【文/笑臉趴趴狗】

看電視早已不是現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，但在百無聊賴之時(shí)，也會(huì)癱在沙發(fā)上拿起遙控器解解悶。

只要是無目的地瀏覽頻道，就免不了遇上這樣的節(jié)目——

電視購物，好似電視里的牛皮癬，怎么揭也揭不干凈。

購物臺的主持人個(gè)個(gè)巧舌如簧口吐蓮花，一件件商品被吹得天花亂墜，直讓人恨不得立刻就打電話下單。

電視購物的生意之火爆，難怪市面上還能見到這樣的圖書——

電視購物橫行頻道已有數(shù)十載，你可曾記得，約摸十幾年前的電視購物卻是另一番景象。

八心八箭、小罐喝茶都是小兒科，只有這個(gè)才讓人舍不得換臺。

鼎盛之時(shí)，打著豐胸功能的電視購物廣告大量擠占有限的頻道資源。幾十個(gè)頻道繞一圈，總能發(fā)現(xiàn)找回自信的“挺拔”女人們——黃金檔除外。

然而仿佛一夜之間，這些廣告突然從電視機(jī)上蒸發(fā)，白茫茫不留一片痕跡。

其興也勃，其亡也忽焉。豐胸廣告發(fā)跡于天花亂墜的宣傳，崩塌自光怪陸離的手法，如今再看不失為有趣談資。

1.電視購物的興起

電視購物并非新鮮事物，早在1982年精明的美國人就在佛羅里達(dá)州的電視臺上賣起了商品。十年后作為改革開放的窗口，廣東省率先引進(jìn)了這一新奇的銷售模式。

不用路面鋪貨，只通過無線電波就將商品迅速售空。剛剛開門看世界的國人怎能抵擋資本主義的這種高級玩法，電視購物迅速成了當(dāng)時(shí)最暴利的行業(yè)之一。

即使到今天，電視購物依然能夠保持30%的驚人毛利率，是傳統(tǒng)百貨和普通線上購物（如京東）的兩倍。

初入國門的電視購物基本就是海外商品的傾銷通道。賣的是外國商品，放的是外國廣告，改一改配音和字幕，最后加一條熱線電話——400免費(fèi)電話就是那時(shí)普及的。

外國廣告不可謂不好，價(jià)格是真高攀不起，用起來也水土不服。即便如此，大開眼界的中國觀眾還是忍不住拿起電話立刻訂購。

雖然中國人均居住面積遠(yuǎn)不及美國，但還是有人買回了占地方的健身器騎馬機(jī)。

應(yīng)該是叫健美騎士吧

善于學(xué)習(xí)的中國人很快就摸清了電視購物的門路，購物節(jié)目里販賣的中國貨越來越多。

最早受關(guān)注的是需求迫切的減肥藥。一部分先富起來的人同時(shí)也先胖了起來，不運(yùn)動(dòng)就能減肥竟成了剛需。

此類廣告的代表，便是特意從美國請來天皇巨星邁克爾·杰克遜……的模仿演員代言的美國V26減肥沙琪晶。

其實(shí)這是地地道道的中國貨

減肥藥的風(fēng)光沒有持續(xù)多久，另一種更適合電視平臺，更具有視覺沖擊力的商品徹底占據(jù)了電視購物節(jié)目的主流。

也就是這次的重點(diǎn)——豐胸類產(chǎn)品。

當(dāng)電視直銷的套路漸漸為人熟知，觀眾已會(huì)麻利地跳過正在播放廣告的頻道。唯獨(dú)播放豐胸廣告時(shí)，手指總會(huì)猶豫一下。就是這幾秒鐘的踟躕，給商家創(chuàng)造了上億的利潤。

以當(dāng)時(shí)中國最大的電視購物公司帝威斯為例。這家創(chuàng)辦于1995年的企業(yè)，到1998年銷售收入已達(dá)驚人的2.23億元，一天就能回款1180萬。

在女性為主力消費(fèi)群體（63%）的電視購物領(lǐng)域，帝威斯僅靠具有豐胸功能的內(nèi)衣菲格·帕絲揉珠按摩胸罩，就支撐起龐大的銷售數(shù)字。

菲戈·帕斯者，F(xiàn)igure Plus也

時(shí)人甚至玩笑道：

“帝威斯公司靠一只‘菲格·帕絲’胸罩就能養(yǎng)活自己?！?

當(dāng)時(shí)還有另一句玩笑話：

“勞爾進(jìn)球，菲戈P(guān)ass?！?

隨著電視購物里豐胸廣告的泛濫，居然發(fā)展成一整套荒誕行為的百科全書。

從最初老老實(shí)實(shí)講乳腺結(jié)構(gòu)，到末期公然宣傳偽科學(xué)，電視購物節(jié)目一步步踏入自己挖掘的墳?zāi)埂?

中國豐胸廣告的怪誕夸張，甚至回傳到了電視購物的發(fā)源地美國，連美國人也被唬得一愣一愣。

《艾倫秀》都忍不住吐槽  

如此滑稽的廣告，是如何讓人心甘情愿拿起電話？這就不得不說說電視購物神奇的三板斧了。