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單城密集開店失靈,今年第3次集中關(guān)店的茶顏悅色能否走出長(zhǎng)沙?
最后更新: 2021-11-13 13:29:36新茶飲賽道上遭前后夾擊,茶顏悅色亟需補(bǔ)齊短板
放眼全國新茶飲賽道,茶顏悅色要面對(duì)的實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手還很多。
中信建投認(rèn)為,目前新式茶飲已形成分層,一是高端品牌,以喜茶、奈雪的茶為代表;二是中端品牌,多數(shù)是區(qū)域性品牌,以茶顏悅色、滬上阿姨等為代表;三是低端品牌,以蜜雪冰城等為代表。
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù),2018年至2020年,喜茶門店增量最多,奈雪的茶也在去年突破200家門店,茶顏悅色緊隨其后,去年新增了130家門店,和另一品牌樂樂茶拉開較大差距。
疫情的到來加速了新茶飲賽道的馬太效應(yīng)。
根據(jù)CBNData《2020新式茶飲白皮書》,截至2020年11月30日,中國茶飲企業(yè)總數(shù)超過30萬家,其中停業(yè)、清算、吊銷、注銷的企業(yè)超過13萬家,占比高達(dá)43%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示,根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),奶茶店的存活概率約為20%,大部分新開奶茶門店處于經(jīng)營虧損狀態(tài)??沙掷m(xù)經(jīng)營超過一年的奶茶店僅為18.8%。
弱者被甩出賽道,頭部玩家的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。
根據(jù)喜茶對(duì)外公開的數(shù)據(jù),其在2019年有390家門店,在2020年就新開了304家門店,包括喜茶主力店202家、GO店102家。去年底,喜茶的注冊(cè)會(huì)員超3000萬。
奈雪于2019年便開始搭建其會(huì)員體系,截止2020年12月,會(huì)員已經(jīng)突破3000萬,月均增長(zhǎng)200萬。
而百城萬店的新茶飲品牌蜜雪冰城,今年1月也完成首輪融資后估值已經(jīng)突破200億元人民幣。
前有喜茶,奈雪的茶強(qiáng)勁對(duì)手領(lǐng)跑,后有蜜雪冰城緊追不舍,在茶顏悅色所主攻的中端市場(chǎng),也有不少勢(shì)頭強(qiáng)勁的對(duì)手?jǐn)D進(jìn)賽道。
今年十月底,同樣主打國風(fēng)元素的“霸王茶姬”宣布獲得新一輪融資,目前融資總額超過3億元。
在經(jīng)營模式上,霸王茶姬采用“直營+加盟”的形式,目前國內(nèi)已在云南、廣西和貴州等西南地區(qū)開設(shè)店鋪超350家,創(chuàng)始人兼CEO張俊杰也表示,明年計(jì)劃增開到2000家店,每個(gè)省市布局300-500家門店。
所有新茶飲企業(yè)都在快速擴(kuò)張、加緊全國布局,茶顏悅色也開始加快走出去的步伐,目前茶顏面對(duì)疫情的自救是去瀏陽,開株洲、岳陽,拓武漢,明年還將走進(jìn)湖南其他市州。
然而,這樣的布局顯然無法與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。
在列強(qiáng)環(huán)伺的全國市場(chǎng),茶顏悅色是否還能復(fù)制引以為豪的“長(zhǎng)沙模式”?
對(duì)于又一次集中關(guān)店,茶顏悅色在其官博上表示:我們還能撐得住。茶顏還強(qiáng)調(diào),等疫情回暖,會(huì)逐步復(fù)開臨時(shí)關(guān)閉的門店,但同時(shí)也言明,在疫情發(fā)展不確定的情況下,一些密度過高的區(qū)域臨時(shí)閉店將是常態(tài)。
它在微博中稱:將做最壞的打算,存最好的希望。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 茶顏悅色- 責(zé)任編輯: 朱琳 
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