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大眾宣布退出今年巴黎車展,傳統(tǒng)國際車展為何正喪失魅力?
關(guān)鍵字:澎湃新聞5月21日報道(記者陳楚薇)車企相繼退出國際大型車展的趨勢正在加速。
近日,據(jù)大眾集團(tuán)宣布,其旗艦品牌大眾汽車將退出今年的巴黎車展,值得注意的是,即將舉辦的巴黎車展是今年歐洲最盛大的汽車展會。
不僅如此,在大眾之前,今年已經(jīng)有8個汽車品牌宣布退出巴黎車展,分別福特、沃爾沃、日產(chǎn)、英菲尼迪、三菱、歐寶、馬自達(dá)和斯巴魯。而鑒于大眾是歐洲市場最暢銷的汽車品牌之一,該品牌的缺席更加令人唏噓。
大眾集團(tuán)在上周四發(fā)表聲明稱,公司“一直在評估參與各種國際性車展活動的效果”,雖然此次不會在巴黎車展上做新車展示,但仍會在車展期間,在巴黎單獨(dú)舉辦“溝通宣傳活動”。
此外,大眾集團(tuán)還指出不排除未來回歸巴黎車展的可能性。
據(jù)路透社(Reuters)援引巴黎車展組織方消息稱,大眾品牌有望在2020年回歸巴黎車展,此后,巴黎車展和法蘭克福車展或?qū)⒚磕杲惶鎱⑴c。
近年來,國際性車展對于車企的吸引力似乎正在不斷減弱。以在底特律舉辦的北美國際車展為例,通用和梅賽德斯-奔馳均在2018年北美國際汽車展之前進(jìn)行了場外預(yù)展,而在1月中旬的車展日上沒有舉行正式的新聞發(fā)布會。此外,還有一些汽車制造商干脆退出了今年的底特律車展,例如主流品牌馬自達(dá)、豪華品牌沃爾沃、以及超豪華車品牌賓利和阿斯頓馬丁。而就在上一周,大眾汽車集團(tuán)旗下豪華車品牌——奧迪,正式宣布將缺席2019年北美國際汽車展。
值得注意的是,北美國際車展擁有一些客觀性因素影響著車企參與的積極性,比如底特律糟糕的1月份天氣以及大部分底特律消費(fèi)者仍舊對本土汽車品牌保持較高的忠誠度。
一位要求匿名的汽車行業(yè)高級管理人員在接受采訪時表示:“我不知道為什么要把錢花在一個我們根本賣不出車的展會上?!?
當(dāng)然,不論是北美國際車展、法蘭克福車展、巴黎車展甚至北京車展,最重要的原因莫過于高昂的場地費(fèi)用。據(jù)悉,在類似巴黎車展這樣的國際大型展會上設(shè)立一個展位,至少需要花費(fèi)100萬美元,在某些情況下,甚至超過1000萬美元。
毫無疑問,一些車企正受到成本掣肘。以寶馬為例,明年寶馬預(yù)計要把法蘭克福車展的展位面積從3.6萬平方英尺縮減到1萬英尺。據(jù)德國商報新聞網(wǎng)(Handelsblatt)報道,寶馬計劃將其在歐洲的車展預(yù)算砍到原先的75%。
另一個讓車企對傳統(tǒng)車展興趣減弱的原因,在于車企都在朝著電動化和智能化轉(zhuǎn)型,所以每年1月在美國拉斯維加斯舉辦的消費(fèi)電子展(CES)開始成為如今的熱門展會。比如,被稱為“技術(shù)派”的日本豐田汽車首席執(zhí)行官豐田章男(Akio Toyoda)就曾表示,未來的宣傳重心將從傳統(tǒng)車展轉(zhuǎn)向諸如CES這樣的新興展會。
- 原標(biāo)題:大眾宣布退出今年巴黎車展,傳統(tǒng)國際車展為何正喪失魅力?
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- 最后更新: 2018-05-22 07:15:04
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