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“小紅花”公益行動(dòng),中國(guó)版“冰桶挑戰(zhàn)”
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2022-01-18 14:58:56一塊做好事,把好事做好
從小紅花首次亮相至今,已有3年多時(shí)間。
可以說(shuō),小紅花的誕生與發(fā)展,就是共同富裕背景下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的縮影。
2015年,騰訊公益從0到1與各方伙伴攜手上線(xiàn)了首屆99公益日。
那個(gè)時(shí)候還是互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的初期,產(chǎn)品與傳播更多聚焦在讓用戶(hù)了解互聯(lián)網(wǎng)公益的核心特色與參與方式,讓更多人參與互聯(lián)網(wǎng)公益。
但新的困難接踵而至。
在了解和熟悉互聯(lián)網(wǎng)公益后,如何讓用戶(hù)形成做互聯(lián)網(wǎng)公益的習(xí)慣和持之以恒的投入,如何讓用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)公益中體驗(yàn)到源源不斷的成就感,如何具體而形象地告訴用戶(hù)參與互聯(lián)網(wǎng)公益的收益,都是互聯(lián)網(wǎng)公益可持續(xù)發(fā)展的必答題。
經(jīng)過(guò)摸索,小紅花成為騰訊公益的答案。
2018年的99公益日,小紅花首次登上騰訊公益平臺(tái)。用戶(hù)的每次捐贈(zèng),都會(huì)被記錄。做好事得小紅花,這個(gè)樸素理念開(kāi)始印刻在用戶(hù)腦中。
但想要解決前面提到的問(wèn)題,小紅花仍需不斷升級(jí)。
2019年,小紅花正式成為99公益日的品牌符號(hào)且固定下來(lái)。
這一年,用戶(hù)向好友發(fā)起集小紅花的自發(fā)傳播,可以為自己的捐贈(zèng)爭(zhēng)取更多的平臺(tái)配捐。這一變化,激發(fā)了更多的善行善舉,開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)公益的新玩法。
“一塊做好事,一塊把好事做好”也成為騰訊公益的口號(hào)。
2020年,小紅花有了守護(hù)者“小紅花人”,阿花也是騰訊公益的“好事官”,負(fù)責(zé)看管并澆育小紅花田,并給做好事的用戶(hù)“簽發(fā)”小紅花。
這是個(gè)巨大轉(zhuǎn)折。騰訊公益初期的平臺(tái)動(dòng)作,較多聚焦在產(chǎn)品二字:從組隊(duì)一起捐、“攔著不讓你捐”的冷靜器,再到月捐,一離不開(kāi)“捐”,二則帶有強(qiáng)烈的產(chǎn)品經(jīng)理氣質(zhì)。小紅花人澆灌愛(ài)心花田的場(chǎng)景,開(kāi)始營(yíng)造出一種公益溫暖、美麗的人人公益意象。
意象包裹的內(nèi)核,仍是產(chǎn)品動(dòng)作的升級(jí)。2021年,騰訊公益最突出的產(chǎn)品變化之一,是用戶(hù)特有的小紅花愛(ài)心賬戶(hù)上線(xiàn),每位用戶(hù)都擁有屬于自己的愛(ài)心賬單,做好事也不再拘泥于捐款,捐贈(zèng)會(huì)議時(shí)間,捐贈(zèng)騰訊視頻積分、捐步數(shù)等都可以獲取小紅花。
隨著參與門(mén)檻持續(xù)降低,越來(lái)越多的人開(kāi)始加入行為公益的洪流。
整個(gè)2021年,騰訊公益用戶(hù)收集的小紅花數(shù)量總和高達(dá)4.6億朵,創(chuàng)下新高。通過(guò)捐步做公益的高達(dá)2.3億人次。
這一年,整個(gè)騰訊公益平臺(tái)共有1.5億人次用戶(hù)捐贈(zèng)54.46億元。
僅僅兩年時(shí)間,騰訊公益平臺(tái)用戶(hù)捐款總額幾乎翻了一倍。
截至2021年12月31日,騰訊公益累計(jì)籌款總額超170億元人民幣。人人公益的愿景,正在成為現(xiàn)實(shí)。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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