示,經(jīng)歷過供應(yīng)鏈重整的榮耀現(xiàn)在可以避免較大庫存積壓的情況,這對于資金流和新產(chǎn)品的迭代都起到正面作用。
趙明認(rèn)為,榮耀無論是在中國還是在全球市場,都遠(yuǎn)沒有達(dá)到其能力和未來市場的天花板,“中國市場是全球競爭最激烈的地方,沒有所謂的‘常勝將軍’,是‘惶者生存’的市場;榮耀為了進(jìn)一步發(fā)展,必須選擇全球影響力較大的歐洲市場,將影響力輻射到全球。
趙明還強(qiáng)調(diào),榮耀在歐洲不打算“以低端和低價(jià)來贏得市場” 而是以旗艦機(jī)為引領(lǐng),堅(jiān)持走打造品牌、品質(zhì)的高端策略。
榮耀“全能旗艦”手機(jī)成為“原神”的獨(dú)家贊助商(圖源:HoYoverse)
突破邊界的“一鍵三連”
Analytics今年5月份的報(bào)告顯示,2022年全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量預(yù)計(jì)將增18%,達(dá)到 144 億活躍連接,而到2025年,這一數(shù)字將達(dá)到271億。
這一背景是榮耀此次在歐洲強(qiáng)調(diào)“萬物互聯(lián)”戰(zhàn)略的主要原因所在。
榮耀此次公布的最新“MagicOS 7.0”系統(tǒng)基于安卓,以“一鍵三連”功能為其獨(dú)特屬性;所謂“一鍵三連”,即允許同一鍵盤和鼠標(biāo)操縱手機(jī)、電腦和平板,實(shí)現(xiàn)多終端的跨設(shè)備協(xié)同操作。相比iOS的Universal Control,MagicOS 7.0首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板不同品類之間的服務(wù)流轉(zhuǎn)。
萬物互聯(lián)的要義,也不僅僅是將單個終端接入互聯(lián)網(wǎng),更在于終端之間互聯(lián)互通,這需要從底層打破不同設(shè)備、不同系統(tǒng)之間的邊界。而硬件級的多設(shè)備協(xié)同,也正是目前國內(nèi)IoT產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一個重要突破方向。
很顯然,在消費(fèi)者擁有多臺智能終端的場景下,讓大多數(shù)智能終端不再“單打獨(dú)斗”,讓不同系統(tǒng)之間的體驗(yàn)不再割裂,這不僅是廣大用戶的需求,也是各IoT生態(tài)設(shè)備廠商所樂于見到的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
據(jù)榮耀方面介紹,Magic OS通過底層邏輯和底層技術(shù)的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)跨手機(jī)、PC、IOT操作系統(tǒng)的一致化體驗(yàn),減少用戶設(shè)備持有成本?;贛agic OS底層架構(gòu)的互聯(lián)能力,榮耀全場景設(shè)備可實(shí)現(xiàn)一碰即傳、一拖即有等無縫連接。比如榮耀平板和榮耀手機(jī)多屏協(xié)同,文檔可直接拖拽至平板上修改,榮耀平板和榮耀筆記本協(xié)同,能將修改好的文檔免流分享。
榮耀Magic OS不僅擁有榮耀互聯(lián)協(xié)議,還能與Matter、OLA等主流物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議進(jìn)行兼容,這能讓不同品牌的智慧家居設(shè)備均可接入榮耀系統(tǒng);同時(shí)榮耀還推出了開發(fā)者服務(wù)平臺,力求實(shí)現(xiàn)底層設(shè)備和上層應(yīng)用的流暢互聯(lián)。
“Magic OS與Android及其他操作系統(tǒng)兼容的路線不會動搖,希望能與業(yè)界合作伙伴共同打造全場景智慧互聯(lián)生態(tài)”,在用戶期待的某些方面,趙明的表態(tài)為公眾留足了想象空間。
趙明認(rèn)為,“真正把開放、協(xié)作、貢獻(xiàn)落實(shí)和踐行到生態(tài)的合作當(dāng)中,全場景這件事才能夠走得深走得遠(yuǎn)”。因此榮耀的目標(biāo)是,打造開放的生態(tài)體系,將標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與平臺能力向合作伙伴開放,實(shí)現(xiàn)全場景設(shè)備的廣泛覆蓋,滿足用戶的多品類、多品牌終端、多場景需求。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李澤西 
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