觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）自去年11月愛(ài)奇藝率先帶頭視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)后，業(yè)界關(guān)于漲價(jià)的合理性以及是否會(huì)造成大量會(huì)員流失有諸多討論。半年后，愛(ài)奇藝交出答卷。

8月12日，愛(ài)奇藝公布2021年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%，接近此前公司指引的上限。截至二季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億。

得益于對(duì)成本的有效控制，愛(ài)奇藝的凈虧損連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比收窄。本季度愛(ài)奇藝凈虧損14億元人民幣，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)11億元人民幣，運(yùn)營(yíng)虧損率從去年同期的17%縮減至15%。

此外，行業(yè)分析認(rèn)為，近年來(lái)市場(chǎng)出臺(tái)的限薪令、反對(duì)注水劇多項(xiàng)規(guī)范性政策、倡議等，也對(duì)影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本體系進(jìn)行了有效調(diào)控。

漲價(jià)后會(huì)員規(guī)模保持穩(wěn)定

去年11月，愛(ài)奇藝一改9年未動(dòng)的會(huì)員價(jià)格，率先在國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)中宣布漲價(jià)。愛(ài)奇藝對(duì)于視頻會(huì)員價(jià)格提升是否影響會(huì)員規(guī)模，曾一度引起討論。從目前來(lái)看，提價(jià)并沒(méi)有對(duì)用戶規(guī)模造成太大影響。今年一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約360萬(wàn)，在二季度也實(shí)現(xiàn)了近百萬(wàn)的會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)。

此外，第二季度，會(huì)員與廣告仍是愛(ài)奇藝的主要收入組成部分。其中，會(huì)員收入達(dá)到40億元人民幣，占總收入的 52%。而得益于宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算反彈，為廣告投放市場(chǎng)帶來(lái)利好，二季度愛(ài)奇藝廣告收入達(dá)到18億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。

圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝2021年第二季度財(cái)報(bào)

除此之外，游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀(jì)等組成的其他收入同比增長(zhǎng)20%?？梢?jiàn)愛(ài)奇藝的多元營(yíng)收策略正取得逐步成效。

《贅婿》后，《叛逆者》《小舍得》接棒

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，能否持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是營(yíng)收能否持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

今年一季度，獨(dú)家熱播劇《贅婿》成為愛(ài)奇藝首部熱度值破萬(wàn)劇集和史上熱度值最快破萬(wàn)劇集。愛(ài)奇藝在致股東信內(nèi)表示，《贅婿》熱播期內(nèi)在超過(guò)1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過(guò)，截至收官，追劇會(huì)員賬號(hào)數(shù)超過(guò)6400萬(wàn)。

第二季度，愛(ài)奇藝推出“戀戀劇場(chǎng)”、《叛逆者》、《小舍得》、《愛(ài)上特種兵》、《萌探探探案》、《做家務(wù)的男人3》、《掃黑決戰(zhàn)》、《只好背叛地球了》、《冰雪守護(hù)者》等豐富的劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容，接棒《贅婿》。

其中，《叛逆者》的豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.4分，《小舍得》成為備受大眾熱議的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容代表，劇場(chǎng)模式的“戀戀劇場(chǎng)”出現(xiàn)了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》等作品。同時(shí)，迷綜季的多部綜藝內(nèi)容也連續(xù)多日登上云合數(shù)據(jù)、骨朵數(shù)據(jù)等榜單TOP1。

“第二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本符合我們的預(yù)期。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇透露，下半年，愛(ài)奇藝在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量和類型方面，都將有更好的儲(chǔ)備。

此外，針對(duì)下沉和海外市場(chǎng)，龔宇認(rèn)為，針對(duì)中國(guó)低線城市用戶推出的愛(ài)奇藝極速版，以及海外業(yè)務(wù)，都展現(xiàn)出令人鼓舞的發(fā)展勢(shì)頭。“目前我們?nèi)蕴幱谟耙暪I(yè)化的早期階段，我們正持續(xù)努力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)?！?

展望2021年第三季度的業(yè)績(jī)，愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)總營(yíng)收將在人民幣76.2億元（約合11.8億美元）至人民幣80.5億元（約合12.5億美元）之間，同比增長(zhǎng)6%至12%。

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