-
淡季提價成慣例,山西汾酒斥1-2億元增持
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)春節(jié)旺季之后,淡季到來的白酒企業(yè)提價、增持等動作不斷。
日前,山西汾酒發(fā)布控股股東增持公司股份計劃暨推動公司“提質(zhì)增效重回報”公告,包括控股股東汾酒集團(tuán)擬于6個月內(nèi)斥資1億元至2億元增持公司股份,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
3月11日,或受此消息影響,山西汾酒股價略微走高,報收242.11元,上漲2.16%。
公告重點提及,2023年企業(yè)重點工程項目加快建設(shè),營銷工作保持了強(qiáng)勁態(tài)勢,青花系列產(chǎn)品占比不斷提升,長江以南核心市場同比增長超過30%。
值得一提的是,青花汾20作為山西汾酒旗下核心大單品,幾天前剛剛經(jīng)歷以此提價。
據(jù)多家媒體報道,自3月15日-20日開始,青花汾20將上調(diào)出廠價,每瓶上漲20元。
觀察者網(wǎng)以消費者身份致電上海部分汾酒經(jīng)銷門店,有銷售人員稱,42度、53度青花汾酒20均將提高出廠價,市場終端價也會跟隨調(diào)整,調(diào)整幅度暫不確定。
行業(yè)普遍認(rèn)為,山西汾酒此次提價是建立在青花汾近年來銷量連續(xù)大漲的基礎(chǔ)上,為提升品牌價值、促進(jìn)渠道庫存去化和新一輪補(bǔ)貨所做的合理選擇。
不過亦有分析人士指出,頭部酒企紛紛將中高端白酒價格上提,本質(zhì)上是在加速收割各自消費群體。這也是白酒行業(yè)步入存量時代,消費圈子逐漸縮小大背景下酒企的無奈選擇。
數(shù)據(jù)顯示2020年青花系列同比增長30%以上;2022年青花系列銷售收入達(dá)到100億元。在2023青花汾酒發(fā)展論壇上,汾酒透露,2023年青花系列有望實現(xiàn)150億左右銷售體量。
事實上,春節(jié)后的傳統(tǒng)淡季,白酒品牌提價早已是業(yè)內(nèi)約定俗成的“潛規(guī)則”。
除了山西汾酒之外,劍南春核心單品水晶劍于3月1日正式漲價,出廠價每瓶上調(diào)15元;郎酒核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價將于4月1日起分別提價20元和30元;3月1日起五代國緣四開上調(diào)出廠價20元/瓶。
開源證券指出,春節(jié)期間名酒回款任務(wù)順利完成,實際動銷證明了需求韌性,酒廠和經(jīng)銷商對提價有信心。2023年酒廠費用投入加大、經(jīng)銷商爭先恐后低價出貨,渠道開始不賺錢甚至虧錢,渠道利潤矛盾成為不得不解決的問題。
所謂“淡季做價格,旺季做銷量”,酒企淡季提價,本質(zhì)是短期維護(hù)渠道秩序的手段,通過提價可以維護(hù)價盤,增厚渠道利潤,加速經(jīng)銷商庫存轉(zhuǎn)移等,為下一個旺季到來做好準(zhǔn)備,長期看也是拉升品牌勢能的表現(xiàn)。
因此在開源證券看來,白酒行業(yè)此次提價潮,是行業(yè)恢復(fù)良性發(fā)展的又一例證。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 山西汾酒- 責(zé)任編輯: 張志峰 
-
回應(yīng)大眾多元附加價值追求,優(yōu)衣庫“上新”春夏新品
2024-03-11 18:19 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
全球面臨“X疾病”威脅,康希諾朱濤提議加快聯(lián)合疫苗開發(fā)
2024-03-11 18:12 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
2023年家裝行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增加72%
2024-03-11 16:53 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
鋰電裝備面臨反向“卡脖子”?歐美盯上了中國企業(yè)
2024-03-11 16:38 -
探索內(nèi)在力量,海藍(lán)之謎提出“非表面年輕”品牌主張
2024-03-11 16:34 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
電池電網(wǎng)雙向融合,兩會提案折射寧王換電新棋局
2024-03-11 16:21 -
ESG——構(gòu)建現(xiàn)代商業(yè)文明可持續(xù)發(fā)展
2024-03-11 15:49 觀網(wǎng)ESG -
霸王茶姬在馬來西亞推出全球首家“Drive-Thru”門店
2024-03-11 12:04 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
美法院再發(fā)臨時限制令 要求數(shù)十個賣家停止侵權(quán)Shein
2024-03-09 12:43 -
多品牌抗痘產(chǎn)品被指苯含量超標(biāo),歐萊雅、雅詩蘭黛等上榜
2024-03-08 19:05 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
隱瞞實控人被拘,上市公司宣布回購計劃挽救股價?
2024-03-08 19:05 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
“超三成女性希望置換改善,與公婆同住意愿更強(qiáng)”
2024-03-08 18:11 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
資金承壓仍收購實控人資產(chǎn),龍蟠科技加碼“一體化”能否破局?
2024-03-08 15:59 -
IPSA大面積在華撤柜,資生堂計劃在中國削減80億日元成本
2024-03-07 16:33 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
撤辣之后,內(nèi)地人買爆香港樓市
2024-03-06 19:10 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
實控人為“救市”增持1手?海昇藥業(yè)為“摳門”道歉
2024-03-06 18:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
2月樓市找房熱度回暖,改善性購房群體成“主力軍”
2024-03-06 16:56 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
停牌前股價罕見大漲被疑泄密,“量子第一股”上市后業(yè)績“變臉”
2024-03-06 16:41 -
盟可睞集團(tuán)年度銷售額增長15%,中國市場商戰(zhàn)正酣
2024-03-06 14:57 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
政協(xié)委員南存輝:推動發(fā)展設(shè)施光伏農(nóng)業(yè) 助力新農(nóng)村發(fā)展
2024-03-05 18:49 2024兩會
相關(guān)推薦 -
低調(diào)的“懺悔日”行動,以色列竟提前通知伊朗? 評論 151目睹這些場景,良心不會痛嗎 評論 328最新聞 Hot
-
低調(diào)的“懺悔日”行動,以色列竟提前通知伊朗?
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個戰(zhàn)略目標(biāo)
-
美高官找補(bǔ):中方領(lǐng)先了,但美國還沒出手
-
拜登正式道歉
-
“從美國沒撈到好處,印度掉頭找中國去”
-
緊盯中國!英首相:不能對太平洋視而不見
-
他反思:歐盟必須停止對世界說教,才能對抗中俄
-
對華關(guān)系,英財相居然對美國“慕了”
-
目睹這些場景,良心不會痛嗎
-
“金磚為什么火?因為沒走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國,美領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國,“很難評估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長期維持”對俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-