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市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī):互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”
煩人的網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告無(wú)處不在,想“一鍵關(guān)閉”卻不是件容易事。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”,特別提出了新要求,例如,不得沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志,不需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉,不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上附帶的自動(dòng)彈窗廣告讓人不勝其煩,想關(guān)掉,又難上加難。在網(wǎng)上瀏覽后,記者通過(guò)百度搜索,打開(kāi)了名為“俠客電影網(wǎng)”的網(wǎng)站。網(wǎng)站首頁(yè)剛剛顯示出內(nèi)容,網(wǎng)頁(yè)右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在令人眼花繚亂的廣告宣傳語(yǔ)和不斷變換閃動(dòng)的畫(huà)面邊角處,藏著兩個(gè)比綠豆還小的字跡——“廣告”。
而在廣告頁(yè)面的左上角和右上角,分別顯示有三處“關(guān)閉”的圖標(biāo),到底哪個(gè)圖標(biāo)能真正將廣告關(guān)閉呢?記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處“關(guān)閉”圖標(biāo),但點(diǎn)擊后,游戲廣告的頁(yè)面依然留在屏幕上沒(méi)有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的“關(guān)閉”圖標(biāo),輕輕點(diǎn)擊后,不光游戲廣告彈窗沒(méi)有消失,電腦上甚至還突然彈出了一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè),再次用更大篇幅和頁(yè)面“強(qiáng)力”推薦此款游戲。直到最后點(diǎn)中了左上角“關(guān)閉”選項(xiàng),廣告彈窗才最終被關(guān)閉。
不過(guò),記者也注意到,真正能夠有效關(guān)閉廣告彈窗的“關(guān)閉”按鈕,并非頁(yè)面打開(kāi)的同時(shí)就同步顯示,而是在廣告播放了5秒鐘之后,才“延遲”提供給網(wǎng)友。也就是說(shuō),想要關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)上的廣告彈窗,網(wǎng)友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告后,才“有資格”摸索著關(guān)閉廣告彈窗。
按照此次市場(chǎng)監(jiān)管總局征求意見(jiàn)的新規(guī),互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)確保“一鍵關(guān)閉”,且不需等倒計(jì)時(shí)。征求意見(jiàn)稿提出,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介,以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式,或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷(xiāo)商品、服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
此外,以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。一系列影響“一鍵關(guān)閉”的行為將被明令禁止,例如,不得出現(xiàn)沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉的情況;不得出現(xiàn)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位的情況;也不得出現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉,須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊才能出現(xiàn)的情況;不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中,關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。
標(biāo)簽 市場(chǎng)監(jiān)管總局- 原標(biāo)題:市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī):互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”
- 責(zé)任編輯: 張菁娟 
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