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被字節(jié)百度搶了飯碗,《慶余年》背后的閱文不再做網(wǎng)文公司
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劉東峰應無所住,而生其心
最后更新: 2022-09-06 17:16:03文 | 劉東峰
2017年,閱文集團副總裁,時任原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理楊晨曾感慨道:“無敵,真的太過寂寞”。
彼時,在閱文的影響下,中國的網(wǎng)文結束了混亂的野蠻生長期,開始進入了付費閱讀時代。背靠《斗破蒼穹》、《擇天記》、《全職高手》等作品,閱文無疑成為那個時代的“巨無霸”。然而,如今在各大小說APP上,字節(jié)的番茄小說和百度的七貓小說取代了閱文的位置。
而番茄、七貓這類免費閱讀平臺,徹底顛覆了網(wǎng)文賽道,內(nèi)容不再為王,算法廣告降維打擊。昔日霸主閱文,充當其沖受到打擊。
從閱文此前公布的半年報來看,閱文也難以回到網(wǎng)文霸主的位置。這份半年報也是閱文自上市五年來,首次披露下滑。這并未讓市場滿意。財報公布次日,閱文股價持續(xù)走低,一度跌破10%。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,近一年閱文跌幅達54.52% ,市值蒸發(fā)約360億港元。光大證券發(fā)布研究報告,將閱文集團評級由“買入”下調(diào)至“增持”。
這是閱文首席執(zhí)行官程武放棄兼任騰訊副總裁后提交的首份“成績單”,今年也是“大閱文”計劃提出的第二年。似乎從“大閱文”計劃提出的那一刻開始,閱文已放棄做一家網(wǎng)文公司。根據(jù)這個計劃閱文將打通IP開發(fā)過程中的各個產(chǎn)業(yè)鏈,將有聲、動漫、影視等IP進行全方位的融合。
半年報里報指出,閱文在 IP 可視化、商業(yè)化方面取得進展,并打造了《人世間》、《風起隴西》、《這個殺手不太冷靜》等熱門內(nèi)容。程武在業(yè)績交流會坦言,對于公司過去未能將產(chǎn)業(yè)鏈耦合,有著些許遺憾,他與閱文集團總裁侯曉楠和閱文集團副總裁孫文戩將針對公司后續(xù)發(fā)展進行深入討論。
此外,免費網(wǎng)文的沖擊讓閱文在免費和付費的邊界不斷徘徊。在免費模式的帶動下,用戶整體規(guī)模開始增長,但與此同時付費用戶加速流失。付費用戶的流失,也讓閱文面臨著收入的減少。即便是免費平臺增長的用戶,閱文也無法公布這些用戶的具體來源。
“免費”不是閱文唯一的敵人。近幾年網(wǎng)文出海過程中,諸多網(wǎng)文企業(yè)盯準了海外網(wǎng)文市場這塊大蛋糕。閱文在海外面臨著一群競爭者,除了字節(jié)跳動、小米等巨頭之外,還有韓國的Kakao和Naver等企業(yè)。此外,閱文每年還要投入大量資本和精力對抗行業(yè)共同敵人——盜版。
如今,曾經(jīng)“無敵”和“寂寞”的閱文走到了十字路口。重奪網(wǎng)文江湖的盟主地位,看上去越發(fā)不現(xiàn)實,網(wǎng)文之外的市場反而更值得被重視,閱文也越來越不像一家網(wǎng)文公司,成長的同時也面對著一場自我革新。
1.不止是個網(wǎng)文公司
程武上任后,閱文不僅僅是一家網(wǎng)文平臺,還囊括了文學、動漫、影視、游戲等多種衍生業(yè)務。閱文開始從早期投資平臺變成了如今的投資上下游IP產(chǎn)業(yè)鏈,同時從挖掘內(nèi)容、制作和投放三個層次,組建了閱文、新麗傳媒和騰訊視頻“三駕馬車”。
因此,曾作為閱文唯一支柱的在線業(yè)務開始失去光環(huán),其地位逐漸被版權業(yè)務及其他所撼動。財報顯示,閱文在線業(yè)務所占整體業(yè)務的比重逐年下降,從2020年的75.4%下降至2021年的58.5%,2022年上半年則降至56.4%。與之相反的,版權業(yè)務從最初24.6%上漲至如今的43.6%。
毫無疑問,閱文的IP影視化業(yè)務取得了一些成果,新麗傳媒功不可沒。
閱文首席執(zhí)行官程武在業(yè)績會中表示,“(2022年)上半年,我們推出了一系列膾炙人口的一線作品,包括電視劇《人世間》《心居》《風起隴西》《請叫我總監(jiān)》,電影《這個殺手不太冷靜》,以及多部動漫作品。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是爆款的持續(xù)產(chǎn)出,印證了閱文在產(chǎn)業(yè)鏈視覺化方面的體系化能力,也有力支撐了IP視覺升維的長線打法?!?
閱文集團總裁侯曉楠則透露,《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元,《斗破蒼穹》的美杜莎單款塑像上線40分鐘售罄,GMV超過500萬元。去年,閱文推出了《慶余年》、《贅婿》電視劇,成為爆款內(nèi)容,而這些作品均是閱文在十年前儲備的IP。
動漫方面來看,2022年上半年閱文上線了《星辰變》和《武動乾坤》的新番,動畫系列總播放量分別達到了40億和30億,占據(jù)了各自時段的騰訊視頻上半年新上線動畫集均播放量第一位。
但這些成績并不意味著閱文已經(jīng)成為“爆款制造機”,其持續(xù)性仍然有待檢驗。
數(shù)據(jù)顯示,閱文作家新增數(shù)達30萬,作品新增60萬本,新增字數(shù)達160億。雖然數(shù)據(jù)可觀,但真正有開發(fā)價值的IP不足萬分之一,后者形成了一個頭部IP庫。然而,這些頭部IP的價值正在下降。
著名編劇汪海林曾表示,“在IP價格虛高的時候,不少影視公司都囤了很多IP,但由于研發(fā)成本太高,目前大部分IP還處于停滯積壓狀態(tài)。市場受此影響,盡管現(xiàn)在中下游IP的價格還算穩(wěn)定,但網(wǎng)文IP的頭部效應卻在減弱。有數(shù)據(jù)顯示頭部IP的版權費下降了25倍,整個IP市場在急劇萎縮。”
即便為頭部IP,其孵化質(zhì)量也可能參差不齊。盡管《斗羅大陸》在動漫游戲等領域都取得了不菲成績,但同為閱讀量高達數(shù)十億的IP《武動乾坤》卻遭到冷遇。數(shù)據(jù)顯示,由該作品改編的電視劇在東方衛(wèi)視首播收視率僅0.33%,豆瓣評分僅5.0,這也影響著后續(xù)衍生品的售賣。
閱文影視副總裁、七彩工作室及閱川工作室總經(jīng)理馬好曾對骨朵網(wǎng)絡影視表示,“我總覺得劇本開發(fā)是最難的,因為文字與影像之間存在著天然的鴻溝。就像《天才基本法》這類清水文,通常會用比較漫長的過程和相對內(nèi)在的心理建設,如細沙一般地去逐步積累并慢慢帶著讀者走入人物情感。但在今天,大部分影視劇受眾都不可能花費這么長時間去接受和代入一個角色,所以我們必須賦予劇集更加緊張的戲劇情境、更加極致的人物關系和更加高頻的戲劇能量。”
新麗傳媒董事長曹華益
因此,閱文在2022上半年財報中指出,閱文毛利的下滑主要是因為版權運營業(yè)務中的影視制作成本上升,這些成本無疑大多來自新麗傳媒。
加之疫情影響,盡管擁有《慶余年》、《贅婿》、《你好,李煥英》等優(yōu)質(zhì)作品,但新麗傳媒收入從2019年的32.36億元下降至2021年的12.17億元,而在2022年上半年收入僅為9.7億元。此外,2022年上半年,新麗傳媒實現(xiàn)的歸屬于閱文的凈利潤為2.1億元,去年同期則為2.9億元。
如今,隨著環(huán)境趨嚴,新麗IP開發(fā)難度開始變大?!稇c余年》第一季完結后,第二季遲遲沒有開工。2022 年上半年,新麗傳媒僅出品了1 部電影。值得一提的是,新麗傳媒董事長曹華益透露,今年下半年計劃有2-3部網(wǎng)絡電影上線,公司預期2022年可實現(xiàn)5億凈利潤。
與此同時,新麗對IP的開發(fā),也不再局限于傳統(tǒng)網(wǎng)文。例如,今年登上央視、內(nèi)容質(zhì)量大受贊揚的《人世間》,就改編自傳統(tǒng)文學作家梁曉聲的同名小說。
閱文正在拓展自己的能力圈,不做只做一家網(wǎng)文公司。
- 責任編輯: 劉東峰 
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