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“版權(quán)+粉絲經(jīng)濟”兩大武器失效,營收利潤雙降的騰訊音樂將回港上市
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
最后更新: 2022-03-22 19:37:17(觀察者網(wǎng)訊)
3月22日,騰訊音樂發(fā)布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計財務報告。
財報顯示,2021第四季度,騰訊音樂營收 76.1 億元,同比下降 8.7%,低于分析師預期。歸屬于公司股東的凈利潤錄得 5.36 億元,同比下降 55%,營收凈利雙降。
2021年全年,騰訊音樂營收 312.4 億元,同比增長 7.2%;歸屬于公司股東的凈利潤錄得 30.3 億元,較上年同期的 41.6 億元,同比下降 27%。
圖源騰訊音樂財報
從各項業(yè)務來看,2021年四季度,騰訊音樂在線音樂服務業(yè)務營收 28.8 億元,同比增長 4.3%。騰訊音樂稱,增長主要來自音樂訂閱與長音頻,但被再授權(quán)、數(shù)字專輯銷售和廣告業(yè)務的下降所部分抵消。
另外,騰訊音樂占據(jù)營收大頭的社交娛樂業(yè)務下滑明顯,2021年四季度,騰訊音樂社交娛樂服務及其他業(yè)務營收 47.3 億元,同比下降 15.2%,財報稱主要由于泛娛樂平臺競爭加劇及 K 歌、娛樂直播行業(yè)整體下行。
2021年下半年開始,國家對于娛樂圈的整治行動開始進一步升級,偶像產(chǎn)業(yè)迎來全方位的監(jiān)管。
在國家出手管控之前,一些粉絲的刷單行為十分瘋狂,據(jù)了解,王一博個人單曲《無感》上線20分鐘銷量超600萬張,10小時48分鐘突破1000萬張,銷售額超3000萬元,一舉創(chuàng)下2019年數(shù)字專輯首日銷售額記錄,成為銷量最快破千萬的數(shù)字單曲。
在清朗“飯圈”亂象專項行動下,QQ 音樂于 2021 年 8 月 28 日對數(shù)字專輯購買數(shù)量進行了限制,用戶無法重復買入已購買專輯。這一限制直接影響了騰訊音樂的數(shù)字專輯銷量。
另一方面,在騰訊音樂的業(yè)務里,依托全民K歌和直播的社交娛樂業(yè)務是營收的大頭,占比達到六到七成。2021年8月,騰訊被國家市場監(jiān)督管理總局責令后宣布放棄獨家版權(quán),騰訊音樂的“版權(quán)護城河”灰飛煙滅。隨后騰訊音樂的直播業(yè)務便遭遇抖音和快手的雙重夾擊,月活用戶不斷流失。
2021年四季報顯示,2021年第四季度,騰訊音樂社交娛樂業(yè)務月活用戶數(shù)為 1.75 億人,同比減少 4800 萬人,騰訊音樂社交娛樂移動月活用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)七個季度同比下滑。騰訊音樂解釋稱,社交娛樂月活用戶與付費用戶大規(guī)模減少,主要由于競爭加劇及宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化。
付費用戶方面,2021年騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)為 7620 萬人,同比增長 2020 萬人,但每付費用戶收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元。社交娛樂付費用戶數(shù)為 900 萬人,同比減少 180 萬人,每付費用戶收入為 175.1 元,同比僅增1.7%。
值得一提的是,獨家版權(quán)被打破后,在線音樂賽道涌入諸多玩家。騰訊音樂的勁敵不再僅僅是網(wǎng)易云音樂等平臺,同時還面臨快手、抖音等短頻視頻平臺的競爭,越來越多的用戶愿意把時間花費在短視頻平臺,在用戶以及用戶在線時長的爭奪上,短視頻平臺給騰訊音樂帶來的壓力更大。
據(jù)財報,騰訊音樂計劃在獲得監(jiān)管批準的情況下,以“介紹形式”于香港聯(lián)合交易所主板上市。同時,騰訊音樂于2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半,并將持續(xù)進行。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 朱琳 
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