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美報告:中國電視節(jié)目支出全球第二 僅次于美國
關(guān)鍵字: 電視節(jié)目支出廣播電視在線平臺愛奇藝奈飛【文/觀察者網(wǎng) 王慧】
中國電視節(jié)目支出已超越英國,成為全球第二。
美國CNBC于21日報道了市場信息服務(wù)公司IHS Markit的分析報告,報告顯示,中國2017年的電視節(jié)目支出達到109億美元(約745億元人民幣,下同),而英國為100億美元(684億元),排名第三。
為電視節(jié)目花費最多的國家是美國,中英兩國的支出之和也不及美國在這一領(lǐng)域花費的一半。2017年美國的支出為583億美元(約3990億元)。
圖自IHS Markit的分析報告
“中國電視節(jié)目支出的增長,在很大程度上是由于BAT(百度、阿里和騰訊)大舉投資內(nèi)容。” IHS Markit高級研究分析師Kia Ling Teoh表示:“這三大巨頭在各自視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容原創(chuàng)和收購上加大了支出?!?
中國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括廣播、有線電視和網(wǎng)絡(luò)在線平臺。IHS Markit報告顯示,自2014年以來,中國廣播公司廣告收入增長相對平穩(wěn),2017年達到123億美元(約830億元),但在視頻廣告和訂閱收入增長的帶動下,網(wǎng)絡(luò)在線平臺收入正在上漲。
“隨著數(shù)字娛樂觀眾的增加,廣告商正逐漸將更多預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺?!?Teoh表示,“我們預(yù)計,如果內(nèi)容創(chuàng)造熱潮持續(xù)下去,在線內(nèi)容服務(wù)公司的支出將在2018年超過電視廣播公司?!?
2017年,中國的廣播電視節(jié)目制作共花費了64億美元(約430億元),網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)公司花費了45億美元(約300億元)。
愛奇藝是中國在線服務(wù)的重要平臺,而百度是愛奇藝的大股東。
CNBC報道稱,愛奇藝在2月底擁有6000萬用戶,3月份在納斯達克上市。而截至6月底,奈飛(Netflix)擁有1.3億訂戶。目前,奈飛公司已向愛奇藝提供了部分內(nèi)容,以便進入中國市場。
“在線平臺公司正大舉投資,以創(chuàng)造和獲取獨家內(nèi)容”
報道稱,與(美國)奈飛、亞馬遜(Amazon)和Hulu的情況一樣,原創(chuàng)節(jié)目對中國流媒體網(wǎng)站也很重要。
2017年,原創(chuàng)內(nèi)容占中國所有節(jié)目的49%。另外,引進類電視節(jié)目占中國電視節(jié)目的46%,體育類節(jié)目占5%。
中國新說唱 愛奇藝自制網(wǎng)綜
“廣播電視和在線平臺公司越來越多地制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容,不僅是為了吸引付費用戶,也是為了營銷、手機游戲開發(fā)和其他新的收入來源?!?Teoh稱。
“此外,有線電視和在線平臺內(nèi)容的分銷可以在國內(nèi)外市場產(chǎn)生豐厚的回報。”
但是,報道特別提到,與奈飛不同的是,中國公司更多地依賴廣告和贊助。
“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶,在線平臺公司正大舉投資,以創(chuàng)造和獲取獨家內(nèi)容?!?Teoh說道,“如果內(nèi)容成本繼續(xù)飆升,這種激進的投資將變得不可持續(xù)?!?
愛奇藝下半年對內(nèi)容投資達總收入80%
8月1日,登陸美股的愛奇藝公布了上市之后的第二份成績單——截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
從財報來看,愛奇藝的會員收入在第二季度再次實現(xiàn)穩(wěn)定增長,與在線廣告收入再次“平起平坐”,一同貢獻超八成營收。二者分別實現(xiàn)營收25億元(約合3.74億美元)、26億元(約合3.956億美元),同比各增長66%、45%。
截至2018年6月30日,愛奇藝會員規(guī)模達6710萬,同比增長75%,與一季度的6130萬相比也有不小增量。
“第二季度和三季度的主要驅(qū)動因素還是會員增長”,愛奇藝CFO王曉東在財報發(fā)布后的分析師電話會議中表示。
愛奇藝第二季度會員收入 圖自愛奇藝截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》1日報道,與營收大幅增長相對應(yīng)的,是同樣增長較快的營業(yè)成本。第二季度愛奇藝營業(yè)成本61億元,同比增長47%。
其中,內(nèi)容成本47億元,同比增長47%;銷售、總務(wù)、行政開支及研發(fā)開支分別為9.5億元、4.42億元,漲幅約50%。
財報解釋稱,成本增長主要由于內(nèi)容成本加大了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容和購買版權(quán)內(nèi)容的力度。
王曉東稱,近幾年愛奇藝的內(nèi)容成本都將保持較高增長?!?strong>愛奇藝至少在未來的幾年里都會加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資,尤其是自制原創(chuàng)內(nèi)容,所以在短時間內(nèi)公司的內(nèi)容成本較收入會有更高的增長,到目前內(nèi)容成本占總收入的70%到80%之間,我們預(yù)計在下半年這個比例將要達到80%。”
愛奇藝CEO龔宇則表示,內(nèi)容成本主要有來自兩方面——劇和綜藝節(jié)目。“綜藝節(jié)目方面,廣電總局在片酬方面已經(jīng)給了一些指導(dǎo)意見,電視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)按照這些指導(dǎo)意見,主要涉及演員片酬的限制,已經(jīng)開始在執(zhí)行,電視劇方面,政府和我們都在思考和討論過程中,還沒有確定方案?!?
2017-2018Q1Netflix 及愛奇藝單用戶價值 圖自相關(guān)研報
分析師表示,“一方面從參考海外來看,奈飛已經(jīng)達到比較高的滲透率了,但近兩年還在持續(xù)增加內(nèi)容方面的投入,Hulu和亞馬遜也同樣,對視頻平臺來講,用戶對于平臺來說是沒有任何粘性,主要的粘性是針對頭部內(nèi)容的,所以平臺需要不斷做內(nèi)容投入增加用戶;另一方面從國內(nèi)視頻平臺的競爭格局上來看,前三大平臺整體的用戶月活、付費用戶都比較接近,平臺為了有更好的市占率還是會不斷加大對內(nèi)容的投入,一旦內(nèi)容的投入減少,可能用戶數(shù)量也會下滑很快?!?
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- 責(zé)任編輯:王慧
- 最后更新: 2018-08-21 18:26:02
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