2017年中國(guó)煤炭消費(fèi)量45億噸，如果以一個(gè)快遞包裹3公斤計(jì)，相當(dāng)于15000億個(gè)包裹。

2017年中國(guó)人均快遞業(yè)務(wù)量與美國(guó)對(duì)比

真正有疑問(wèn)的是人均快遞業(yè)務(wù)量，到底市場(chǎng)空間上限在哪？目前人均包裹數(shù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)了，還在高速增長(zhǎng)，說(shuō)明中國(guó)進(jìn)入了新的業(yè)態(tài)。珠三角長(zhǎng)三角能達(dá)到人均90個(gè)以上的快遞，中西部還有很大增長(zhǎng)空間。要按不少“敗家娘們”的習(xí)慣，一天一個(gè)快遞還真就只是日常。人均1天1個(gè)快遞，這就真的1天10億個(gè)包裹了。這都不用太高的想象力。

從消費(fèi)水平和模式來(lái)說(shuō)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些制約。2017年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長(zhǎng)28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額36.6萬(wàn)億的比重為15.0%。2018年1-10月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54141億元，增長(zhǎng)26.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。包裹數(shù)翻9倍，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額應(yīng)該翻10倍以上，達(dá)到一年50萬(wàn)億以上的水平。

這肯定不能靠社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)10倍增長(zhǎng)了，增長(zhǎng)不了這么多倍，或者需要的時(shí)間太長(zhǎng)，現(xiàn)在增長(zhǎng)率已經(jīng)低于10%了。2018年前三季，社消總額增長(zhǎng)9.3%，2018年應(yīng)該是多來(lái)年首次增長(zhǎng)率低于10%。假設(shè)社消總額翻三倍，8%的增長(zhǎng)率也需要15年，而要維持15年8%的增長(zhǎng)率，困難很大。

因?yàn)榛鶖?shù)越大越吃力，宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率不斷下行是客觀規(guī)律，消費(fèi)也無(wú)法避免。如果社消總額翻三倍，網(wǎng)上商品零售翻9倍，占社消總額的比例要翻三倍，即達(dá)到50%以上。這雖然不是特別難以想象，如“新零售”概念瞄準(zhǔn)的就是這個(gè)目標(biāo)，但并不是一天天增長(zhǎng)就能實(shí)現(xiàn)的，肯定需要一些根本性的經(jīng)濟(jì)模式變革。

也就是說(shuō)，從社消總額的角度，如果一天10億個(gè)包裹實(shí)現(xiàn)了，可能也至少是15年以后了，并且那時(shí)社會(huì)消費(fèi)一半以上靠的是快遞盒子了。這將是一個(gè)驚天動(dòng)地的變化，會(huì)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式、生活模式產(chǎn)生極大的影響，甚至成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的決定性成分。如果真會(huì)如此，也許實(shí)體店鋪會(huì)面臨永久性的過(guò)剩，相關(guān)就業(yè)崗位大片消失，帶來(lái)的沖擊很大。網(wǎng)上零售額，會(huì)占到社消總額多大的比例，也應(yīng)該存在一個(gè)上限，總不可能一直增長(zhǎng)吃成100%，那人就變成matrix一樣生活了。

如果這個(gè)上限是40%，那1天10億個(gè)包裹至少得20年以后了。這就會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期預(yù)測(cè)了，而不是“2012年雙11包裹數(shù)到2017年就成日常”這種五年的中期預(yù)測(cè)。像這種超過(guò)10年以上的預(yù)測(cè)，一般就會(huì)面臨很大的變數(shù)，很難論定。

再?gòu)娜说南M(fèi)傾向來(lái)看，也是分化的。以城市中青年女性為主的重度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，喜歡網(wǎng)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，一天一個(gè)快遞，讓人覺(jué)得這么過(guò)好象也正常。這其實(shí)并不能推廣到所有人，喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的女性消費(fèi)者占消費(fèi)者比例不會(huì)太高。比如家庭消費(fèi)能力排在女人、孩子、狗后面的男人，很多人不是消費(fèi)不起，而是沒(méi)那個(gè)習(xí)慣。中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果要靠男人的消費(fèi)，早就崩潰了，商家都要哭死。

對(duì)廣大男性來(lái)說(shuō)，一天就是吃飯睡覺(jué)免不了，大多數(shù)人要掙錢(qián)得上班工作，沒(méi)有快遞盒子完全可以過(guò)，沒(méi)有所謂拆盒子的神奇快感，不如打兩把游戲或者看球。也不是排斥，有必要了就去網(wǎng)購(gòu)一下，一年來(lái)幾十個(gè)快遞真夠了，天天搞就有點(diǎn)過(guò)了。買(mǎi)東西不得花時(shí)間琢磨么？如果是同樣的東西，那一次買(mǎi)一堆好了，搞成不同的包裹太低效。

說(shuō)實(shí)在的，想靠男性來(lái)實(shí)現(xiàn)“一天10億包裹”，在“需求側(cè)”絕不可能！男性只會(huì)在“供給側(cè)”發(fā)揮主力作用，搞IT保證網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站不掛，開(kāi)大卡車(chē)保證干線物流，送快遞解決終端派送?！靶枨髠?cè)”還真的只有靠女性了。雖然說(shuō)小孩需求也大，但是放開(kāi)讓小孩自己網(wǎng)購(gòu)不太現(xiàn)實(shí)，操作還得靠女性。

種種跡象說(shuō)明，老人群體是靠不住的，不太可能忽然迷上了網(wǎng)購(gòu)，增長(zhǎng)潛力不大。所以，所有的擔(dān)子，都加在城市中青年女性身上了！如果人均一天一個(gè)包裹，城市中青年女性起碼得五個(gè)，而且天天如此！

對(duì)這個(gè)前景，還是有疑問(wèn)的。網(wǎng)購(gòu)又不是吸毒，對(duì)女人的吸引力有這么大么？也有可能，女性群體忽然風(fēng)向變了，搞什么“簡(jiǎn)約主義”、“斷舍離”，開(kāi)始檢討膨脹的快遞包裹數(shù)。

再例如，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者群體變老以后，旺盛的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)欲望還能不能保持？人變老以后，消費(fèi)欲望以及能力都會(huì)下降，這是人類(lèi)社會(huì)的客觀規(guī)律。由于網(wǎng)購(gòu)興起還沒(méi)有多少年，消費(fèi)者群體還談不上變老。但再過(guò)個(gè)十多年，是真有可能生變的。這些消費(fèi)者傾向都需要細(xì)致的觀察。如果出現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)欲望大規(guī)模集體下降這種事，可以斷言，中國(guó)電商的增長(zhǎng)極限就會(huì)到來(lái)。

也存在一種可能，雖然中國(guó)家庭一家四口，一天收四五個(gè)包裹，人均一天一個(gè)實(shí)現(xiàn)了，但主要的成交和電商無(wú)關(guān)，和阿里集團(tuán)無(wú)關(guān)。比如說(shuō)，實(shí)體商家也轉(zhuǎn)型了，每天固定和客戶商量好，雇傭快遞送日常生鮮用品上門(mén)過(guò)日子。這種商家和住戶離得近，雖然可能是網(wǎng)上下單溝通的，但還是實(shí)體商家，網(wǎng)絡(luò)就相當(dāng)于打電話訂貨的渠道。這就不是阿里集團(tuán)那種橫跨全國(guó)的網(wǎng)購(gòu)了，而是某種區(qū)域經(jīng)濟(jì)。再如縣域電商，實(shí)體店和網(wǎng)站結(jié)合。

總的來(lái)說(shuō)，張勇天貓雙11峰值成交變成日常交易行為的夢(mèng)想，隨著快遞訂單量規(guī)模越來(lái)越大，實(shí)現(xiàn)難度在加大。1天10億包裹的雄心壯志，并不是顯而易見(jiàn)能夠達(dá)成。即使達(dá)成，需要的時(shí)間也絕不可能是5年，筆者預(yù)計(jì)要15年。而且這個(gè)前景還面臨一些變數(shù)，如女性消費(fèi)者群體心理出現(xiàn)變化，網(wǎng)購(gòu)欲望旺盛的群體年齡變大產(chǎn)生影響等。

張勇的雄心壯志想要實(shí)現(xiàn)，得指望城市中青年女性群體了。張總給出來(lái)的任務(wù)是一天五個(gè)包裹，剁手黨得繼續(xù)努力。