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微博三季度凈營(yíng)收利潤(rùn)均同比大增,月活用戶凈增6200萬(wàn)
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺(tái)、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域,爆料閑聊請(qǐng)聯(lián)系huyujing@guancha.cn
【導(dǎo)讀】 微博在三季度繼續(xù)對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整?!拔⒉娜ツ觊_(kāi)始就在降低熱搜娛樂(lè)內(nèi)容占比,相關(guān)管理政策出臺(tái)前,微博的娛樂(lè)內(nèi)容占比在25%左右”,王高飛說(shuō)道。
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)11月11日晚間,微博發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,微博三季度凈營(yíng)收為6.07億美元(約合人民幣38.8億元),上年同期為4.66億美元(約合人民幣29.8億元),同比大增30%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,歸屬于微博的凈利潤(rùn)為2.096億美元(約13.4億元),上年同期為1.529億美元(9.78億元),同比增長(zhǎng)37.08%。
微博三季度的凈利潤(rùn)為2.096億美元
盡管教育、金融、文娛、游戲等重點(diǎn)行業(yè)受監(jiān)管影響,廣告投放意愿下降,微博仍在三季度錄得廣告和營(yíng)銷收入的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,微博的兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)三季度均大幅增長(zhǎng)。其中,廣告和營(yíng)銷收入達(dá)5.38億美元,同比上年4.17億增長(zhǎng)29%。增值服務(wù)收入為6980萬(wàn)美元,較上年同期的4910萬(wàn)美元增長(zhǎng)42%。
廣告和營(yíng)銷收入中,來(lái)自阿里的廣告收入較上年減少28%至2080.2萬(wàn)美元,而非阿里方面的廣告收入則同比大增33%至5.17億美元,微博稱增長(zhǎng)主要得益于來(lái)自重點(diǎn)行業(yè)廣告需求走強(qiáng)和銷售團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有效的執(zhí)行力。
微博的廣告及營(yíng)銷收入中,非阿里來(lái)源收入達(dá)5.17億美元
微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示,廣告收入增長(zhǎng)主要得益于微博廣告產(chǎn)品具有豐富性,他透露教育行業(yè)的廣告主在微博占比不到2%,娛樂(lè)行業(yè)在微博則一直以內(nèi)容合作形式進(jìn)行營(yíng)銷,“對(duì)我們的影響不像其他企業(yè)那么大”。
對(duì)于游戲行業(yè)的廣告投放,王高飛表示,由于微博自有電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì),并組織相關(guān)賽事,游戲內(nèi)容得到廣告主認(rèn)可,游戲廣告的收入明顯提升。
微博是娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)酵傳播的重要社交平臺(tái),由于國(guó)家對(duì)飯圈亂象的整治,微博在三季度繼續(xù)對(duì)相關(guān)娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。對(duì)此,王高飛在11日晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示,過(guò)去一兩年,微博已經(jīng)關(guān)注到飯圈對(duì)社區(qū)生態(tài)的負(fù)面影響,微博的社區(qū)公告也進(jìn)行了修改。
王高飛介紹,國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)后,微博對(duì)明星經(jīng)紀(jì)公司的粉絲后援會(huì)進(jìn)一步規(guī)范管理,下線了部分明星榜單、超話排名等功能,并對(duì)熱搜排行榜展現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。
“微博從去年開(kāi)始就在降低熱搜娛樂(lè)內(nèi)容占比,相關(guān)管理政策出臺(tái)前,微博的娛樂(lè)內(nèi)容占比在25%左右”,王高飛說(shuō)道。
數(shù)據(jù)顯示,第三季度,微博通過(guò)“飯圈治理專項(xiàng)”“未成年保護(hù)專項(xiàng)”以及配合“清朗行動(dòng)治理專項(xiàng)”等,對(duì)違規(guī)微博、違規(guī)群組和超話、違規(guī)采編發(fā)布新聞和惡意營(yíng)銷賬號(hào)等進(jìn)行了大批量處理,其中飯圈專項(xiàng)共清理違規(guī)微博近5萬(wàn)條,清朗行動(dòng)專項(xiàng)永久封禁違規(guī)賬號(hào)1175個(gè),未成年保護(hù)專項(xiàng)處置違規(guī)賬戶18萬(wàn)余個(gè)。
在核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上,微博的用戶數(shù)也在快速增長(zhǎng)。截至9月底,微博平均月活躍用戶5.37億,同比凈增6200萬(wàn),移動(dòng)端用戶比例為94%。日均活躍用戶為2.48億,同比凈增2300萬(wàn),同比為近六季度內(nèi)增量最多單季。
值得注意的是,微博的用戶增勢(shì)能否持續(xù)仍然存疑。微博在財(cái)報(bào)中表示,暑期用戶休閑時(shí)間增加,以及東京奧運(yùn)會(huì)的影響,驅(qū)動(dòng)微博平臺(tái)的流量增長(zhǎng),王高飛也在評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)提到了奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)。
暑期與奧運(yùn)的影響是“一過(guò)性”的,并不能長(zhǎng)期存在。王高飛在電話會(huì)中也坦承,微博的用戶流量在7、8月達(dá)到去年3月疫情之后的歷史峰值,但隨著行業(yè)監(jiān)管的影響,9月未能延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),季度環(huán)比增幅有所收窄。從長(zhǎng)期來(lái)看,微博的用戶增長(zhǎng)瓶頸仍然存在。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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