編者按：4月24日，底殼宇宙發(fā)布了《2024全球電影市場脫殖指數(shù)報告》，這是底殼連續(xù)第三年圍繞“脫殖”概念觀察全球電影市場，今年也是該報告首次聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)中國研究院發(fā)布。

2024年是全球電影市場面臨深刻變化的一年，好萊塢的“退潮”趨勢不僅表現(xiàn)在中國市場，各國本土電影的崛起也在各條賽道上畫出了多樣的線條，但不同市場的表現(xiàn)也不盡相同。如何看待和解讀“脫殖”這一概念？從擺脫文化殖民的角度，我們應(yīng)該如何去應(yīng)對全球電影的變化？電影作為一種延續(xù)百年的主流文化載體又將如何面對移動端短視頻、游戲、動畫等新娛樂載體的沖擊？

針對以上問題，觀察者網(wǎng)對話了底殼宇宙負(fù)責(zé)人。

【文/新潮觀魚】

觀察者網(wǎng)：今年是你們首次和復(fù)旦大學(xué)中國研究院聯(lián)合發(fā)布“電影市場脫殖報告”。是什么讓底殼宇宙持續(xù)關(guān)注“脫殖”概念，同時又聚焦電影市場這個領(lǐng)域？

底殼宇宙：我們提出“脫殖”這個詞，最早是因為觀察到2019年香港黑暴期間，不管是香港當(dāng)?shù)氐囊恍┚用?，還是不少大陸的網(wǎng)民，都存在為殖民主義“洗地”，甚至赤裸裸地公開維護(hù)殖民主義的言行——這其中“文化思想”的侵蝕是潛移默化又印記很深的。

雖然已經(jīng)步入21世紀(jì)，但包括中國在內(nèi)的諸多全球南方國家，其實都多多少少都面臨著來自以美國為首的老牌殖民列強(qiáng)持續(xù)性的文化殖民入侵的壓力。從這個角度說，“脫殖”并不算是一個全新的概念，背后是全球反殖民主義長達(dá)數(shù)個世紀(jì)的抗?fàn)帤v史；現(xiàn)在，雖然“炮艦開門”式的殖民侵略已經(jīng)非常罕見，但全球2/3的地區(qū)仍然在有意或者無意地掙扎于追求自身文化精神上的去殖民化和獨(dú)立性。提出“脫殖”，意在當(dāng)下的大環(huán)境下，創(chuàng)造一個精簡好記的中文詞匯，來重新提醒大家對抗殖民入侵的重要性，并號召更多人加入與殖民主義作斗爭的事業(yè)中來。

1948年，上海國泰電影院外的好萊塢電影海報

“底殼宇宙”（Decoloniverse，意為decolonize the universe）這個社區(qū)，是一群志同道合的朋友共同創(chuàng)立的。今年，我們有幸與復(fù)旦大學(xué)中國研究院聯(lián)合發(fā)布全球電影市場脫殖指數(shù)報告，使該系列報告進(jìn)入一個嶄新的階段。中國研究院是國家高端智庫，有包括張維為院長在內(nèi)的眾多致力于研究并且推廣中國思想、中國話語、中國模式的科研“戰(zhàn)斗人員”。雖然中國研究院的研究領(lǐng)域比較寬廣，但也對非常細(xì)分的領(lǐng)域，比如說電影市場這樣的文化娛樂領(lǐng)域深感興趣，遂有了我們今年的合作。

我們聚焦電影市場這個領(lǐng)域，有好幾個原因。首先，也是最重要的，電影其實是一個非常強(qiáng)大的價值觀與文化輸出的載體，而在全球電影市場中，顯然存在肉眼可見的文化殖民、同質(zhì)化的現(xiàn)象，但相關(guān)行業(yè)對這個現(xiàn)象的研究與討論，并不是很充分，大多停留在純粹文字論述或者自身感受的分享，鮮有基于數(shù)據(jù)的、兼顧定性與定量的研究。

其次，隨著中國電影行業(yè)發(fā)展到特定階段，中國自身電影工業(yè)體系開始逐漸建立、好片開始涌現(xiàn)，同時爛片，尤其是照搬美西方價值觀的、“東方主義”的，或者說體現(xiàn)“被文化殖民”的糟粕現(xiàn)象，也依然存在，所以我們認(rèn)為現(xiàn)在正是一個研究相關(guān)行業(yè)和市場的好時機(jī)。

再次，看電影是很多普通人的日常，適合更多的人一起加入討論。電影市場的一些變化趨勢，也存在“春江水暖鴨先知”的現(xiàn)象，一定程度上也能反映全球力量格局、國際秩序的變化趨勢。

觀察者網(wǎng)：從研究的數(shù)據(jù)和你們的觀察來看，為什么說“美國好萊塢是全球電影市場唯一的文化殖民主體”？在這份報告的核心指數(shù)CDI中，為什么會選擇“本土電影在當(dāng)?shù)厥袌鲰敳康臄?shù)量占比”和“票房占比”兩個維度？

底殼宇宙：在采集數(shù)據(jù)時，我們盡量采用客觀的而非主觀的數(shù)據(jù)。比如說，票房就是客觀的市場反饋數(shù)據(jù)，而電影評分就比較主觀。所以我們選擇票房作為我們的研究數(shù)據(jù)。

我們考慮到，一方面，頭部電影在文化和價值觀的傳播效果上對觀眾的影響，不論是覆蓋度還是強(qiáng)度上都是最突出的；另一方面，頭部電影更能準(zhǔn)確地反映市場的主流口味，以及背后所折射出來的文化取向與價值觀。所以，我們按“頭部”約定俗成的定義，選取了各個市場中前十名的票房來研究。

而在“前十名”的票房數(shù)據(jù)中，又要仔細(xì)區(qū)分?jǐn)?shù)量占比和票房占比兩個維度，因為顯然即便是相同的數(shù)量占比，入選前十的影片的排名也可能非常不同（比如排一二三名，對比排八九十名），從而導(dǎo)致票房占比大不相同。

在報告中，我們強(qiáng)調(diào)“美國好萊塢是全球電影市場唯一的文化殖民主體”，因為我們發(fā)現(xiàn)，在我們選取的40余個電影市場的頭部影片中，好萊塢一家獨(dú)大，占據(jù)著八成左右的份額，具有絕對的統(tǒng)治地位。

2023年這個數(shù)字是82%，2024年則是77%。這說明在全球范圍內(nèi)，供應(yīng)端依然是美國對全世界展開文化與價值觀的輸出為主體，而需求端也是絕大部分觀眾喜歡看美國電影以及其所代表的那一套意識形態(tài)。同時，美國本土電影市場頭部看不到非美國電影的蹤跡，美國人對其他國家、其他語言、其他文化背景的電影不感興趣。這種一邊倒、同質(zhì)化的全球電影市場模式，我們有充分的理由把美國列為“唯一的文化殖民主體”。

觀察者網(wǎng)：這份排名的數(shù)值是很觸目驚心的，大多數(shù)國家的CDI（脫殖指數(shù)）相當(dāng)之低，在你們的研究看來，好萊塢的文化殖民是如何“調(diào)教”全球其他國家的口味，使得市場對于美國電影的接受度如此一致呢？

底殼宇宙：這是一個好問題。首先我們要理解什么是文化殖民，文化殖民在當(dāng)今世界，一般是指以美國為首的所謂“西方發(fā)達(dá)國家”，通過其霸權(quán)地位，在經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等因素加持下，通過文化符號系統(tǒng)的強(qiáng)勢傳播，向其他國家和地區(qū)輸出其思維方式、價值觀念、意識形態(tài)和宗教信仰，試圖“同化”全世界，最終瓦解其他國家的民族文化根基、削弱其他國家的文化主權(quán)意識。

那么對全球電影行業(yè)而言，好萊塢能夠?qū)θ蜻M(jìn)行文化殖民，導(dǎo)致大部分國家的CDI數(shù)值非常低，乃至為零，背后首先當(dāng)然少不了美國霸權(quán)地位的支持。基于一些人類本能的慕強(qiáng)心理，有的人看到美國之前的發(fā)達(dá)程度，尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束之后美國成為世界上“唯一的超級大國”，物質(zhì)世界的形勢又影響著意識形態(tài)傳播，強(qiáng)大的文化滲透能力，也能幫助美國從全世界各地吸收人才——美國曾經(jīng)的物質(zhì)優(yōu)勢，促成了好萊塢電影的流行；反過來，好萊塢電影也在美國價值觀向全球輸出、為美國提升國際形象方面，長期扮演了至關(guān)重要的角色。