“漲價空間十分有限”

與近幾年的情況一樣，每次蘋果新機發(fā)布前，各種規(guī)格信息基本上已被分析師爆料殆盡。iPhone14系列也不例外，外觀、芯片和內(nèi)存容量，基本上與市場此前的預(yù)測相符。

和市場預(yù)期不符的是，iPhone14系列并未如市場預(yù)測的那樣全系漲價15%。

據(jù)蘋果披露，iPhone14系列的128GB版本，和上一代起售價相同，256GB、512GB及1TB等不同內(nèi)存版本漲價100-500元。其中iPhone14起售價5999元、iPhone14 Plus起售價6999元、iPhone14 Pro起售價7999元、iPhone14 Pro Max起售價8999元。

“在通貨膨脹、美元升值和元器件價格上漲等不利因素下，新款iPhone的國內(nèi)售價與上一代基本持平，這可能也是一個亮點?！?Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示。

但與最新發(fā)布的華為Mate50系列相比，iPhone14的售價明顯更高。其中，華為Mate50售價4999元起，華為Mate50 Pro售價6799元起，華為Mate50 RS保時捷設(shè)計售價12999元，華為Mate50E售價3999元起。

除了沒有整體提價外，蘋果此次讓網(wǎng)友感到眼前一亮的還有，iPhone14 Pro系列終于取消了劉海屏，并不是之前傳言的“感嘆號”雙挖孔，而是完整的長條藥丸型，并針對性地做了諸多系統(tǒng)軟件適配。蘋果將這一功能稱為“靈動島”（Dynamic Island）。

據(jù)蘋果介紹，“靈動島”功能可為用戶帶來與iPhone交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實時變化顯示重要的提醒、通知和活動。比如，用戶可通過“靈動島”查看出租車、倒計時、導(dǎo)航等信息，而且每個提醒都有不同的動畫。

不可否認(rèn)，“靈動島”功能的出現(xiàn)確實具有很強的吸粉能力。甚至有網(wǎng)友稱，“不打算換手機的我，因為靈動島想下單了”。

蘋果iPhone14 Pro系列“靈動島”功能

但實際上，除了Pro系列的后置主攝升級到4800萬像素外，iPhone14系列并沒有更多讓人驚嘆的功能。尤其是iPhone14和14 Plus，用的不僅是上一代A15處理器，整體外觀上也和iPhone13幾乎沒有變化。

如果真要說實質(zhì)性區(qū)別，可能就是iPhone14搭載的是“滿血版A15”，比iPhone13多了一顆GPU核心，在圖形處理性能上有所提升。

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iPhone14 Pro/Max雖然采用了臺積電4nm工藝的A16處理器。但蘋果并沒有透露相比上代芯片有多少性能提升。這或許是因為A16的性能相較A15確實沒什么明顯改善。

在發(fā)布會上，A16處理器對比的依舊是三年前的A13芯片，相比A13性能提升約40%。

實際上，早在今年5月，長期關(guān)注蘋果的市場分析師郭明錤就曾表示，臺積電4nm工藝與第二代5nm工藝相比沒有明顯的優(yōu)勢，A16處理器對A15的性能和效率改進(jìn)不會很大。

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但考慮到芯片和攝像功能，iPhone14 Pro系列確實還是要比iPhone14升級的更為明顯。

“我相信這是從成本控制和硬件利潤率角度進(jìn)行的考慮。智能手機市場今年挑戰(zhàn)重重，在用戶購買力下降和換機需求疲軟的情況下，iPhone的漲價空間十分有限，但成本卻在節(jié)節(jié)上升。”吳怡雯向觀察者網(wǎng)表示。

她認(rèn)為，蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品策略給了原本iPhone普通版用戶選擇的空間，可以加價升級最新的芯片，也可等價購買升級較少的普通版，這可以最大化蘋果在iPhone 14系列上的收入，提升整體平均售價。

由于手機芯片等方面沒有太多亮點，蘋果本場發(fā)布會將很大一部分時間用來介紹Apple Watch和AirPods Pro，在講解iPhone時也將重點放在了影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信、車禍預(yù)警等方面。

但在圍觀的網(wǎng)友看來，這些功能的吸引力都不會很強，衛(wèi)星求救和車禍預(yù)警甚至可能根本用不上，攝影、屏幕等方面也難以體現(xiàn)和上代的明顯差距。

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不過，也不能說蘋果已徹底“擺爛”。從市場策略來看，蘋果新一代產(chǎn)品組合還是優(yōu)化不少，尤其是iPhone14 Plus的推出，補足了入門iPhone的大屏短板。和8999元起售的iPhone14 Pro Max相比，同樣大屏的iPhone14 Plus便宜2100元，并且擁有“iPhone史上最強續(xù)航”。

市場對于大屏的需求一直很高。憑借iPhone6 Plus的大屏，蘋果曾創(chuàng)造銷量紀(jì)錄。這兩年iPhone的大屏旗艦售價雖然提高到8000元以上價位，但依舊沒有影響用戶熱情，在每年新款iPhone發(fā)布初期，Pro Max都是缺貨最嚴(yán)重、加價幅度最高的機型。

去年iPhone13采用低價銷售策略，創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄。今年的iPhone14 Plus，將大屏iPhone的門檻降低2000元以上。在部分觀點看來，這可能是蘋果新一輪市場收割的開始。

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Mate50能否阻擊iPhone14？

“我們預(yù)計國內(nèi)市場今年將呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降?！眳氢┫蛴^察者網(wǎng)坦言。

她認(rèn)為，新冠疫情的反復(fù)是智能手機行業(yè)面臨的最大不確定因素，既影響了消費者在非必需品上的開支，也影響了廠商投資的激進(jìn)程度。同時，通貨膨脹壓力、行業(yè)創(chuàng)新乏力、地緣政治風(fēng)險、以及安卓陣營的競爭加劇，都是國內(nèi)廠商在今年面臨的主要挑戰(zhàn)。

“明年可能有一定的反彈，但反彈力度與宏觀經(jīng)濟息息相關(guān)?！眳氢┍硎?。