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蜂花“真假閨蜜”廣告被疑丑化女性，老牌國貨道歉
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王力聯(lián)系電話：17621622896 聯(lián)系郵箱：wangli@guancha.cn 歡迎交流
（文/王力 編輯/徐喆）近日，老牌國貨蜂花因在其官方賬號分享了一幅名為《看清什么是真假閨蜜》的漫畫再次成為公眾討論的焦點。許多網(wǎng)友認(rèn)為，該漫畫不僅內(nèi)容惡俗，還涉嫌丑化女性形象，與蜂花一直以來倡導(dǎo)的平等、自由、尊重的價值觀背道而馳。有網(wǎng)友表示：“對于消費者有任何形式的貶低都是不行的”，“這是把自己的受眾群體都忘記了嗎？”
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
面對公眾的強(qiáng)烈反應(yīng)，11月7日中午，蜂花官方賬號發(fā)布了致歉聲明，承認(rèn)在內(nèi)容把控和審核流程上存在嚴(yán)重漏洞，并表示已刪除不當(dāng)圖文內(nèi)容，正在進(jìn)行全面整改。聲明中，蜂花還強(qiáng)調(diào)了其一直以來倡導(dǎo)的價值觀是平等、自由和尊重，并承諾未來會更好地傳遞積極的信息。
圖片來自蜂花微博
觀察者網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，“張美美愛畫畫”這一賬號，最初發(fā)布“真假閨蜜”畫作的源頭，已經(jīng)更改了名稱并刪除了與蜂花相關(guān)的所有作品。此外，該賬號主頁顯示其與MCN機(jī)構(gòu)“靜成文化”有關(guān)聯(lián)。
在社交媒體上，網(wǎng)友們對蜂花的道歉聲明褒貶不一。有網(wǎng)友表示理解蜂花作為企業(yè)的難處，認(rèn)為運營團(tuán)隊可能一時疏忽導(dǎo)致了這次事件，希望蜂花能夠吸取教訓(xùn)，未來更加謹(jǐn)慎。但也有不少網(wǎng)友對蜂花的道歉持保留態(tài)度，認(rèn)為其道歉過于官方和敷衍，沒有真正認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性。
有網(wǎng)友留言評論道：“運營個人的問題，跟老牌沒啥大關(guān)系?！边€有網(wǎng)友表示：“一個護(hù)發(fā)素品牌為什么發(fā)這種無關(guān)廣告呢？好好走老牌路線不好嗎？”這些聲音反映出網(wǎng)友們對蜂花品牌形象的失望和不滿。
在國貨品牌日益崛起的今天，蜂花作為國民洗護(hù)代表之一，也面臨了市場的波動和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。事實上蜂花之前通過如《蜂系女子》這樣的品牌廣告，成功傳達(dá)了對女性消費者的關(guān)懷和認(rèn)同，這不僅提升了品牌的情感價值，也加深了消費者對品牌的忠誠。然而，這次的漫畫事件不僅讓蜂花品牌形象受損，還引發(fā)了關(guān)于品牌如何處理社會敏感話題的廣泛討論。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，品牌在營銷策略上的失誤可能會引起反彈，影響消費者的品牌忠誠度。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力
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