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因“雙十一”表現(xiàn)不佳,貝泰妮增收不增利
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)4月25日晚間,貝泰妮發(fā)布2023年業(yè)績報告。
期內(nèi),貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入55.22億元,同比上升約10.14%;其中,核心品牌薇諾娜收入51.92億元,薇諾娜寶貝收入1.5億元、璦科縵收入0.36億元、姬芮收入0.9億元、泊美收入0.14億元、其他收入0.19億元。
雖然貝泰妮營收有所增長,但凈利潤卻開始下滑。數(shù)據(jù)顯示,2023年貝泰妮歸屬于上市公司股東的凈利潤7.57億元,同比下降約28.02%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6.18億元,同比下降約35.20%。
值得一提的是,這是貝泰妮近六年來首次出現(xiàn)增收不增利的情況。
對此,貝泰妮解釋,主要是因為美妝行業(yè)2023年“雙11”等線上大促活動銷售普遍不如預(yù)期,公司未達(dá)成“雙11”預(yù)期銷售目標(biāo);期內(nèi),公司產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝以及外包裝升級導(dǎo)致毛利率略有下降。
雖然貝泰妮將增收不增利歸因于美妝行業(yè)2023年“雙11”銷售不理想,但事實上,仍有不少國貨品牌在此次雙十一中取得不錯成績。
以珀萊雅舉例,據(jù)戰(zhàn)報及天貓官方排行榜,10月24日20時-11月3日24時珀萊雅官旗GMV約18億元左右,同比增長約40%。得益于此,2023年珀萊雅實現(xiàn)營業(yè)收入89.05億元,同比增長39.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.94億元,同比增長46.06%。
“貝泰妮2023年雙11銷售不理想,是因為把半數(shù)雞蛋放在了‘李佳琦’這一個籃子里?!庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示,受李佳琦雙11期間負(fù)面消息影響,貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜天貓旗艦店收入減少。
年報顯示,2023年,薇諾娜天貓旗艦店實現(xiàn)收入15.27億元,較2022年18.53億元減少17.59%。同時,薇諾娜天貓旗艦店收入占線上渠道收入比重也有所下滑,從2022年的46.01%減少至43%。
另外,就毛利率而言,貝泰妮也不是第一次出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,2017年至2022年,貝泰妮銷售毛利率分別為81.28%、81.16%、80.22%、76.25%、76.01%和75.21%,呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢。
2023年,貝泰妮銷售毛利率進(jìn)一步走低至73.90%,同比下降1.31個百分點;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東銷售凈利率約13.71%,同比下降7.26個百分點。
與此同時,貝泰妮增收不增利還與“中央工廠新基地項目建成投產(chǎn),公司長期資產(chǎn)折舊攤銷成本、費用增加以及報告期內(nèi)公司主要線上自營店鋪平均獲客成本上升,公司線上渠道銷售業(yè)績受到一定程度影響”等因素有關(guān)。
貝泰妮表示,為了解決當(dāng)前問題,未來將堅持長期主義的前提下,從消費者深度洞察、媒體投放優(yōu)化、會員精細(xì)化運(yùn)營驅(qū)動銷售等方面著手,實現(xiàn)降本增效,提升投放效率,線上線下多渠道開展針對性全鏈路精細(xì)化運(yùn)營。
但和長期主義相比,貝泰妮的當(dāng)務(wù)之急是尋找第二增長曲線。
觀察者網(wǎng)了解到,貝泰妮雖擁有薇諾娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀、姬芮、泊美等多品牌,但核心品牌薇諾娜收入占總營業(yè)收入的94.02%,剩下多品牌只貢獻(xiàn)了不到6%的營業(yè)收入。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 貝泰妮- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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