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劉戈:一代電視人遠(yuǎn)去,但電視仍承擔(dān)著自己的責(zé)任和作用
觀察者網(wǎng):網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后,國家隊(duì)有一段時間是有一點(diǎn)沒有跟上,但因?yàn)槲覀兲厥獾捏w制,國家隊(duì)的制作能力還是很強(qiáng)。當(dāng)國家隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體傳播后,會不會又重新占據(jù)話語權(quán)?
劉戈:網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后,整個社會的信息豐富性得到了非常大的提高,信息的生產(chǎn)者一下變得非常多,以前我們有幾百個電視臺,就已經(jīng)覺得很多了,現(xiàn)在傳播的主題是幾千萬個,甚至幾億個,每一個人都是一個媒體。
在這種情況下,電視媒體的關(guān)注度自然會相對降低。但是反過來說,它所占的比例依然是巨大的,這一點(diǎn)沒有改變,整體的格局也沒有改變。
觀察者網(wǎng):您可不可以簡單介紹一下電視時代和網(wǎng)絡(luò)媒體時代的區(qū)別?
劉戈:可能開始的時候我們覺得區(qū)別很大,但隨著發(fā)展,我發(fā)現(xiàn)沒區(qū)別!所有的媒體其實(shí)都是一個傳播機(jī)構(gòu),當(dāng)然可能由于不同的媒體有不同的基因,最后它的傳播方式會有各自不同的特征。
但比如說現(xiàn)在很多所謂的紙媒,一期可能只發(fā)幾萬份雜志或者是報(bào)紙,然后有自己的網(wǎng)站,你還能叫它紙媒嗎?再比如說中央電視臺,它的基因還是電視臺,但現(xiàn)在也有很多客戶端。
所以今后可能的區(qū)分就是傳播機(jī)構(gòu)和傳播個人。
作為傳播機(jī)構(gòu)的話,你既可以把它印刷出來送給領(lǐng)導(dǎo),也可以在PC端看網(wǎng)站,也可以在手機(jī)上看客戶端,你也可以坐在家里的電視機(jī)前面看電視臺。
我們中國現(xiàn)在電視和網(wǎng)絡(luò)的可能區(qū)別還稍微大一點(diǎn),但比如說在美國,你坐在家里的電視機(jī)前,是沒有我打開的是一個網(wǎng)絡(luò)媒體,還是打開了一個電視媒體的概念的。打開屏幕以后,電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容和我們手機(jī)上客戶端是一樣的,這個方塊是youtube,那個方塊是CNN,另一個方塊就是FOX,等等。打開電視以后,你可以看到各個傳媒的視頻,也可以看到他們的文字內(nèi)容。所以在美國,電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)幾乎沒有區(qū)別了,當(dāng)然我們中國還是會有一點(diǎn)不一樣。
觀察者網(wǎng);您能夠簡單介紹一下早期這兩者之間的區(qū)別?
劉戈:網(wǎng)絡(luò)興起的早期,我們更多的是把它當(dāng)成不同的媒體,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)和電視是并列關(guān)系或者替代關(guān)系。但現(xiàn)在看來,無論是廣播也好、電視也好,還是互聯(lián)網(wǎng)也好,其實(shí)都是電子時代傳播介質(zhì)的進(jìn)步和變化。所以這是一件事情的不斷推展,而不是說一個介質(zhì)覆蓋或者代替了另外的介質(zhì)。
但有一點(diǎn)不太一樣的是,我們的網(wǎng)絡(luò)時代在初期一定程度上繞過了監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)帶來了技術(shù)的變化,由于技術(shù)的變化,導(dǎo)致原來的監(jiān)管方式?jīng)]有辦法監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),但現(xiàn)在這方面監(jiān)管我們也逐漸做起來了。
所以網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的變化,實(shí)際上是媒體的自由度問題,網(wǎng)絡(luò)這種載體的出現(xiàn),使得媒體的自由度有所增加。有人說中國沒有新聞自由,但其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)很自由了!
至于說地方衛(wèi)視的崛起和網(wǎng)絡(luò)的崛起,我不認(rèn)為是對中央電視臺造成了沖擊,這是一個不斷融合的過程,中央電視臺仍然承擔(dān)著它應(yīng)該承擔(dān)的價(jià)值和作用。
觀察者網(wǎng):但直到今天,電視時代的名人在面對網(wǎng)絡(luò)媒體時,也還是特別無力,特別是有針對他們的負(fù)面消息、謠言時,話語怎么都對不上,電視人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳播規(guī)律?
(經(jīng)常被提到的“謝罪”)
劉戈:這實(shí)際上就是傳播的發(fā)達(dá)度高和傳播的發(fā)達(dá)度低的問題。
比如以前在發(fā)達(dá)國家有大量的小報(bào)和狗仔隊(duì),在網(wǎng)絡(luò)沒出現(xiàn)之前,它的信息也是很豐富的。作為名人,面對的問題是如何應(yīng)對相對豐富的信息和更透明的監(jiān)督,本質(zhì)上不用強(qiáng)化為網(wǎng)絡(luò)時代和電視時代的區(qū)別。
網(wǎng)絡(luò)會使得信息的傳播更加方便和快捷,但這其實(shí)還是工具的變化導(dǎo)致了效率的提高。隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸地發(fā)展成熟,導(dǎo)致信息量以及透明度大幅度提高,大家確實(shí)要更多地去適應(yīng),但我不覺得這里面有什么本質(zhì)上的不一樣。
觀察者網(wǎng):但以前在電視時代,這些事情可能不會引發(fā)社會上這么廣泛的關(guān)注。
劉戈:這其實(shí)是因?yàn)橐郧拔覀兊拿襟w不夠豐富,其實(shí)這不就是社會八卦新聞嗎?不就是其他國家那些小報(bào)天天在寫的東西嗎?但是我們之前所有的媒體都是官辦的,官辦的媒體就不太會關(guān)注這些太娛樂八卦的東西。像之前戴安娜王妃過世,國外的記者、電視臺大量的報(bào)道,但當(dāng)時我們這邊相關(guān)的消息就很少。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)以后,我剛才說了,現(xiàn)在一個人就是一個媒體,他就可以去關(guān)注這個事情。
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