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《三十而已》出品方檸萌影業(yè)沖擊上市,最大客戶騰訊亦敵亦友
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺(tái)、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域,爆料閑聊請(qǐng)聯(lián)系huyujing@guancha.cn
輕度綁定騰訊,踩準(zhǔn)觀眾喜好
不過,檸萌成為少有能穩(wěn)定盈利并爆款產(chǎn)出穩(wěn)定的劇集公司,原因并不只是管理和定位優(yōu)勢(shì)那么簡(jiǎn)單。
從過去幾年的片單來看,檸萌在前期走的是與華策類似的古裝+現(xiàn)實(shí)題材兩條腿走路,但是由于限古令的影響,以及《寂寞春庭空欲晚》《扶搖》等劇集的爭(zhēng)議,檸萌的現(xiàn)實(shí)主義為核心的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
近三年,檸萌產(chǎn)出的現(xiàn)實(shí)主義題材包括《小別離》《小歡喜》《小舍得》以及《二十不惑》《三十而已》等,每一部與高熱度社會(huì)議題綁定,話題性極強(qiáng)。這種話題性由檸萌擅長(zhǎng)的群像敘事得到拓展,上述5部劇集前三部為家庭群像,后兩部為女性群像。
僅在《三十而已》一部劇三個(gè)女性的婚姻中,檸萌就填入了獨(dú)立女性、滬漂生存現(xiàn)狀、剩女、階層焦慮、全職媽媽、出軌、手撕小三、婚姻危機(jī)、幼兒教育、原生家庭……等刺激觀眾情感末梢的話題。
網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)《三十而已》上熱搜次數(shù)超150次,圖源:知乎
但是,檸萌對(duì)現(xiàn)實(shí)主義議題的拿捏精準(zhǔn),更多出于“投用戶所好”的討巧之法。
蘇曉曾在采訪中透露,電視劇《好先生》選角時(shí),團(tuán)隊(duì)注意到B站“張藝興和孫紅雷CP”的視頻熱度不錯(cuò),正是考慮到這一話題度,《好先生》才選了這兩位演員主演該劇。
另外,通過與視頻網(wǎng)站合作,獲取觀眾喜好的定量數(shù)據(jù)也是檸萌打造爆款的途徑之一。
愛優(yōu)騰是影視劇集的主要購買方,也是檸萌的金主。檸萌招股書顯示,騰訊是最大的機(jī)構(gòu)股東,持股19.78%,來自騰訊的收入占檸萌總收入的三成,是其最大客戶。
然而,持股和收入只是檸萌與騰訊綁定的淺層次,更深入的層面則來自騰訊平臺(tái)數(shù)據(jù)帶來的用戶洞察價(jià)值。蘇曉曾表示,互聯(lián)網(wǎng)公司有最完善的用戶數(shù)據(jù)分析,可以運(yùn)用到消費(fèi)者洞察中,降低單片投資的風(fēng)險(xiǎn)。
藉由這種定量分析,檸萌提高了產(chǎn)出話題度較高爆款的頻率,但是,檸萌這種過多社會(huì)話題組裝至一部電視劇中,以提升社會(huì)熱度的形式也常被詬病。
有媒體人調(diào)侃,《三十而已》首創(chuàng)了電視劇行業(yè)的內(nèi)循環(huán)模式,精準(zhǔn)轟炸觀眾情感末梢,然后催生出更多情感爆文,啟發(fā)續(xù)集創(chuàng)作思路,形成以“雞湯文內(nèi)循環(huán)為主體、現(xiàn)實(shí)外形為輔助”的電視劇發(fā)展新格局。
觀察者網(wǎng)也注意到,《三十而已》和《小舍得》在播出初期因?yàn)檩^為貼近現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格引來好評(píng),但隨著越來越多的繁雜的議題“組裝”進(jìn)一部電視劇內(nèi),觀眾的疲憊感和差評(píng)度也隨之上升。
其中,《三十而已》播出時(shí)豆瓣開分時(shí)評(píng)分高達(dá)8.2分,但隨著劇情發(fā)展,分?jǐn)?shù)一掉再掉,最終落在6.7分,超過一半以上的人給出了三星及以下的評(píng)分。而《小舍得》則開分7.4,低于系列前作《小別離》和《小歡喜》,目前的評(píng)分也降到了6.6分。
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標(biāo)簽 檸萌影業(yè)- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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