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背靠復(fù)星,舍得酒業(yè)正與百億目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)不同于頭部酒企的游刃有余,作為川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得酒,即便背靠復(fù)星,郭廣昌更是多次親自站臺(tái)代言,依舊距離百億目標(biāo)尚遠(yuǎn),且增速早已迅速跌落至冰點(diǎn)。
4月25日,舍得酒業(yè)披露2024年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.05億元,同比增長(zhǎng)4.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.5億元,同比下降3.35%。
而事實(shí)上,舍得酒業(yè)增速快速下降的現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)多年。
對(duì)比近幾年的年報(bào)可以發(fā)現(xiàn),從2021年開始,舍得酒業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速開始放緩,2021、2022年?duì)I收同比增速分別為83.80%、21.86%;2021年、2022年的凈利潤(rùn)同比增速為114.35%、35.31%。
2023年,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.81億元,同比增長(zhǎng)16.93%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)23.04億元,同比增長(zhǎng)3.07%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.71億元,同比增長(zhǎng)5.09%,扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.61%,增收不增利的情形已經(jīng)相當(dāng)明顯,且2024年一季度這一情形還在惡化。
行業(yè)普遍認(rèn)為,2023年以來,白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪深度調(diào)整期,調(diào)整周期長(zhǎng),調(diào)整復(fù)雜性增加。頭部酒企價(jià)盤承壓震蕩,次高端陣營(yíng)經(jīng)受來自頭部品牌的擠壓,酒企爆發(fā)式增長(zhǎng)不再。重重壓力之下,適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)曲線,降低增速、尋求更為穩(wěn)健的增長(zhǎng)方式,成為行業(yè)既被迫又主動(dòng)的普遍選擇。
出人意料的是,在這一行業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻,舍得酒業(yè)反而加速推進(jìn)增產(chǎn)擴(kuò)能,加大產(chǎn)品研發(fā)和區(qū)域市場(chǎng)培育。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,一季度舍得酒業(yè)繼續(xù)加大科創(chuàng)投入,研發(fā)費(fèi)用2857萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)72%。同時(shí),為增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)儲(chǔ)能力,提升老酒戰(zhàn)略品質(zhì)基礎(chǔ),舍得酒業(yè)于2022年啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè),2024年3月,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車間主體工程竣工。
在不久前召開的年度股東大會(huì)上,舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲還表示,2024年,公司將堅(jiān)持四大戰(zhàn)略,堅(jiān)定不移打造大單品、堅(jiān)定不移提升高端份額、堅(jiān)定不移推動(dòng)全國(guó)化布局與區(qū)域深耕并舉、堅(jiān)定不移推動(dòng)品牌走向國(guó)際化,努力實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
然而有趣的是,從目前企業(yè)銷售結(jié)構(gòu)上來看,企業(yè)的區(qū)域深耕戰(zhàn)略似乎并未奏效,反而是省外銷量占比具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),這與其他眾多區(qū)域型酒企形成鮮明對(duì)比。
財(cái)報(bào)顯示,2024年一季度,企業(yè)省內(nèi)銷售收入在大幅增長(zhǎng)12.2%的前提下,仍僅有5.42億元,占比27.6%;相反,占據(jù)大頭的省外銷售收入不增反降,全國(guó)化布局欲國(guó)際化戰(zhàn)略也舉步維艱。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 舍得酒業(yè)- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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