-
今年雙十一,電商平臺(tái)為何對(duì)“成交總額”避而不談
-
朱八八觀網(wǎng)dota打得最好的文娛組編輯,三國殺也不錯(cuò)~
最后更新: 2021-11-12 10:42:01文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 朱八八
2021年的“雙十一”購物潮已臨近尾聲,但是今年的雙十一的味道,卻比以往來得更淡一些。
以往的雙十一,都是這樣的
這樣的
還有這樣的
放在往年,各種成交額突破XXX億的畫面早已屢見不鮮。
實(shí)時(shí)總體數(shù)據(jù),有的平臺(tái)是不會(huì)再大肆公布了。
此外,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,跟往年一樣,拼多多不會(huì)發(fā)布“雙十一”交易額的相關(guān)情況。
京東則延續(xù)以往低調(diào)的做法,按照慣例在雙十一當(dāng)天下午公布數(shù)據(jù):截至11月11日14點(diǎn)09分,京東雙十一累計(jì)下單金額達(dá)到3114億元,突破去年11.11當(dāng)天。
今年的雙十一,為什么突然變這樣了呢?
基于以下三點(diǎn)因素,也許就能看出端倪。
當(dāng)前消費(fèi)受疫情的影響還比較大
雙十一最火爆的那幾年,具有代表性的天貓、京東每年的銷售額都是大幅遞增,2016-2019年這一時(shí)期我國居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬億元,比2015年增長了36.9%。各大電商平臺(tái)的雙十一的最高潮正是其成功分享了居民消費(fèi)增加的紅利。但是隨著疫情的影響,消費(fèi)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大就面臨瓶頸。
2021年9月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額36833億元,同比增長4.4%;比2019年9月份增長7.8%,兩年平均增速為3.8%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額33298億元,增長6.4%??鄢齼r(jià)格因素,9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長2.5%。從環(huán)比看,9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長0.3%。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)分析,如果消除基數(shù)影響,一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額兩年平均增速只有4.2%,低于過去幾年常態(tài)化的平均增速,大概有兩個(gè)點(diǎn)以上的差距。這說明,當(dāng)前服務(wù)業(yè)和消費(fèi)受疫情的影響還比較大,恢復(fù)至常態(tài)還需要繼續(xù)努力。
平臺(tái)政策變化
在雙十一之前,官方也對(duì)各大電商平臺(tái)做出了行政指導(dǎo)。為引導(dǎo)廣東平臺(tái)企業(yè)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷行為,11月5日,廣東省市場監(jiān)督管理局召集阿里巴巴華南公司、唯品會(huì)、美團(tuán)優(yōu)選等16家廣東轄區(qū)的重點(diǎn)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)召開行政指導(dǎo)會(huì),對(duì)企業(yè)存在的違規(guī)行為進(jìn)行通報(bào),予以提醒告誡,并就規(guī)范開展“雙11”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)進(jìn)行行政指導(dǎo)。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng),國家市場監(jiān)管總局近日向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動(dòng)的工作提示》,其中就要求提高促銷行為的公開化和透明度,禁止采取“先提價(jià)后打折”、虛構(gòu)原價(jià)、不履行價(jià)格承諾等違法方式開展促銷。
隨著短視頻平臺(tái)抖音直播和短視頻帶貨的崛起,也對(duì)傳統(tǒng)的電商平臺(tái)帶來挑戰(zhàn),未來不止是雙十一,人們的消費(fèi)可以在日??炊桃曨l的時(shí)候就產(chǎn)生,不一定非要到某個(gè)電商平臺(tái)集中到某個(gè)購物節(jié)才完成。
年輕人消費(fèi)觀念回歸理性
人們消費(fèi)習(xí)慣的改變也將促進(jìn)各大電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。
面對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)了13次的雙十一,年輕消費(fèi)者熱情逐漸褪去,越來越明白自己想要的是什么。從激情下單到警惕消費(fèi)主義浪潮,他們能識(shí)別眾多規(guī)則和福利套路,選擇最適合自己的消費(fèi)方式。
不同于我們以往對(duì)年輕人的看法,大多處于下沉市場的年輕人成為了消費(fèi)主義逆行者,他們一邊節(jié)儉,一邊又善于在各大平臺(tái)比價(jià)薅羊毛,喜歡在社交平臺(tái)分享省錢心得,穿梭于微博、小紅書、豆瓣,尋找外貿(mào)尾貨、臨期食品、購物平臺(tái)漏洞。
青山資本2021年中消費(fèi)報(bào)告《Z世代定義與特征》中顯示Z時(shí)代中城鎮(zhèn)女性不到20%,鄉(xiāng)村男性超過30%,Z世代大多處于下沉市場,并且呈現(xiàn)向下沉市場更集中的趨勢,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和東北地區(qū)的Z世代人口顯著少于其他世代。就學(xué)歷而言,義務(wù)教育在讀占六成,Z世代基本等于全部學(xué)生群體。
很多人會(huì)發(fā)現(xiàn),平時(shí)在直播平臺(tái)見到的優(yōu)惠力度,已經(jīng)比雙十一來得更大了?!巴ǔV辈ラg的優(yōu)惠力度會(huì)比平臺(tái)大,我平時(shí)在直播間買到的商品已經(jīng)挺優(yōu)惠的了,沒必要在‘雙11’湊熱鬧?!睂?duì)于一些經(jīng)常看直播的消費(fèi)者,他們要比價(jià)之后,再考慮要不要在今年“雙11”下單。
根據(jù)《中國青年報(bào)》的統(tǒng)計(jì),64.61%的大學(xué)生都有享受過薅羊毛的樂趣,《2021新青年生長力報(bào)告》中顯示,目前三大電商平臺(tái)中,拼多多年輕人的比例最高,其中95后的用戶比例更是達(dá)到了32%。
在三點(diǎn)因素的加持下,平臺(tái)數(shù)據(jù)拿不出更好的成交額,似乎也是可以預(yù)見的趨勢。沒有更好的成績,自然就沒有動(dòng)力來更新數(shù)據(jù)了。各大電商平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)藏著掖著,也就是可以想見的做法了。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 電商- 責(zé)任編輯: 朱八八 
-
中芯國際蔣尚義辭任副董事長,營收新高難救股價(jià)
2021-11-12 10:09 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng) -
國內(nèi)首家獲批元宇宙行業(yè)協(xié)會(huì)揭牌
2021-11-11 22:28 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
李佳琦和蒂佳婷分別給出雙11面膜差價(jià)解決方法,消費(fèi)者:就這?
2021-11-11 18:32 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
想抄政策底?高盛大舉加倉新東方、好未來
2021-11-11 17:22 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
王傳福卸任武漢比亞迪公司董事長及法定代表人,何龍接任
2021-11-11 15:35 大公司 -
“雙11”降溫,頭部主播們失去了“全網(wǎng)最低價(jià)”仍拿下百億銷量
2021-11-11 14:32 天貓雙11 -
流通中的第五套人民幣被當(dāng)藏品非法買賣:面額100元售價(jià)1100元
2021-11-11 14:17 -
美企對(duì)中國光伏企業(yè)制裁請(qǐng)求被駁回
2021-11-11 13:22 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外 -
恒大壓哨兌付1.48億美元債務(wù),房企危機(jī)好轉(zhuǎn)?
2021-11-11 11:45 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
營收近百億, 蔚來汽車為何虧損仍在擴(kuò)大?
2021-11-10 21:51 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車 -
復(fù)星醫(yī)藥回愛民:mRNA新冠疫苗是一次“跳躍式趕超”的嘗試
2021-11-10 14:11 上市公司 -
特斯拉兩天暴跌17%,大空頭稱馬斯克賣股是為還債
2021-11-10 09:30 上市公司 -
日本9月GDP萎縮2.1%,為17個(gè)月以來最大降幅
2021-11-09 17:16 日本 -
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)點(diǎn)名老虎和富途
2021-11-08 10:24 金融圈 -
市場監(jiān)管總局:特斯拉召回91輛Model 3,大眾召回748輛途銳
2021-11-05 14:58 大公司 -
28億存款再陷“羅生門”:渤海銀行稱濟(jì)民可信知情,濟(jì)民可信回懟
2021-11-05 12:06 金融圈 -
產(chǎn)品被美海關(guān)扣留,5000億光伏巨頭市值一天蒸發(fā)486億元
2021-11-04 10:08 -
進(jìn)博會(huì)倒計(jì)時(shí),從公式定價(jià)看進(jìn)口貨物貿(mào)易新政
2021-11-03 16:25 進(jìn)博會(huì)
相關(guān)推薦 -
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國人正敲開我們的大門” 評(píng)論 20“不止美德,北約至少七國反對(duì)” 評(píng)論 57134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)” 評(píng)論 144他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評(píng)論 250關(guān)鍵時(shí)期,歐盟單獨(dú)約談個(gè)別車企妄圖分化中方 評(píng)論 372最新聞 Hot
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談?wù)摳偁?,但我開的是小米”
-
盧卡申科評(píng)“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對(duì)”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報(bào)編委辭職
-
英高級(jí)外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普?qǐng)?bào)復(fù)”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們愿做一切符合中國利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應(yīng)
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對(duì),他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-