觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）8月18日，騰訊控股發(fā)布截至2021年6月30日止三個(gè)月及六個(gè)月的未經(jīng)審核綜合業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年二季度，騰訊營(yíng)收1383億，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)426億元，同比增長(zhǎng)29%，但相較一季度478億環(huán)比下跌11%。

圖片來(lái)源：騰訊控股二季度財(cái)報(bào)

騰訊的增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和金融科技及企業(yè)服務(wù)三大塊業(yè)務(wù)同比均有增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入228億元，同比增長(zhǎng)23%，金融科技及企業(yè)服務(wù)同比增長(zhǎng)40%至419億元。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)，騰訊表示盡管教育行業(yè)廣告需求疲弱，但來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和消費(fèi)必需品等品類(lèi)的廣告主需求增長(zhǎng)，以及合并易車(chē)的廣告收入的貢獻(xiàn)，仍推動(dòng)了廣告收入的增長(zhǎng)。

其中，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)28%至195億元，由小程序更多地被采用，微信朋友圈內(nèi)視頻廣告增加，以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)是同比增速最快的業(yè)務(wù)，騰訊稱(chēng)，該業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)主要反映數(shù)字支付交易增長(zhǎng)，企業(yè)服務(wù)收入同比大幅增加，主要由公共服務(wù)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以及合并易車(chē)的企業(yè)服務(wù)收入貢獻(xiàn)。

增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為720.13億元，低于市場(chǎng)預(yù)期的729億元，同比增長(zhǎng)12%，但環(huán)比一季度724億收入稍有降低。其中，游戲收入增長(zhǎng)12%至430億元，《王者榮耀》、《PUBG Mobile》、《Valorant》、《部落沖突》及《天涯明月刀》游戲增長(zhǎng)，《和平精英》收入減少，但具體數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)中并未披露。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)9%至290億元，主要由數(shù)字內(nèi)容服務(wù)以及游戲虛擬道具銷(xiāo)售的收入增長(zhǎng)所致。

圖片來(lái)源：騰訊控股二季度財(cái)報(bào)

值得注意的是，在繼一季度首次披露未成年人游戲流水占比后，騰訊首度公布了小學(xué)生（12歲以下）用戶(hù)的流水占比。2021年二季度，16歲以下玩家在中國(guó)游戲流水的占比為2.6%，其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。其中，16歲以下玩家的游戲流水占比較一季度的3.2%有所下降。

在產(chǎn)品指標(biāo)方面，微信的月活賬戶(hù)微漲，而QQ移動(dòng)端月活賬戶(hù)則持續(xù)下滑。截至二季度末，微信及WeChat的合并月均活躍賬戶(hù)數(shù)為12.51億，同比增長(zhǎng)3.8%，環(huán)比微增0.8%。QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶(hù)數(shù)為5.91億，同比下降8.8%。

圖片來(lái)源：騰訊控股二季度財(cái)報(bào)

微信小程序的吸金能力再次凸顯。財(cái)報(bào)稱(chēng)，通過(guò)小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，而在今年1月舉辦的2021微信公開(kāi)課上，張小龍就已宣布2020年小程序的GMV同比增長(zhǎng)超100%，達(dá)到1.6萬(wàn)億。

騰訊高度看好小程序的商業(yè)價(jià)值，在財(cái)報(bào)中稱(chēng)企業(yè)能在小程序上實(shí)現(xiàn)比銷(xiāo)售平臺(tái)上更高的利潤(rùn)利。品牌及商戶(hù)能通過(guò)微信生態(tài)獲客、創(chuàng)作和分發(fā)內(nèi)容、與用戶(hù)互動(dòng)并吸引他們回訪，通過(guò)視頻號(hào)和指標(biāo)作為額外接觸點(diǎn)，加深與用戶(hù)的連接。

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