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業(yè)績(jī)超預(yù)期的珀萊雅,研發(fā)投入有待加強(qiáng)
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)珀萊雅2023年業(yè)績(jī)超預(yù)期。
近日,珀萊雅發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告,期內(nèi),珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.05億元,同比增長(zhǎng)39.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.94億元,同比增長(zhǎng)46.06%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)11.74億元,同比增長(zhǎng)48.91%。
值得一提的是,收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)39.5%和46.1%,是珀萊雅上市以來(lái)歷史最高水平。同時(shí),珀萊雅也是首個(gè)邁入“全球80億元俱樂(lè)部”的國(guó)貨美妝品牌。
與此同時(shí),珀萊雅還公布了2024年一季度財(cái)報(bào),實(shí)現(xiàn)收入21.8億元,同比增長(zhǎng)34.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.0億元,同比增長(zhǎng)45.6%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)2.9億元,同比增長(zhǎng)47.5%。
珀萊雅將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸因于公司線上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng);主品牌珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng);子品牌彩棠、悅芙媞、Off&Relax營(yíng)收同比增長(zhǎng)。
分銷售渠道,珀萊雅線上直營(yíng)占比持續(xù)提升。線上直營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.48億元,同比增長(zhǎng)50.7%;線上分銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.26億元,同比增長(zhǎng)16.49%;線下日化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.94億元,同比增長(zhǎng)11.59%。
分品牌看,2023年,主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.77億元,同比增長(zhǎng)36.4%,在總營(yíng)業(yè)收入中占比高達(dá)80.7%。子品牌彩棠、OR、悅芙媞高速增長(zhǎng),其中,彩棠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.01億元,同比增長(zhǎng)75.1%;OR實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.15億元,同比增長(zhǎng)71.2%;悅芙媞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.03億元,同比增長(zhǎng)61.8%。
這主要得益于珀萊雅的大單品策略。
據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研究報(bào)告顯示,主品牌珀萊雅持續(xù)夯實(shí)大單品策略,全方位升級(jí)“雙抗系列”和“紅寶石系列”的核心大單品,同時(shí),上線高端產(chǎn)品線“能量系列”,聚焦熟齡肌抗老。得益于此,珀萊雅品牌2023年在天貓平臺(tái)精華品類排名第1,面霜品類排名第1,面膜品類排名第2,眼霜品類排名第5。
與此同時(shí),彩棠持續(xù)夯實(shí)面部彩妝品類大單品矩陣,核心單品“三色修容盤”、“雙色高光盤”、“三色遮瑕盤”、“大師妝前乳”均在各類目排名前列。
需要指出的是,大單品的火爆,和珀萊雅大手筆宣傳推廣有著緊密的關(guān)系,無(wú)論是618、還是雙十一,珀萊雅都不曾缺乏熱度。
以淘寶為例,珀萊雅16款產(chǎn)品鏈接進(jìn)入李佳琦超級(jí)美妝節(jié),對(duì)比618大促凈增4條鏈接,對(duì)比2022年雙十一大促鏈接數(shù)翻倍;產(chǎn)品覆蓋除ABC大單品及經(jīng)典套組外,本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護(hù)膚套組。與此同時(shí),彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經(jīng)典單品同樣登陸佳琦直播間。 另?yè)?jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,2023年初,珀萊雅抖音帶貨主播就已經(jīng)多達(dá)1943位。
這也導(dǎo)致珀萊雅銷售費(fèi)用不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023年,珀萊雅銷售費(fèi)用為39.72億元,占營(yíng)業(yè)收入比例44.61%,較上年同期增加11.86億元,同比增長(zhǎng)42.59%。
另值得一提的是,珀萊雅一直被市場(chǎng)詬病“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”,可對(duì)比的是,2023年珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用僅1.74億元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 珀萊雅- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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