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苦熬5年的毛戈平,憑“換頭術(shù)”欲成A股“國(guó)貨彩妝第一股”
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
“感覺(jué)毛戈平一直在吃老本”
作為一家主打高端品牌的毛戈平,在研發(fā)投入上,遠(yuǎn)低于同行可比公司。
招股書顯示,2014年至2017年上半年,毛戈平的研發(fā)費(fèi)用分別為244.69萬(wàn)元、305.11萬(wàn)元、342.27萬(wàn)元和157.17萬(wàn)元,分別僅占總營(yíng)收的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。
同期,上海家化2014至2017年研發(fā)費(fèi)用分別為1.40億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元,分別占總營(yíng)收的2.62%、2.24%、2.35%、2.48%。
截至2017年6月末,毛戈平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅有15人,占比公司總?cè)藬?shù)1321人的1.14%。并且研發(fā)團(tuán)隊(duì)還包括毛戈平和毛慧萍姐弟、兩位大專生和三位中專生。
不重視研發(fā)的毛戈平,最終導(dǎo)致該公司產(chǎn)品更新緩慢。截至2017年上半年,毛戈平在研項(xiàng)目?jī)H有4個(gè)。目前,這4個(gè)系列產(chǎn)品是該公司的暢銷單品。
另外毛戈平的彩妝產(chǎn)品在2014年后基本再無(wú)更新。目前,暢銷的彩妝單品依舊是MGPIN的高光膏、粉底膏。
對(duì)此,有消費(fèi)者向觀察者網(wǎng)講道,“感覺(jué)毛戈平一直在吃老本、不思進(jìn)取,其產(chǎn)品線單一且好用的口碑款就幾個(gè),幾年如一日?!?
除了研發(fā)投入少外,毛戈平還沒(méi)有自主的生產(chǎn)線,其旗下所有產(chǎn)品均為代工生產(chǎn),主要有“委外加工”和“外協(xié)定制”兩種形式。
其中,委外加工方式是該公司自主完成原材料的采購(gòu),將原材料交付給外協(xié)加工商,由外協(xié)加工商根據(jù)毛戈平的要求加工生產(chǎn)出成品。
外協(xié)定制方式是根據(jù)毛戈平的要求,由外協(xié)加工商完成原材料的生產(chǎn),隨后,外協(xié)廠商將檢驗(yàn)合格料體進(jìn)行調(diào)配、灌裝,最后成品檢驗(yàn)入庫(kù)。
招股書顯示,“MGPIN”品牌和“至愛(ài)終生”品牌的委外加工成本在總產(chǎn)品成本中,占比超過(guò)50%。
《2020國(guó)貨彩妝市場(chǎng)研究報(bào)告》指出,為了快速進(jìn)入市場(chǎng),絕大部分國(guó)貨彩妝品牌依賴代工生產(chǎn)。這導(dǎo)致了一個(gè)代工廠同時(shí)為多個(gè)品牌代工、不同品牌的產(chǎn)品趨同的局面。
- 責(zé)任編輯: 李鵬濤 
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