5.豐胸廣告的隕落

回顧了五花八門的電視購(gòu)物廣告，明眼人不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。比如所謂的前后對(duì)比效果，不過(guò)是后期技術(shù)的拙劣應(yīng)用，與現(xiàn)在朋友圈里的盛世美顏相比，只能算小巫見大巫。

事實(shí)上當(dāng)年報(bào)紙、電視都有對(duì)該類廣告拍攝手法的報(bào)道，但影響力遠(yuǎn)不如疲勞轟炸的電視購(gòu)物廣告。

有廣告業(yè)內(nèi)人士曾透露，電視購(gòu)物廣告的拍攝自成一套體系，和傳統(tǒng)電視廣告業(yè)混的不是一個(gè)圈子。

此類廣告拍攝使用前效果時(shí)，會(huì)讓演員含胸駝背，穿寬大上衣，光影分明。拍攝使用后效果時(shí)，則衣著清涼，盡量束緊腰胸，曝光過(guò)度。

不知哪位名人曾說(shuō)過(guò)：胸部就像海綿里的水，擠擠總是有的。

另一套路是制造價(jià)格和時(shí)間的緊張感。

一般電視購(gòu)物都會(huì)宣稱只有前100名打進(jìn)電話的觀眾，才能獲得驚人的折扣。事實(shí)上所謂的折扣和成本相比幾乎可以忽略不計(jì)。

這時(shí)再宣布十分鐘內(nèi)打進(jìn)電話，再送一瓶乳暈還原霜，消費(fèi)者的心理防線就徹底崩塌了。

最后也是最重要的，是電視購(gòu)物的商家與電視臺(tái)的默契。

過(guò)去的電視購(gòu)物沒有專門頻道，只會(huì)購(gòu)買電視臺(tái)最便宜、收視率最低的時(shí)段，主要是工作日白天和晚十點(diǎn)之后。

一放就是五分鐘到十分鐘的滾動(dòng)播出，對(duì)打發(fā)時(shí)間的觀眾進(jìn)行輪番轟炸，廣種薄收，總有幾個(gè)會(huì)中招的。

愛普泰克是又一個(gè)典型代表

電視購(gòu)物，尤其是夸張?zhí)摷俚呢S胸廣告泛濫，也與當(dāng)時(shí)不健全的法律和監(jiān)管機(jī)制有關(guān)。

電視廣告主要由行業(yè)自發(fā)的廣告協(xié)會(huì)以咨詢名義進(jìn)行內(nèi)容審查。然而正經(jīng)的電視廣告和電視購(gòu)物廣告在審查標(biāo)準(zhǔn)和費(fèi)用上并不相同。只有15秒的電視廣告，在這兩方面都要高于10分鐘的電視購(gòu)物廣告，形成了一種奇特的倒掛現(xiàn)象。

今天電視購(gòu)物廣告依然存在不少問(wèn)題

夸大的宣傳，暴利的價(jià)格，虛假的產(chǎn)品，終于將電視購(gòu)物和豐胸廣告推向輿論的焦點(diǎn)。

2006年，電視購(gòu)物廣告已經(jīng)成為違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”。中消協(xié)在對(duì)全國(guó)30多個(gè)電視頻道的檢查中，發(fā)現(xiàn)虛假電視購(gòu)物廣告占違法廣告總數(shù)的61%。

當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)著名的打假節(jié)目《每周質(zhì)量報(bào)告》專門報(bào)道了引起不良反應(yīng)又不讓退貨的豐胸產(chǎn)品波麗寶。所謂的豐胸神器，竟然是再普通不過(guò)的食品。

電視購(gòu)物和豐胸產(chǎn)品的黑色產(chǎn)業(yè)鏈終于被揭開了冰山一角。

日銷售額可達(dá)240萬(wàn)元的波麗寶在央視曝光后迅速銷聲匿跡。媒體上也掀起一股批判豐胸產(chǎn)品和電視購(gòu)物的輿論風(fēng)暴。

2006年7月，國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》，將豐胸、減肥、增高等電視購(gòu)物節(jié)目緊急叫停。

從此，電視購(gòu)物中再也看不到直接以豐胸為訴求的商品。電視上看似光鮮亮麗實(shí)則黑幕重重的豐胸廣告，就此和告別觀眾。

不過(guò)之后的電視購(gòu)物中，依然能夠看到打著擦邊球的產(chǎn)品，比如塑形內(nèi)衣廣告。

莎提萱琳、婷美等塑形內(nèi)衣品牌，雖借以女性服飾之名暗度陳倉(cāng)，但觀眾還是將其看作是豐胸廣告的替代品。

相比整頓前的廣告，此時(shí)已難覓天馬行空的工作原理。

從此電視購(gòu)物進(jìn)入新的歷史階段。以侯總八心八箭為代表的臺(tái)灣瘋狂叫賣式廣告，還有外資帶來(lái)的正規(guī)購(gòu)物頻道，成為電視購(gòu)物的新常態(tài)。

當(dāng)年靠菲戈·帕斯風(fēng)光無(wú)限的帝威斯，如今只能靠“波比娃娃”留下的財(cái)產(chǎn)，在人工智能玩具上分一杯羹。更多的電視購(gòu)物公司也悄然消失在歷史中。

在直播時(shí)代里，依靠修圖軟件和人工智能就能搞定的事情，看來(lái)再也不需要電視購(gòu)物來(lái)販賣了。

（本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“地球人研究報(bào)告”，外星小姨給你講述地球上的迷惑人類和怪奇科學(xué)。）