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國內業(yè)務增長乏力,名創(chuàng)優(yōu)品“出?!苯饩?/h3>
最后更新: 2022-11-16 00:41:46(文/童潔 編輯/馬媛媛)命運多舛的名創(chuàng)優(yōu)品,總算在業(yè)績上找到一絲安慰。
11月14日,名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023財年第一季(即2022年6-9月)業(yè)績報告,在剛剛過去的這一個季度,其錄得總營收27.7億元,同比增長4.5%,環(huán)比增長19.6%;凈利潤4.04億元,同比增長161.5%,環(huán)比增長93.9%;經調整凈利潤為4.17億元,同比增長126.6%,環(huán)比增長87.3%。
多項數據大幅增長的成績也推動了名創(chuàng)優(yōu)品股價的暴漲。11月15日,名創(chuàng)優(yōu)品美股盤前上漲29%,港股則在上午開盤不久后持續(xù)走高,股價由開盤的15.52港元升至收盤的17.88港元,單日漲幅達32.44%。
國盛證券在一份研報中指出,基于今年名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績大幅減虧,2022年或是其業(yè)績轉折點。不過,港股二次上市時破發(fā)、被沽空機構狙擊、“偽日系”危機的余波尚未消散,名創(chuàng)優(yōu)品仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。
連虧三年后業(yè)績終見改善
從此次財報來看,這是名創(chuàng)優(yōu)品上市以來表現(xiàn)最好的一個季度,不僅營收和利潤收入錄得大幅增長,毛利率也紛紛提升至歷史高位。
財報顯示,2022年6-9月,名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率達到35.7%,為其歷史峰值,2021年同期,其毛利率為27.4%,上一季度則是33.3%;同時,其經調整后凈利率由上一季度的9.6%增長至15.1%,2021年同期為6.9%。
要知道,在2019年-2021年及2022年上半年,名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績遠不像現(xiàn)在這樣搶眼。查閱其過往財報可以發(fā)現(xiàn),2019年-2021年,名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)三年交出虧損的業(yè)績,具體來看,其營收分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元,對應利潤分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元。
直到2022上半年,名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績才得以改善。2022年上半年,名創(chuàng)優(yōu)品錄得營收54.27億元,實現(xiàn)利潤3.39億元,扭虧為盈。
而漂亮的數據背后,實際是名創(chuàng)優(yōu)品一而再再而三的做出取舍。
今年上半年,疫情反復,實體門店經營受到限制,客流量驟降,名創(chuàng)優(yōu)品一度需要通過大面積關閉國內門店的方式來緩解壓力。根據媒體的報道,短短幾個月時間,名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌名創(chuàng)優(yōu)品及TOP TOY的閉店數量達到720家,占名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)門店數量比例在20%左右。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉富國曾坦言,4到5月,名創(chuàng)優(yōu)品的銷售額同比下降近三成。到了剛剛過去的一個季度,由于疫情防控措施在中國各地持續(xù)生效,名創(chuàng)優(yōu)品門店業(yè)績繼續(xù)受到沖擊,平均有2%、5%及7%的店鋪無法政策營業(yè),扣除以上停業(yè)門店影響后,7-9月每家店鋪的平均商品交易總額分別為去年同期的約85%、90%及80%。
面對新一季度,名創(chuàng)優(yōu)品似乎不太樂觀,其表示,疫情的發(fā)展態(tài)勢仍不明朗,區(qū)域性疫情爆發(fā)將持續(xù)影響業(yè)務,未來一個季度充滿不確定性,名創(chuàng)優(yōu)品希望能以靈活的方式來應對復雜的市場狀況。
重本押注海外市場尋增長
國內門店經營受阻,布局海外市場成為名創(chuàng)優(yōu)品拯救業(yè)績的重要手段。
從其新一季財報中可以看到,今年6-9月,海外業(yè)務對其業(yè)績作出極大的貢獻,其中,名創(chuàng)優(yōu)品海外營收為9.2億元,在整體總營收中的占比達到33.2%,這一占比相較去年同期增長47.6%。與之相比,國內營收18.5 億元,同比則下降了8.8%。
名創(chuàng)優(yōu)品在財報中直言,當季營收增長主要由于平均店面數量同比增加9.7%,以及海外門店收入的增長,據其披露,海外市場開設每間名創(chuàng)優(yōu)品店鋪的平均收入同比增加34.6%。
此外,在說起毛利率大幅提高時,名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音亦提到,這得益于名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級工作,以及議價能力和海外市場的穩(wěn)步復蘇。他還認為,在新的一個季度,名創(chuàng)優(yōu)品預計海外市場將繼續(xù)強勁增長,利潤表現(xiàn)將同比提升。
“出?!痹敲麆?chuàng)優(yōu)品無奈之舉。早在2015年,名創(chuàng)優(yōu)品國內業(yè)務增長乏力,其便將目光轉向海外市場,而名創(chuàng)優(yōu)品真正開始在海外大舉擴張是近三年。隨著近幾年名創(chuàng)優(yōu)品入駐的國家愈來愈多,其逐漸打開海外市場,在社交平臺獲得較高的知名度,吸引不少網友前往打卡。
盡管在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務發(fā)展也曾受到阻礙,2021財年其海外業(yè)務營收從2020財年的29.35億元降至17.8億元。但名創(chuàng)優(yōu)品的擴張腳步沒有絲毫放緩的跡象,去年,國內線下零售業(yè)遭遇挑戰(zhàn),名創(chuàng)優(yōu)品很快做出決定,將精力和重心放到海外業(yè)務上,以直營模式快速擴張,進入城市核心地段打造各類主題店,提升知名度。
2022年,名創(chuàng)優(yōu)品海外擴張的步伐更為迅猛。根據財報顯示,該財季內,名創(chuàng)優(yōu)品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店正式開業(yè),其海外門店總數突破2000大關。
截至9月末,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數近5300家,分布在105個國家與地區(qū)。當中,國內門店的數量為3269家,季度凈增234家,第三方新增門店達219家,直營門店15家;海外門店數為2027家,占名創(chuàng)優(yōu)品總門店數量的四成,季度凈增191家,環(huán)比增長10.4%,其中第三方門店新增188家。
在新一個季度,“海外擴張”仍是名創(chuàng)優(yōu)品的關鍵詞之一。就在上個月,名創(chuàng)優(yōu)品一口氣在加拿大開設4家全新的門店,效仿“一元店”的低價策略,打出“$2 Plus”概念,店內所有商品價格都在$2元至$10元之間,以此吸引海外年輕人的目光。
當然,大肆拓展海外業(yè)務也存在諸多風險。葉富國表示,由于地緣政治風險等因素,海外門店的拓展受到影響,造成代理商無法完成預期中的開店計劃。
那么,如何維持海外業(yè)務的持續(xù)增長,是擺在名創(chuàng)優(yōu)品眼前的一道考題。據悉,在今年6-9月,名創(chuàng)優(yōu)品海外收入雖然創(chuàng)下新高,但占總營收比重比上一季度略有下降,為33.19%。
- 責任編輯: 童潔 
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