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雙十一成交額再創(chuàng)新高,天貓卻迎來最低增速年
最后更新: 2021-11-12 14:11:58這是天貓史上增速最低的一個雙十一。
今年11月1日至11月11日,天貓雙十一總成交額為5403億元,相比2020“雙十一”4982億元的同口徑數(shù)據(jù),2021年增速僅8.45%。
個位數(shù)的增速,在以往是難以想象的。2020年,天貓雙十一首次將活動時間從11日當(dāng)天,擴(kuò)展到整個11月的前11天,但即使有分流效應(yīng),11日當(dāng)天的成交額仍然比2019年增長了26%,并未明顯受到疫情影響。
沒想到,2021年卻成了比疫情更冷的冬天。
京東雙十一期間表現(xiàn)相對穩(wěn)健,商品交易總額3491億元,同比增長29%,較去年同比33%的增長有小幅下滑。
雙十一電商平臺交易額同比增速對比
這樣的表現(xiàn),讓阿里系在雙十一當(dāng)天的商品交易份額不斷被競爭對手蠶食。根據(jù)中金公司統(tǒng)計,2019年雙十一當(dāng)天阿里系電商的交易份額占總額的65.5%,2020年下降為59.1%,到2021年已經(jīng)降低至57.8%。
雙十一當(dāng)日交易額占比
但整體來看,今年所有電商平臺的日子都不好過。據(jù)《財經(jīng)》報道,一位阿里人士表示,不光是淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統(tǒng)電商平臺都感覺到明顯的壓力,“流量效應(yīng)見頂了,各種花樣都沒辦法帶來明顯增長?!?
消費(fèi)者們早已疲憊,對于他們來說,雙十一儼然變成了一場數(shù)學(xué)考試,商品頁面標(biāo)示的“到手價”似乎永遠(yuǎn)也湊不到,手氣紅包、預(yù)付定金、分享好友才能拿到的優(yōu)惠券、店鋪券、滿減券、會員券、玩游戲換紅包,都需要花費(fèi)大量時間成本。
其實消費(fèi)者要的不是喜報,而是在這個以優(yōu)惠和折扣為核心口號支撐起來的龐大經(jīng)濟(jì)體量中,商家承諾給消費(fèi)者的實惠有沒有真正拿到,才是消費(fèi)者真正所關(guān)心的。
另一方面,無論天貓還是京東,今年雙11在成交額的公布上都低調(diào)了許多。尤其是在11月11日當(dāng)天,平臺都沒有頻繁更新全天的實時交易額,往年“1分鐘打破紀(jì)錄”“1小時打破紀(jì)錄”喜報式成交戰(zhàn)報不見了。
對于沒有第一時間公布成交額的問題,天貓事業(yè)群副總裁吹雪接受采訪時表示,增長質(zhì)量和社會價值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。他表示,29萬參與天貓雙11的商家表現(xiàn)出色,包括國潮老字號、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯的業(yè)績,甚至今年有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億。“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗的提升,以及更健康的商業(yè)生態(tài)?!?
少數(shù)大牌銷售亮眼的背后,是馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯,以直播帶貨為例,10月20日天貓雙11預(yù)售首日,李佳琦和薇婭分創(chuàng)下115億和85億元的成交額,以巨大優(yōu)勢牢牢占據(jù)主播銷售榜前兩把交椅,但排名第三的雪梨銷售額為9.30億元,排名烈兒寶貝直播間銷售額僅為1.59億元。
雙十一預(yù)售主播銷售排名
雙十一已經(jīng)持續(xù)火了13年,電商銷售額不斷刷新歷史,過程中也伴隨著中國電商行業(yè)的崛起和發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,電子支付的成熟,物流、供應(yīng)鏈體系的發(fā)展,共同成就了讓商家和消費(fèi)者都獲益的線上交易生態(tài)。
但當(dāng)增速明顯放緩,人們將不得不面對雙十一很難再造一個商業(yè)奇跡這個事實。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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