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調(diào)研、開會(huì)、防偽升級(jí),茅臺(tái)批價(jià)重回2300元
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)以假亂真、招牌產(chǎn)品飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格跌至2000元、股價(jià)也隨之跌跌不休,壞消息接連不斷,還恰巧發(fā)生在新董事長張德芹履新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,著實(shí)將管理層驚出了一身冷汗。
6月30日晚間,“貴州茅臺(tái)”官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱,6月25日至30日期間,茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場(chǎng)調(diào)研,并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)。
“茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變,基本需求面也沒有變。”會(huì)議強(qiáng)調(diào),從貴州茅臺(tái)酒自身來看,茅臺(tái)酒的社交、收藏屬性并存,以及在此基礎(chǔ)上形成的溢價(jià)空間,決定了貴州茅臺(tái)酒自身也存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整,存在一定的平衡關(guān)系。
6月28日晚間,“貴州茅臺(tái)”官微還特意針對(duì)此前幾日“自制假茅臺(tái)鑒定為真”的烏龍事件,舉辦產(chǎn)品鑒定技能提升專項(xiàng)培訓(xùn)班,加快推進(jìn)貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)防偽技術(shù)升級(jí)。
據(jù)茅臺(tái)方面介紹,500ml貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)瓶蓋新防偽技術(shù)日前已進(jìn)入第四輪測(cè)試階段。測(cè)試通過后,茅臺(tái)酒股份公司將于近期正式啟用瓶蓋新防偽技術(shù),對(duì)貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)進(jìn)行防偽再升級(jí),新防偽產(chǎn)品將陸續(xù)上線。
另據(jù)媒體報(bào)道,6月23日前后,茅臺(tái)再度出手控貨,12瓶裝飛天茅臺(tái)(市場(chǎng)俗稱“大箱”)即將取消投放,飛天茅臺(tái)開箱政策也將取消。與此同時(shí),部分茅臺(tái)經(jīng)銷商還收到了15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨的通知,旨在以此達(dá)成“保價(jià)”目的。
從結(jié)果來看,貴州茅臺(tái)的“保價(jià)”效果相當(dāng)明顯。
7月1日,2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)通過數(shù)日接連上漲,已經(jīng)重回2300元/瓶。
要知道,幾天前的茅臺(tái)價(jià)格還在下跌區(qū)間,6月24日,2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)下跌至近幾年的歷史最低價(jià)2080元/瓶。與此同時(shí),市場(chǎng)中關(guān)于茅臺(tái)“黃牛跑路”消息不斷,不少經(jīng)銷商也對(duì)茅臺(tái)跌破2000元/瓶表示擔(dān)憂。
幾乎同時(shí),茅臺(tái)官方鑒定中心又將某媒體記者自行拼湊的一整套假茅臺(tái)酒“鑒定為真”,直接將茅臺(tái)的品牌價(jià)值自砍一刀。
值得一提的是,盡管貴州茅臺(tái)近日通過加碼防偽技術(shù)、控貨保價(jià)、對(duì)多省區(qū)市場(chǎng)調(diào)研、開會(huì)加油打氣等一系列動(dòng)作使產(chǎn)品價(jià)格下跌趨勢(shì)得到控制,但企業(yè)股價(jià)依然不見回轉(zhuǎn)。
7月1日,貴州茅臺(tái)報(bào)收1440.38元,跌1.84%。而企業(yè)股價(jià)自5月上旬的1739元/股至今,已經(jīng)連續(xù)下跌將近2個(gè)月,跌幅17.17%,市值蒸發(fā)超過4140億元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 貴州茅臺(tái)- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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