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雙11最終成交額出爐:天貓5403億,京東3491億
最后更新: 2021-11-12 15:53:20觀察者網訊(文/盧思葉 胡毓靖 編輯/莊怡)零點到來,又一年雙11消費狂歡落幕,電商平臺也準點交出消費答卷。11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億元,實現穩(wěn)健增長,去年這一數據為4982億元。
截至11月11日23:59,京東11.11累計下單金額超3491億元,創(chuàng)造了新的紀錄,去年這一數據為2715億元。
從10月21日第一輪雙11預售開始,多家外媒就對今年雙11表示關注。與今年10月第一周開始的美國“黑五”勞工短缺、貨運問題及供應鏈緊縮等困境不同,雙11已經成為全球最大的消費節(jié)日,成交額遠超“黑五”和“網絡星期一”(cyber Monday),以及“亞馬遜會員日”(Prime Day)。
疫情防控常態(tài)化下,國內經濟強勢復蘇,為今年雙11成交額增長提供強勢動能。雙循環(huán)的新發(fā)展格局下,國產品牌在過去一年積極轉型,擁抱國內消費市場,國貨成為今年雙11消費的“絕對主角”。同時,數字技術升級、低碳消費主張、產業(yè)帶協同發(fā)展成為電商平臺關注的重點。
中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅指出,雙11說明中國消費者的信心已全面恢復;消費升級的趨勢仍然存在,新消費人群正在引領消費新潮流,新的消費趨勢正在引領中國消費崛起。
國貨、科技紛紛出海,全球參與雙11
“如果把11.11作為觀察中國消費的一個切面,透過這個切面,我們看到的是中國市場擁有品質消費的主動力、產業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力,我們有十足的底氣相信中國消費能夠持續(xù)向上。”京東零售CEO辛利軍在今日解讀雙11時這樣說道。
疫情給全球帶來了前所未有的挑戰(zhàn),而中國是唯一一個在此期間實現經濟正增長的國家,今年以來,中國消費市場快速恢復,作為線上消費的重要節(jié)日,今年的雙11依舊火熱。
11月10日晚8點剛過,京東的3C家電品類就迎來銷售高峰,成交額5分鐘突破20億;前10分鐘,高端筆記本電腦成交額同比增長260%。
11月11日的前45分中,有411個去年成交額過百萬的天貓中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破1億元。
在這些飛速增長的品牌中,國潮與國貨成為今年雙11消費的“絕對主角”。
其中,國產運動品牌尤其亮眼。11日開售首小時,鴻星爾克的銷售額同比去年增長27倍;國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長2倍,戶外品牌黑鹿銷售額同比去年增長5倍。
美妝品類上,國貨新貴們從國際大牌陣營中突圍,國貨品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時成交額超過去年全天。
數據顯示,這是國潮消費成長最快的雙11,京東雙11開售4小時內,老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。
越來越多人氣國貨品牌在雙11中大放異彩,還有百雀羚、回力等老字號也躋身成交額過億之列。從傳統變身時尚與潮流后,老字號、博物館文創(chuàng)、非遺等商品在今年雙11頗受消費者追捧。
截至11月11日8點,220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%,其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號,回力等品牌銷售額更是突破1億元。
“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費者的喜愛,外省尤其是南方的消費者,占比已經超過六成?!鄙綎|德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經理崔宸表示,昔日的老品牌通過孵化新產品,實現了轉型升級,在新消費時代煥發(fā)生機。
百年老字號在復興,博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時,就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍,消費人群中,00后在消費金額與人數上都比去年多了一倍,筆墨紙硯成了真正的“網紅爆款”。
據《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示,共有14個非遺產業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億,近一半位于縣域及以下地區(qū)。
值得注意的是,國內雙11大促狂歡之時,“國貨之光”也在乘風加速出海,雙11期間,“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。
越來越多海外消費者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風向變了,過去搶購日本馬桶蓋,如今變成了搶購中國洗地機。以掃地機器人、立體洗地機為代表的清潔類電器倍受海外華人歡迎。
福建運動產業(yè)帶、曹縣漢服產業(yè)帶、順德小家電產業(yè)帶、佛山家具家居產業(yè)帶、安吉電競椅產業(yè)帶成為出海增速最快的五大產業(yè)帶。
國貨加速出海
“中國制造”正在向“中國創(chuàng)造”轉型,國貨通過電商平臺火到海外,為中國出口市場帶來新增量,也帶動了地方產業(yè)帶發(fā)展。以服飾為例,清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業(yè)帶成交額同比增長280%。
雙11成為中國產品與世界消費者的重要連接器。阿里跨境出口B2C平臺速賣通共覆蓋200多個國家和地區(qū),深圳智能家具、寧波小家電、許昌假發(fā)成為海外消費者最愛的中國產業(yè)帶。
其中,國產手機需求量增速達218%、游戲電腦配件需求量增長940%,寵物用戶火爆全球,速賣通國產寵物用品出口國中,俄羅斯、西班牙、法國、美國和巴西成為TOP 5。海外消費者還趁雙11囤圣誕禮物,圣誕樹、圣誕禮物銷量增幅達43.39%。
值得一提的是,得益于中國穩(wěn)健的物流技術積累,智能倉庫和海陸空運輸鏈條等技術也被“出口”到了國外。
位于荷蘭的京東智能倉庫承擔著歐洲高端內衣品牌香蔻慕樂在荷蘭、法國、比利時和盧森堡四國的訂單倉配任務,約占其歐洲網購包裹總量的1/3。
倉庫中,國內自主研發(fā)的貨到人地狼搬運機器人(AGV)將貨架搬運到工作臺,優(yōu)化了倉內揀貨等生產環(huán)節(jié)作業(yè)人員的揀貨路徑,與傳統人工操作相比,效率提升2.5倍。
自動化倉庫
包括荷蘭倉在內,今年雙11,京東在歐洲的多座自營本地倉已投用數百臺物流機器人。在德國和波蘭,數百臺京東AGV地狼搬運機器人已投入應用。在英國,京東CTU飛狼料箱機器人通過傳感器和導航,在倉內實現“自動駕駛”,密集穿梭于如織的貨架間精準揀貨,效率最大提升6-8倍。
除了全球倉網建設外,京東國際物流的海陸空運輸鏈路已經覆蓋到百余國家及地區(qū),國際供應鏈網絡觸達全球220多個國家和地區(qū),有自營包機、國際海運、中歐班列和國際卡車等近千條國際運輸線路。
國內電商成熟的一體化供應鏈解決方案正在搭建起一套穩(wěn)定高效的出海新基建。
標簽 雙11- 責任編輯: 盧思葉  胡毓靖 
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