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“二選一”卷土重來(lái)?家樂(lè)福盒馬怒斥山姆,會(huì)員店深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
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盧思葉關(guān)注零售、教育、消費(fèi)、本地生活等領(lǐng)域,歡迎聊天
觀(guān)察者網(wǎng)訊(文/盧思葉 編輯/ 莊怡)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的競(jìng)爭(zhēng)之火從幕后燒到了臺(tái)前。10月25日,家樂(lè)福、盒馬、山姆三家倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店陷入“口水戰(zhàn)”,家樂(lè)福、盒馬共同斥責(zé)山姆涉嫌“二選一”,山姆兩度發(fā)聲明反駁。
風(fēng)波背后,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的混戰(zhàn)現(xiàn)狀被揭開(kāi)。自2019年Costco上海首店引爆市場(chǎng)后,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店成了零售新熱點(diǎn),盒馬、家樂(lè)福、永輝超市等紛紛布局。各家積極的開(kāi)店擴(kuò)張計(jì)劃正在讓賽道變得擁擠,競(jìng)爭(zhēng)從商品延申到供應(yīng)鏈上,行業(yè)正陷入同質(zhì)化的泥潭中。
沃爾瑪再次聲明:自查未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
事情的起因從10月22日開(kāi)始,這一天,家樂(lè)福中國(guó)首家會(huì)員店正式開(kāi)業(yè),而與開(kāi)業(yè)慶典不同的是,家樂(lè)福發(fā)布公開(kāi)信致歉。
家樂(lè)福會(huì)員店官方微博發(fā)出的公開(kāi)信顯示:“在開(kāi)業(yè)第一天,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓供應(yīng)商回購(gòu)買(mǎi)空相關(guān)商品,使得不少會(huì)員消費(fèi)者無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。實(shí)際上,家樂(lè)福會(huì)員店籌建到開(kāi)業(yè),競(jìng)對(duì)持續(xù)向一些品牌施壓,如果該品牌供貨給家樂(lè)福會(huì)員店就下架該品牌在競(jìng)對(duì)的產(chǎn)品。甚至在開(kāi)業(yè)當(dāng)天,部分品牌不堪競(jìng)對(duì)的壓力,不得不到現(xiàn)場(chǎng)掃貨買(mǎi)斷其所有商品,還不斷接到品牌不再繼續(xù)合作的消息?!?
家樂(lè)福會(huì)員店稱(chēng),堅(jiān)決反對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,反對(duì)以自身市場(chǎng)地位強(qiáng)迫商家“二選一”,已經(jīng)向相關(guān)部門(mén)舉報(bào)。
后據(jù)家樂(lè)福方面向媒體透露,舉報(bào)對(duì)象正是沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員商店。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,這類(lèi)事件在業(yè)內(nèi)并非第一次發(fā)生,家樂(lè)福會(huì)員店正與相關(guān)供應(yīng)商進(jìn)行商談,但進(jìn)展并不十分理想。
10月25日,觀(guān)察者網(wǎng)從盒馬方面獲悉,盒馬也曾遭受類(lèi)似待遇。據(jù)盒馬透露,盒馬開(kāi)業(yè)的3家X會(huì)員店均遇到了“二選一”情況,部分商品一直承壓,主要涉及3C、家電品類(lèi),部分供應(yīng)商在款式、規(guī)格上進(jìn)行限制,而有的供應(yīng)商迫于壓力已經(jīng)不合作,施壓方也正為山姆會(huì)員商店。
盒馬x會(huì)員店總經(jīng)理長(zhǎng)隱表示,從去年10月首店開(kāi)業(yè)至今,盒馬x會(huì)員店長(zhǎng)期遭遇類(lèi)似情況,在上海以外的城市,也有供應(yīng)商迫于壓力停止了與盒馬x會(huì)員店的合作。
盒馬表示,擬向相關(guān)部門(mén)舉報(bào),盒馬x會(huì)員店與家樂(lè)福會(huì)員店將在采購(gòu)層面保持密切溝通,共同努力破解目前正在面臨的局面。
面對(duì)家樂(lè)福和盒馬的指控,10月25日傍晚,山姆再次發(fā)布聲明回應(yīng)。山姆會(huì)員店在聲明中表示,得知這一傳聞,第一時(shí)間立即展開(kāi)了自查,迄今為止,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有關(guān)方提出的問(wèn)題。
山姆指出,到目前為止,沒(méi)有看到有關(guān)方提供任何直接或間接的事實(shí),表明山姆會(huì)員店存在所謂的“二選一”問(wèn)題?!跋M嘘P(guān)方能從事實(shí)出發(fā),停止擾亂市場(chǎng)秩序的行為,專(zhuān)注自身經(jīng)營(yíng),讓更多消費(fèi)者受益?!?
山姆還呼吁稱(chēng):企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注自身特色開(kāi)發(fā)、不斷對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。這是整個(gè)行業(yè)良性健康發(fā)展的基礎(chǔ),簡(jiǎn)單的商品復(fù)制和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),真正損害的是消費(fèi)者的利益。
在你來(lái)我往的激烈交鋒中,山姆是否“二選一”的問(wèn)題還有待商榷。不過(guò),三家頭部會(huì)員店的大戰(zhàn)已經(jīng)讓人們看到了倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店競(jìng)爭(zhēng)中的刀光劍影。近兩年,越來(lái)越多傳統(tǒng)商超開(kāi)出會(huì)員店業(yè)態(tài),行業(yè)玩家豐富之后,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈爭(zhēng)奪的問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)。
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店遍地開(kāi)花
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店起源于美國(guó),是以付費(fèi)會(huì)員制為基礎(chǔ),高性?xún)r(jià)比商品為核心,庫(kù)存和銷(xiāo)售合一的零售業(yè)態(tài),中高消費(fèi)家庭是主要目標(biāo)客群。由于主打低價(jià)、大包裝囤貨的購(gòu)買(mǎi)模式,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店一般選址于交通便利的城郊地區(qū),營(yíng)業(yè)面積較大。
沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員商店就是該業(yè)態(tài)的典型代表,官網(wǎng)介紹顯示,山姆至今已有30余年歷史,90年代初,山姆開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),目前在全球已擁有800多家門(mén)店。1996年,山姆會(huì)員商店首批進(jìn)入中國(guó),開(kāi)啟了中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店業(yè)態(tài)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育,加之中產(chǎn)群體擴(kuò)大、消費(fèi)習(xí)慣成型,付費(fèi)會(huì)員模式的接受度越來(lái)越高,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店模式終于在近年出現(xiàn)熱潮。
2019年,美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店Costco(開(kāi)市客)一進(jìn)入國(guó)內(nèi)就火爆開(kāi)業(yè),人滿(mǎn)為患,一度不得不主動(dòng)限流。目前,僅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年的的Costco已經(jīng)確定了上海第二家門(mén)店的位置,并在蘇州、深圳等地敲定10家新店。
擴(kuò)張也是山姆的計(jì)劃。今年9月26日,全球最大的山姆在上海正式開(kāi)業(yè),這是山姆在中國(guó)的首家旗艦店,也是第34家門(mén)店。沃爾瑪方面表示,山姆還將迎來(lái)杭州三店、武漢二店,到2022年底在全國(guó)將有40-45家開(kāi)業(yè)及在建門(mén)店。
截至2020年底,山姆會(huì)員店在中國(guó)共有31家門(mén)店,覆蓋多個(gè)城市,其中深圳福田店銷(xiāo)量常年位居世界第一。今年2月,沃爾瑪發(fā)布的財(cái)報(bào)中特別提到,山姆會(huì)員商店銷(xiāo)售強(qiáng)勁帶動(dòng)了中國(guó)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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