觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月10日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)順利閉幕。本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展展覽面積再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到36.6萬平方米，58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。

為期六天的進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)頻頻簽下合作大單，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)孫成海介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上線下共有來自55個(gè)國(guó)家的640家展商、766家采購(gòu)商參會(huì)，達(dá)成合作意向273項(xiàng)；同時(shí)舉辦17場(chǎng)投資推介會(huì)和80場(chǎng)集中簽約活動(dòng)。按一年計(jì)，第四屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交707.2億美元。

進(jìn)博會(huì)期間，電商平臺(tái)也紛紛亮出進(jìn)口“成績(jī)單”。11月5日，阿里巴巴公布第三年的進(jìn)口成績(jī)單，首屆進(jìn)博會(huì)上訂下的5年進(jìn)口2000億美元（約1.4萬億元）計(jì)劃已經(jīng)完成階段性目標(biāo)的104%，連續(xù)三年超額完成。

京東11月2日發(fā)布的《進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》也顯示，在兩年前的第二屆進(jìn)博會(huì)上，京東宣布了三年進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額達(dá)到4000億元的采購(gòu)目標(biāo)。截至目前，近兩年來京東的進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額已經(jīng)超過3100億元，有望超額完成任務(wù)。

過去一年，越來越多的全球首發(fā)新品和特色展品通過與數(shù)字平臺(tái)企業(yè)合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的進(jìn)口消費(fèi)新需求。

進(jìn)口消費(fèi)旺盛，品質(zhì)化趨勢(shì)明顯

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷日前表示，中國(guó)堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開放，積極擴(kuò)大進(jìn)口，已經(jīng)連續(xù)11年成為全球第二大進(jìn)口市場(chǎng)，也是許多國(guó)家和地區(qū)的主要出口目的地。今年前三季度，中國(guó)進(jìn)口近2萬億美元，同比增長(zhǎng)32.6%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

11月6日，全球最大肉類供應(yīng)商——來自巴西的企業(yè)JBS在進(jìn)博會(huì)上與盒馬簽署戰(zhàn)略合作，將為盒馬提供2億元人民幣的美國(guó)進(jìn)口谷飼牛肉，雙方將合作讓牛肉能更快、價(jià)格更低的來到中國(guó)市場(chǎng)。

盒馬方面介紹，簽約前，門店試水銷售了美國(guó)牛肉，3個(gè)月里，每月增長(zhǎng)率均超過20%，成為盒馬各業(yè)態(tài)門店中增長(zhǎng)率最高的肉類產(chǎn)品，頗受消費(fèi)者歡迎。盒馬肉類采購(gòu)負(fù)責(zé)人倪馭地介紹，盒馬今年簽約金額為2億元人民幣，明年采購(gòu)額預(yù)計(jì)達(dá)到10億元。

除了牛肉，過去一年，盒馬進(jìn)口直采商品數(shù)增加了近50%，來自泰國(guó)、日本、新西蘭等全球幾十個(gè)國(guó)家的紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等食品和女性衛(wèi)生用品、清潔用品和護(hù)膚品等品類在盒馬銷售有顯著增長(zhǎng)。

阿里公布的最新數(shù)據(jù)顯示，上一屆進(jìn)博會(huì)至今，天貓國(guó)際海外新品牌入駐同比增速123%，進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)342%。截至目前，共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌，入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類。

在阿里健康，進(jìn)口商品也越來越受消費(fèi)者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷量同比增長(zhǎng)近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫(yī)療器械等最為暢銷。過去一年，考拉進(jìn)口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現(xiàn)亮眼。

圖源：新華社

京東方面，京東集團(tuán)副總裁、京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞透露，在10月31日開啟的京東11.11中，僅4個(gè)小時(shí)，累計(jì)售出了超1.9億件商品。超過300個(gè)細(xì)分品類成交金額同比增長(zhǎng)超過100%，超過1000個(gè)海外品牌成交金額同比增長(zhǎng)超過100%。

需求在提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口好貨的要求也在不斷提高。在京東11.11熱銷商品中，智利的車?yán)遄?，丹麥的曲奇餅干、奶粉，印尼的乳膠枕，泰國(guó)的燕窩，日本的任天堂、索尼游戲機(jī)等都是備受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的熱門進(jìn)口商品。這一方面說明消費(fèi)者對(duì)日常生活的品質(zhì)化追求和精致化消費(fèi)趨勢(shì)，另一方面也體現(xiàn)出進(jìn)口超市已經(jīng)成為用戶日常囤貨的大本營(yíng)。

《京東進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》也印證了進(jìn)口消費(fèi)品質(zhì)化這一趨勢(shì)，美妝、母嬰和營(yíng)養(yǎng)保健品類是進(jìn)口消費(fèi)的絕對(duì)熱點(diǎn)。此外，2020年京東進(jìn)口消費(fèi)占比增幅較大的品類包括：醫(yī)療保健、寵物生活、食品飲料、母嬰、個(gè)人護(hù)理等。

觀察者網(wǎng)從家樂福獲悉，今年以來，家樂福持續(xù)引入新的進(jìn)口商品，新品數(shù)量已達(dá)1000支以上。目前，家樂福為消費(fèi)者提供來自49個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超10000支進(jìn)口商品，其中進(jìn)口食品占比約為八成。

創(chuàng)造新模式，“展品”加快變“商品”

經(jīng)歷到第四屆進(jìn)博會(huì)，企業(yè)們的“技能”也在不斷進(jìn)階，助力進(jìn)博會(huì)“展品”同步變“商品”。在國(guó)家政策與海關(guān)支持下，電商平臺(tái)加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。

據(jù)了解，今年以來，多種進(jìn)口飲用水在盒馬的貨架上，比此前的市場(chǎng)價(jià)便宜了20%-30%，單瓶售價(jià)甚至達(dá)到3元以下。過去一年，盒馬進(jìn)口水的銷售額同比增長(zhǎng)超過50%。

這背后是盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達(dá)成海外采購(gòu)協(xié)議，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧濤等從工廠直達(dá)盒馬大倉，減少了中間貿(mào)易及物流環(huán)節(jié)的高額成本。全球供應(yīng)鏈的搭建讓來自韓國(guó)的奶酪，法國(guó)、德國(guó)、智利等知名酒莊的紅酒，都陸續(xù)以平價(jià)的姿態(tài)，走進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

盒馬的進(jìn)口飲用品貨架

進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施方面，今年雙11期間，天貓國(guó)際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節(jié)約30%生產(chǎn)成本。

“新世界工廠”是對(duì)成熟的跨境零售進(jìn)口供應(yīng)鏈進(jìn)行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環(huán)節(jié)前置到綜保區(qū)，通過進(jìn)口原料生產(chǎn)加工后，實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者零售和定制化銷售。截至目前，新世界工廠已在杭州、?？凇⑴R汾、蘇州等六大綜保區(qū)落戶投產(chǎn)，覆蓋滋補(bǔ)、咖啡、寵物食品、美妝等品類。

值得一提的是，菜鳥今年首次參展進(jìn)博會(huì)，集中展示了覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智慧跨境物流網(wǎng)絡(luò)和環(huán)保減碳等能力。

京東方面，國(guó)家館創(chuàng)新型綜合項(xiàng)目是京東發(fā)力的重點(diǎn)。此前，京東國(guó)際攜手各國(guó)政府/機(jī)構(gòu)組織與海外品牌方，共同打造國(guó)家館創(chuàng)新型綜合項(xiàng)目，旨在為海外品牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高效渠道，同時(shí)融入國(guó)家文化、旅游等風(fēng)情，打造具有當(dāng)?shù)靥厣珖?guó)家館IP。

截至目前，京東國(guó)際國(guó)家館項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)開設(shè)了22個(gè)，2020年通過國(guó)家館引入新品牌數(shù)同比增長(zhǎng)超過100%，2021年更是重點(diǎn)發(fā)力，國(guó)家館合作數(shù)量同比去年增長(zhǎng)3倍。接下來還有超過50個(gè)國(guó)家館正在入駐接洽中。

本屆進(jìn)博會(huì)上，京東超市與食品、酒水、個(gè)護(hù)、清潔、母嬰、玩具等消費(fèi)品類的57家合作國(guó)際品牌參展，并與丹麥藍(lán)罐（Kjeldsens）、皇冠（danisa）、康維他（Comvita)、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、藍(lán)河、grin等20余家知名食品飲料、母嬰、個(gè)護(hù)等品牌簽約。

京東集團(tuán)副總裁韓瑞在進(jìn)博會(huì)期間表示，當(dāng)前，我國(guó)正在全面構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。隨著消費(fèi)資源逐漸形成全球化配置，居民日常消費(fèi)正在不斷地突破空間限制，“買全球”和“賣全球”已成為趨勢(shì)。

如生鮮品類上，頗受歡迎的智力車?yán)遄釉谕ㄟ^產(chǎn)地直采模式快速到達(dá)消費(fèi)者的面前。11月5日，叮咚買菜與智利頭部車?yán)遄臃N植出口商GarcesFruit（吉制）以及供應(yīng)鏈企業(yè)“愛澤”簽署采購(gòu)協(xié)議，將構(gòu)建從產(chǎn)地到供應(yīng)鏈到零售的一體化、可溯源、穩(wěn)定的進(jìn)口鏈路。

據(jù)吉制上海分公司總經(jīng)理埃爾南·加爾塞斯（Hernan Garces Gazmuri）介紹：“每10顆中國(guó)消費(fèi)的車?yán)遄?，就有一顆來自我家果園?！痹谥抢?，吉制總體上擁有接近6500公頃的水果生產(chǎn)面積，吉制的車?yán)遄蛹s占對(duì)華出口量的十分之一。

在2020年至2021年車?yán)遄映隹诩?，智利車?yán)遄映隹诔^35萬噸，其中對(duì)華出口超過32萬噸，同比增長(zhǎng)55%，占智利出口總量的九成以上。埃爾南·加爾塞斯表示，在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的推動(dòng)下，智利已經(jīng)發(fā)展出全球頂尖的車?yán)遄由a(chǎn)技術(shù)，從種苗培育、品種優(yōu)化，到加工包裝、冷鏈物流，幾乎實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)換代。

埃爾南·加爾塞斯也是連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)，他表示：“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)很好的交流平臺(tái)，不僅孕育了‘大商機(jī)’，而且在活動(dòng)的組織、防疫方面，都是世界頂尖水準(zhǔn)，從這個(gè)窗口折射出中國(guó)和上海的活力，我們非常看好中國(guó)和上海的未來發(fā)展。”

11月8日，家樂福代表與新西蘭品牌紐仕蘭、新加坡品牌佳樂、澳大利亞品牌至初牛奶、意大利品牌翡麗百瑞、西班牙品牌J. GARCIA CARRION、意大利品牌月光等合作伙伴的現(xiàn)場(chǎng)簽約，簽約金額約合1.2億人民幣。

據(jù)家樂福方面數(shù)據(jù)，本次進(jìn)博會(huì)，家樂福以采購(gòu)商的身份參與，充分發(fā)揮“國(guó)際買手”的職能，采購(gòu)金額超過3500萬美元，約合2.3億人民幣。

家樂福中國(guó)采購(gòu)副總裁李雪成表示，進(jìn)博會(huì)舉辦到第四屆，家樂福深切感受到中國(guó)開放的大門越開越大：進(jìn)口產(chǎn)品線日益豐富，入關(guān)手續(xù)逐步簡(jiǎn)化，營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化。時(shí)代變革下消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活需求日益增長(zhǎng)，對(duì)進(jìn)口食品的需求穩(wěn)步提升。

同時(shí)，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)正不斷顯現(xiàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“雙十一”期間，由于進(jìn)博會(huì)的效應(yīng)，家樂福進(jìn)口商品表現(xiàn)搶眼，銷售額同比增長(zhǎng)逾10%，預(yù)計(jì)今年同比將會(huì)有更多增長(zhǎng)。

第四屆進(jìn)博會(huì)順利閉幕，盡管受到疫情影響，今年中國(guó)擴(kuò)大開放的步伐仍在加快，電商平臺(tái)也在持續(xù)釋放進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，激活傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)的生長(zhǎng)，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、降本增效。

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