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短視頻瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)
關(guān)鍵字: 短視頻微視Nani本文來(lái)自界面新聞,作者/ 周伊雪、鄭潔瑤。
“你們這些有創(chuàng)作能力的人趕緊兼顧下百度Nani吧,能賺一波是一波?!痹谝粋€(gè)因微視討薪事件組建的達(dá)人群中,一位負(fù)責(zé)達(dá)人招募的公會(huì)負(fù)責(zé)人,正極力拉攏那些曾經(jīng)的微視達(dá)人入駐Nani。
進(jìn)入2018年,有所沉寂的短視頻行業(yè)因?yàn)榫揞^爭(zhēng)相入局熱度重燃。騰訊、百度、愛(ài)奇藝甚至阿里都相繼推出短視頻產(chǎn)品,并對(duì)外發(fā)布了各自的短視頻戰(zhàn)略。
而處于先頭部隊(duì)的抖音仍在大肆攻城略地。根據(jù)6月12日抖音首次公布的用戶數(shù)據(jù),其國(guó)內(nèi)日活超1.5億,月活數(shù)超3億。僅月活方面,抖音的表現(xiàn)已經(jīng)接近元老級(jí)社交產(chǎn)品QQ的一半,也讓短視頻成為繼文字、圖片后,又一個(gè)全民意義上的內(nèi)容消費(fèi)新形式。
“短視頻重新火起來(lái)了?!必悮ひ曨lCEO劉飛說(shuō),從上半年開(kāi)始,公司市場(chǎng)部就不斷收到一些短視頻平臺(tái)發(fā)來(lái)的戰(zhàn)略合作邀約。
一位在抖音上有70w粉絲的達(dá)人則告訴界面新聞?dòng)浾撸谝粋€(gè)月內(nèi)收到四五家短視頻平臺(tái)的挖角信息,“這是之前從未有過(guò)的?!?
對(duì)任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言,冷啟動(dòng)的關(guān)鍵因素在于迅速獲取一批活躍用戶。也因此,抖音上線時(shí)便從藝術(shù)院校和其他平臺(tái)頻繁挖達(dá)人,其他新涌現(xiàn)的短視頻平臺(tái)也相繼進(jìn)入一場(chǎng)達(dá)人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。騰訊微視、百度Nani均高調(diào)發(fā)布達(dá)人招募計(jì)劃,為吸引達(dá)人開(kāi)出優(yōu)厚補(bǔ)貼。
但內(nèi)容行業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法速成。
補(bǔ)貼吸引到大批聞風(fēng)而動(dòng)的淘金者,其中包括數(shù)量繁多的公會(huì)、層層轉(zhuǎn)包的代理商和表演經(jīng)驗(yàn)幾乎為零的達(dá)人。他們無(wú)法為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但卻制造了虛假繁榮的泡沫。
而真正具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的短視頻達(dá)人與機(jī)構(gòu),目前的補(bǔ)貼力度不足以打動(dòng)他們。平臺(tái)流量分發(fā)、產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新能力才是他們考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。
一場(chǎng)短視頻平臺(tái)的“軍備”競(jìng)賽已經(jīng)開(kāi)始,但補(bǔ)貼絕不是那個(gè)最重要的變量。
走,去短視頻淘金
短視頻追跑者微視與百度Nani,希望用誘人的補(bǔ)貼來(lái)吸引短視頻內(nèi)容制作者。
“S級(jí)3000元一條,1000觀看1000贊;A級(jí)1000元一條,1000觀看500贊;B級(jí)300元一條,1000觀看50贊?!苯衲?月,微視與招募機(jī)構(gòu)的補(bǔ)貼規(guī)則已經(jīng)發(fā)布,便引發(fā)眾多媒體和短視頻達(dá)人關(guān)注。
沒(méi)過(guò)多久,Nani也以高補(bǔ)貼、高流量為旗號(hào),推出了自己的短視頻達(dá)人招募計(jì)劃。該計(jì)劃稱百度將招募5000頭部短視頻達(dá)人,月薪10000元起,并且不限量招募潛力短視頻作者,月薪3000元起。除基本底薪外,還會(huì)按照每月精選的條數(shù)發(fā)放補(bǔ)貼。
最先“嗅”到賺錢(qián)機(jī)會(huì)的,是那些手中握有大量達(dá)人渠道及資源的MCN機(jī)構(gòu)。他們以高額補(bǔ)貼四處誘惑招攬達(dá)人,想要在平臺(tái)給與的補(bǔ)貼中分一杯羹。
MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)是平臺(tái)的短視頻內(nèi)容提供商,負(fù)責(zé)招募與培訓(xùn)達(dá)人。在直播時(shí)代,它們被稱之為“公會(huì)”。通常,一個(gè)公會(huì)簽約達(dá)人的數(shù)量從幾十人到上千人不等。
短視頻平臺(tái)發(fā)展初期,公會(huì)的長(zhǎng)觸角延伸至各個(gè)社交平臺(tái),成為其招攬達(dá)人最重要的方式和渠道,也是爭(zhēng)奪達(dá)人的急先鋒。
首先被“盯”上的是在抖音上已經(jīng)具備粉絲基礎(chǔ)的達(dá)人。
一位抖音百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人告訴界面新聞?dòng)浾?,最初天匯星娛在抖音尋找百萬(wàn)粉絲達(dá)人,開(kāi)出的條件是,只要到微視平臺(tái),一條視頻補(bǔ)貼3000元,并且不對(duì)視頻質(zhì)量及播放數(shù)據(jù)做任何考核。
天匯星娛是一家大型公會(huì),以孵化直播網(wǎng)紅起家,旗下簽約達(dá)人有3500人。在多個(gè)場(chǎng)合中,天匯星娛以微視官方合作伙伴的身份出現(xiàn)。據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?,天匯星娛招攬的一批短視頻達(dá)人均簽有獨(dú)家協(xié)議,其制作的短視頻只能在微視平臺(tái)播放。
更多大大小小的公會(huì)則通過(guò)一切公開(kāi)渠道招募達(dá)人,微博、貼吧、直播群甚至微商群,都成為發(fā)布招募信息的場(chǎng)所。在這里,只要口頭約定,就算加入公會(huì)組織,成為浩浩蕩蕩的短視頻淘金者中的一員。
為了盡快招募到大量達(dá)人,公會(huì)往往會(huì)層層轉(zhuǎn)包,部分甚至到三級(jí)、四級(jí)代理。而每次代理都會(huì)從補(bǔ)貼中扣掉一部分作為招募費(fèi)用。
劉峰是一家公會(huì)的負(fù)責(zé)人,靠這樣的方法,他的微信群拉到了400多個(gè)達(dá)人,“新出的平臺(tái)隨便發(fā)一個(gè)作品都能拿到上百元,無(wú)異于當(dāng)年共享單車(chē)、外賣(mài)平臺(tái)搶奪市場(chǎng)。這種補(bǔ)貼是前所未有的,是內(nèi)容達(dá)人的紅利期?!彼嬖V界面新聞?dòng)浾撸半S便發(fā)8個(gè)自己的小視頻可拿到1000元,即使是庫(kù)存也可以,這錢(qián)來(lái)得太容易!”
主業(yè)做微商的王小辰便被拉入微視達(dá)人群,對(duì)方告訴她,只要通過(guò)審核拍視頻就有工資拿。在這之前,她在抖音、快手、花椒等平臺(tái)都開(kāi)通了賬號(hào)并拍攝了短視頻,不過(guò)始終沒(méi)什么存在感。聽(tīng)聞微視拍視頻有補(bǔ)貼,她立即把自己在抖音平臺(tái)的視頻刪掉,重新上傳到微視。
同王小辰一樣被拉進(jìn)來(lái)的,還有諸多在校大學(xué)生、年輕的工薪族。“以前一個(gè)月賺幾千,現(xiàn)在拍一條視頻就有可能抵原來(lái)一個(gè)月的收入?!蓖跣〕礁嬖V界面新聞?dòng)浾?,“有些小達(dá)人剛走上工作崗位沒(méi)多久,覺(jué)得拍短視頻賺錢(qián)多,干脆辭職天天拍視頻?!?
到底誰(shuí)被薅羊毛?
但很快,被補(bǔ)貼吸引到微視、Nani的人群發(fā)現(xiàn),這里并不是淘金的樂(lè)土。
6月初,微視爆發(fā)了一場(chǎng)規(guī)模不小的達(dá)人討薪事件。那些通過(guò)公會(huì)前往微視拍攝短視頻的達(dá)人們發(fā)現(xiàn),平臺(tái)并未如期兌現(xiàn)補(bǔ)貼,或者補(bǔ)貼數(shù)額大幅縮水,拿到手的甚至不及預(yù)期的十分之一。
斜陽(yáng)在抖音平臺(tái)擁有70w粉絲。今年愚人節(jié)那天,她在抖音上收到一條私信,發(fā)信者自稱是天匯星娛的運(yùn)營(yíng)人員,正為微視招募達(dá)人,盛情邀請(qǐng)她去微視平臺(tái)拍攝短視頻。
斜陽(yáng)沒(méi)考慮多久就答應(yīng)了。天匯星娛是騰訊早期也是最重要的合作公會(huì)機(jī)構(gòu)之一,品牌效應(yīng)令她覺(jué)得有保證。更重要的原因在于,天匯星娛給出的優(yōu)厚補(bǔ)貼——在微視平臺(tái)發(fā)布視頻,達(dá)到S級(jí)(發(fā)布后120小時(shí)內(nèi)3500贊),補(bǔ)貼3500元/條,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。
整個(gè)四月份,斜陽(yáng)在微視平臺(tái)上共發(fā)布36條短視頻,其中10個(gè)上了微視熱門(mén)(點(diǎn)贊量超過(guò)3500)。按照微視的官方標(biāo)準(zhǔn),她應(yīng)拿到3萬(wàn)元至4萬(wàn)元補(bǔ)貼,但最終僅僅拿到了3000多元的保底補(bǔ)貼,即按照100元/條的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算。
斜陽(yáng)所在的天匯星娛公會(huì),欠薪波及到數(shù)百人。
面對(duì)承諾與現(xiàn)實(shí)之間的巨大落差,微視方面回應(yīng)稱,“按照后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)給公會(huì)及達(dá)人發(fā)放補(bǔ)貼?!把韵轮馐?,前臺(tái)數(shù)據(jù)水分較多,有刷量嫌疑。微視還表示,將嚴(yán)厲打擊“做數(shù)據(jù)”的情況。
斜陽(yáng)從微視方面獲得的數(shù)據(jù)顯示,她的短視頻如果未被推薦上熱門(mén),后臺(tái)播放量?jī)H幾百左右,而從前端頁(yè)面看,這些視頻的播放量都在數(shù)千次。
從最初熱情高漲到申訴無(wú)效后心灰意冷,斜陽(yáng)覺(jué)得自己受到了欺騙。她認(rèn)為,在整個(gè)過(guò)程中微視及公會(huì)都沒(méi)有任何損失,而她拿到的補(bǔ)貼卻與付出的時(shí)間和精力完全不對(duì)等。
與斜陽(yáng)的遭遇類(lèi)似,雨軒在5月份“被入駐”百度Nani,按照Nani官方宣傳口徑,入駐達(dá)人最低補(bǔ)貼3000元,而她5月份共拍攝14條短視頻,最終只收到1200元補(bǔ)貼。
雨軒告訴界面新聞?dòng)浾?,她是被微視群中一位達(dá)人拉到Nani群的,而在Nani達(dá)人招達(dá)人的情況普遍存在。由于代理公司層層轉(zhuǎn)包,她甚至不知道自己所在公會(huì)的名字是什么。至于補(bǔ)貼縮水,到底是被公會(huì)克扣還是不合Nani標(biāo)準(zhǔn),也無(wú)從得知。
不過(guò),還有一些聰明人在短視頻的淘金路上賺到了錢(qián),生動(dòng)詮釋了“淘金的不如賣(mài)淘金工具的”。
實(shí)際上,為各大短視頻平臺(tái)刷量刷評(píng)論已經(jīng)成為一條隱秘的生財(cái)之道。各大平臺(tái)以播放量為指標(biāo)發(fā)放補(bǔ)貼更令刷量需求在4月份后陡然增多。
在某C2C電商平臺(tái),搜索微視達(dá)人認(rèn)證,便有一批商家提供刷量服務(wù)。在這里,播放量和贊、評(píng)論都被明碼標(biāo)價(jià)。
一位做刷量生意的人士向界面新聞?dòng)浾哒故玖藞?bào)價(jià)單。有效播放量1000,售價(jià)20元;有效播放量10000,160元,有效贊100,45元,有效評(píng)論50條,30元;活粉100個(gè),50元。這個(gè)價(jià)格比市場(chǎng)均價(jià)要高,主要是因?yàn)槠洳捎萌斯に⒘糠绞?,能夠避免被后臺(tái)識(shí)別。
為了證實(shí)可信度,這位人士還視頻展示了其庫(kù)房中用于刷量的“兩萬(wàn)臺(tái)”手機(jī),這些手機(jī)以幾十臺(tái)為一組,擺滿了一間廠房,場(chǎng)面蔚為壯觀。
“現(xiàn)在每月可以接到兩三個(gè)公會(huì)的大單,外加一兩百散客訂單,僅做微視月收入可達(dá)到兩萬(wàn),這還不算抖音與快手等平臺(tái)的訂單?!痹撊耸扛嬖V界面新聞?dòng)浾摺?
賺補(bǔ)貼是刷量的動(dòng)力之一,但更重要的原因在于,在短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制中,播放數(shù)較高的視頻更容易被分配流量,可以以假量帶真量的形式漲粉。不過(guò)實(shí)際上到底能夠漲粉多少,仍是個(gè)玄學(xué)問(wèn)題。
一位在抖音上有百萬(wàn)粉絲的PGC內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)侃說(shuō),抖音火了之后,最賺錢(qián)的應(yīng)該不是某個(gè)UP主,而是那些沒(méi)有做過(guò)抖音還四處售賣(mài)抖音課程和培訓(xùn)的人。
平臺(tái)與MCN各懷心事
螳螂捕蟬,黃雀在后。即使是看似同盟者的MCN與平臺(tái)也有利益紛爭(zhēng)。
平臺(tái)依靠公會(huì)招募達(dá)人,但在時(shí)機(jī)成熟后,平臺(tái)更希望將優(yōu)質(zhì)達(dá)人掌握在自己手中,無(wú)論是抖音還是微視。
據(jù)全天候科技報(bào)道,抖音在MCN與平臺(tái)達(dá)人簽約上設(shè)置諸多限制。最初限制MCN簽約1000名粉絲以上的達(dá)人,其后由于平臺(tái)迅速發(fā)展,改為限制MCN簽約5000名粉絲以上的達(dá)人?!皼](méi)有明令禁止,但混過(guò)抖音圈子的人都知道,平臺(tái)很介意(MCN簽走平臺(tái)的達(dá)人)。”
抖音還曾嘗試與平臺(tái)達(dá)人簽獨(dú)家協(xié)議,自己做MCN。
斜陽(yáng)告訴界面新聞?dòng)浾?,抖音簽約達(dá)人的標(biāo)準(zhǔn)是50w粉絲每月補(bǔ)貼4000元,100w粉絲每月補(bǔ)貼5000元,是否簽約看達(dá)人意愿。
斜陽(yáng)認(rèn)為,百萬(wàn)粉絲達(dá)人靠接淘寶廣告就有數(shù)萬(wàn)收入,這個(gè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)對(duì)她沒(méi)有吸引力。即便抖音目前在短視頻領(lǐng)域如日中天,她也不愿與單個(gè)平臺(tái)綁定,更希望自己掌握主動(dòng)權(quán),“如果抖音紅利期衰敗太快,那就需要趕緊換平臺(tái)?!?
但據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道,抖音在4月份已經(jīng)停止對(duì)達(dá)人簽獨(dú)家協(xié)議。因?yàn)檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)抖音來(lái)講投入產(chǎn)出比并不高。但目前抖音正準(zhǔn)備接入與MCN的獨(dú)家合作。
在理想狀況下,平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)在行業(yè)中有各自明確的定位和角色。平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)和提供流量,MCN機(jī)構(gòu)為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,雙方以各自優(yōu)勢(shì)推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)繁榮。但現(xiàn)實(shí)的狀況是,面對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人與好內(nèi)容難尋的焦慮,平臺(tái)不同程度地扮演起MCN的角色。
天匯星娛是微視的獨(dú)家公會(huì),為微視輸送了大量中腰部達(dá)人。但微視官方與天匯星娛之間關(guān)系微妙。
一位微視達(dá)人告訴界面新聞?dòng)浾?,?duì)于表現(xiàn)突出的短視頻達(dá)人,平臺(tái)會(huì)繞過(guò)公會(huì),直接與達(dá)人簽獨(dú)家協(xié)議。在她看來(lái),這種行為屬于不講誠(chéng)信,“現(xiàn)在跳過(guò)公會(huì),以后是不是接廣告也會(huì)壟斷,不讓我們賺錢(qián)?”
“公會(huì)對(duì)平臺(tái)的這種行為其實(shí)沒(méi)有反抗能力。”一位被挖角的公會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō),大部分情況下,平臺(tái)有更高信任感,達(dá)人更愿意與平臺(tái)簽約。類(lèi)似于天匯星娛這樣依附于平臺(tái)的公會(huì),本質(zhì)上僅充當(dāng)平臺(tái)與達(dá)人的中介角色,并不提供其他任何價(jià)值,達(dá)人在擁有話語(yǔ)權(quán)與渠道資源后,往往會(huì)選擇與之解約。
高補(bǔ)貼后遺癥
但僅靠補(bǔ)貼,不一定能在短視頻之戰(zhàn)中拔得頭籌。
平臺(tái)依賴達(dá)人創(chuàng)造內(nèi)容,吸引用戶。通過(guò)補(bǔ)貼,新出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)能在短期內(nèi)迅速起量。但單靠補(bǔ)貼無(wú)法吸引到到頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者,后者更在意平臺(tái)流量及產(chǎn)品創(chuàng)新度。這可能導(dǎo)致的結(jié)果是,平臺(tái)充斥著大量低質(zhì)內(nèi)容,最終無(wú)法吸引用戶留存。
對(duì)于微視及Nani短視頻,頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者還處于觀望狀態(tài),補(bǔ)貼難以打動(dòng)他們。
前述抖音百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人告訴界面新聞?dòng)浾撸?月份她曾接連收到微視、Nani和土豆短視頻的邀請(qǐng),但在考慮之后并未選擇轉(zhuǎn)移到這些平臺(tái),而是繼續(xù)留在抖音。原因很簡(jiǎn)單,她認(rèn)為這些產(chǎn)品用戶數(shù)少,與抖音同質(zhì)化嚴(yán)重。
“抖音粉絲雖多,但變現(xiàn)也有難度,其他平臺(tái)前景更不明朗。用戶習(xí)慣了抖音,為什么要做出改變呢?除非他喜歡的人與其他平臺(tái)簽了獨(dú)家協(xié)議,但一個(gè)達(dá)人沒(méi)有多少死忠粉,轉(zhuǎn)化率跟變現(xiàn)率一樣低?!彼f(shuō)道。
另一位抖音百萬(wàn)粉絲的PGC內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也表示,“其他平臺(tái)說(shuō)白了就是用錢(qián)(打動(dòng)達(dá)人),但對(duì)我們這種自給自足的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),更看重平臺(tái)的流量?!?
貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛告訴界面新聞?dòng)浾?,其最為關(guān)注的是平臺(tái)的流量及用戶數(shù)?!拔铱隙ú粫?huì)關(guān)注補(bǔ)貼,真正看中的是平臺(tái)能否給達(dá)人帶來(lái)用戶和曝光。如果前期為補(bǔ)貼去入駐平臺(tái),讓我們付出精力和內(nèi)容,這對(duì)我們來(lái)講是不對(duì)等的?!?
貝殼視頻為一家專注短視頻IP孵化與品牌升級(jí)的MCN機(jī)構(gòu),注重打造精品IP和內(nèi)容,旗下簽約達(dá)人近40位,全網(wǎng)訂閱粉絲近億。
貝殼視頻選擇的策略是入駐微視,但并未與微視簽約獨(dú)家。劉飛更希望貝殼視頻的短視頻內(nèi)容能夠在全網(wǎng)分發(fā)和曝光。
部分優(yōu)質(zhì)達(dá)人及具有精品內(nèi)容制作能力的頭部MCN,和劉飛有著同樣的想法。他們不愿依賴單一渠道,而是傾向于和各短視頻平臺(tái)保持戰(zhàn)略合作,但不簽獨(dú)家。
不過(guò),更普遍的合作模式會(huì)像天匯星娛那樣,以規(guī)?;灱s達(dá)人為特點(diǎn),依附于某個(gè)短視頻平臺(tái),成為獨(dú)家的達(dá)人提供商。
而短視頻平臺(tái)也在想盡各種辦法留住達(dá)人。
6月份,騰訊擴(kuò)大了短視頻的分發(fā)范圍,實(shí)現(xiàn)微視與QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等平臺(tái)的打通。一位微視人士告訴界面新聞?dòng)浾撸斑@相當(dāng)于百億流量級(jí)別的提升?!?
為了在更高層面獲得資源支持,據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道,騰訊副總裁、QQ負(fù)責(zé)人殷宇成為微視聯(lián)合負(fù)責(zé)人,與掌管QQ空間的梁柱一起帶隊(duì)微視。騰訊希望QQ的資源和積累能夠輔助微視的成長(zhǎng)。
目前在QQ上,微視擁有兩個(gè)入口。除了下拉消息欄可以看到微視精選視頻,在動(dòng)態(tài)欄中小視頻位列第二個(gè)入口,僅次于QQ游戲,權(quán)重高于QQ看點(diǎn)、京東購(gòu)物、企鵝電競(jìng)等。
但對(duì)于QQ的流量能在多大程度上扶持微視,不少達(dá)人及MCN機(jī)構(gòu)心存疑慮。
一家MCN機(jī)構(gòu)CEO認(rèn)為,即使打通QQ也只是輔助性質(zhì),不可能所有短視頻都被導(dǎo)流,除了頭部?jī)?nèi)容。QQ的短視頻入口主要呈現(xiàn)微視精選視頻也印證了他的這一判斷。
令他疑慮的另一方面原因在于,大公司各個(gè)部門(mén)之間的資源調(diào)度難度。
“對(duì)方的決心、執(zhí)行還有落地,其實(shí)交流的時(shí)候都能感受到。騰訊以前有些產(chǎn)品也會(huì)舉全網(wǎng)之力,但后來(lái)發(fā)展一般。前車(chē)之鑒,打通各個(gè)部門(mén)還是有難度?!彼f(shuō)道。
顯然,無(wú)可比擬的資金和流量并不能成為圍剿抖音的“萬(wàn)金油”,即使是騰訊、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在短視頻行業(yè),他們不得不面對(duì)的尷尬境地是,補(bǔ)貼難以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,流量能否轉(zhuǎn)化為用戶量還有待觀察。
對(duì)微視等短視頻平臺(tái)而言,當(dāng)下更值得思考的問(wèn)題在于,如何把產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)玩出新花樣。畢竟在外界看來(lái),微視、Nani對(duì)抖音的模仿痕跡太重,仍然缺乏自身獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性和產(chǎn)品調(diào)性。
但在大公司,創(chuàng)新從來(lái)不是一件容易的事情。
(應(yīng)受訪者要求,斜陽(yáng)、雨軒為化名。)
- 原標(biāo)題:短視頻瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)
- 責(zé)任編輯:陳燕妮
- 最后更新: 2018-07-02 11:58:47
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