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專訪育碧中國:我們都希望看到中國題材的《刺客信條》
最后更新: 2021-09-28 11:43:27【采訪/觀察者網(wǎng) 顏文清】
無論是從玩家數(shù)量,還是普及程度來看,電子游戲都已是現(xiàn)今中國的一項重要產(chǎn)業(yè)。對它的討論一如以往,但人們也逐漸對它增添了許多文化上的期待。
育碧公司(Ubisoft)是法國老牌的游戲公司,也是世界知名的開發(fā)商、發(fā)行商,它的中國分部開設至今已有25年,國內(nèi)兩家分公司員工合計超過1100人。
多年以來,育碧都試圖將旗下的成功游戲帶給中國玩家,這也讓他們獲得了數(shù)量眾多的支持者。隨著人們對游戲認知的變化,育碧與中國文化也不斷被人聯(lián)系起來。育碧產(chǎn)出了中國文化相關的內(nèi)容,國內(nèi)的玩家們還想要更多。
在2021年ChinaJoy開幕的前一天,觀察者網(wǎng)采訪了育碧中國商務總經(jīng)理魏飛(Wilfried Hary),向他了解了育碧在中國市場的行動與計劃。
觀察者網(wǎng):能否請你介紹一下育碧在中國的業(yè)務?
魏飛:育碧在中國有兩家工作室,分別在上海和成都。育碧上海已經(jīng)有700多名員工,育碧成都也有接近400人。我們從事AAA級別品質(zhì)游戲的聯(lián)合開發(fā),曾經(jīng)參與開放的IP包括《孤島驚魂》、《細胞分裂》《刺客信條》等,目前正在開發(fā)的項目包括《阿凡達:潘多拉邊境》。
除去這些全球性的品牌,我們還有一些針對中國本地玩家的游戲,例如國行版的《舞力全開》和《瘋狂兔子:奇遇派對》,這兩款游戲對應的都是國行Switch平臺,我們也有其他的游戲正在開發(fā)中。
除了開發(fā),我們還有商務和發(fā)行等的職能,我所負責的是商務這一部分工作內(nèi)容,包括市場營銷、銷售和線下活動,以及授權。授權是一塊非常重要的業(yè)務,通過它,我們可以將玩家的體驗延展到游戲之外,延伸到諸如生活消費品、場景和設施等方面,例如我們和上海嘉會國際醫(yī)院之間的《瘋狂兔子》授權合作。經(jīng)常有授權合作的IP還有《刺客信條》和《全境封鎖》。
授權也包含游戲內(nèi)合作。
《舞力全開》
《瘋狂兔子:奇遇派對》
《阿凡達:潘多拉邊境》
觀察者網(wǎng):育碧在今年已經(jīng)拿到4個游戲版號,這對于育碧來說意味著什么?
魏飛:去年年底,我們的國行版《舞力全開》成功發(fā)售,今年,《雷曼:傳奇》也發(fā)售了,《瘋狂兔子:奇遇派對》也即將發(fā)售(注:本文發(fā)布時已經(jīng)發(fā)售)。《馬力歐+瘋狂兔子:王國之戰(zhàn)》和《全境封鎖2》已經(jīng)拿到了版號,現(xiàn)在正在進行上市準備。
在這些游戲中,國行版《舞力全開》由育碧上海工作室制作,《瘋狂兔子:奇遇派對》則是由成都工作室開發(fā)。它們能夠獲得版號并上市,對我們育碧中國的工作室而言意義重大。
我們拿到版號的這些游戲,有著相當多的共性。它們都是家庭友好型的游戲、非常健康,鼓勵社交,適合在派對場景下游玩。
我們很高興看到,玩家對于《全境封鎖2》這樣的射擊游戲也有興趣,我們希望接下來能通過與騰訊合作,把《彩虹六號》也帶到中國市場,讓我們的產(chǎn)品組合更具多樣性。
我們也正在為《渡神記:芬尼斯崛起》的版號而努力。
把育碧的游玩體驗帶給盡可能多的玩家群體是我們最大的心愿。
觀察者網(wǎng):《渡神記:芬尼斯崛起》DLC《補天》以中國神話為題材,它在中國及全球市場的反響如何?
魏飛:育碧成都工作室參與了《渡神記:芬尼斯崛起》這款游戲的開發(fā),這是一款以希臘神話為題材的游戲,他們在開發(fā)過程中想到“為什么不借此機會把我們中國的神話介紹給全世界的玩家呢?”
《補天》DLC從創(chuàng)意到研發(fā)都是成都工作室傾力而為的,在全球市場上也得到了很好的反響,游戲評論家和玩家都很認可它。中國神話題材的作品在海外市場上并不多見,《補天》相當于是開了一個好頭。
觀察者網(wǎng):育碧如何看待中國玩家對于中國題材作品的呼聲?就想中國玩家對中國背景《刺客信條》的呼聲已經(jīng)由來許久。
魏飛:不只是育碧的粉絲,我和育碧在中國的員工都很希望能有一部中國題材的《刺客信條》正作。
育碧擁有多個游戲IP,其中有很多都包含中國元素,我們的本地團隊非??释谟螒蛑姓宫F(xiàn)中國文化豐厚的底蘊。不僅是剛才提到的《渡神紀:芬尼斯崛起》的DLC,哪怕是《舞力全開》這樣海納世界流行文化的IP,我們的中國團隊也在積極地為它貢獻中國文化的內(nèi)容。
這些內(nèi)容不僅受中國玩家的歡迎,也很受世界玩家的歡迎。比如《舞力全2020》中收錄了VAVA的《我的新衣》,這是一首中文歌曲,世界玩家也都很喜歡玩。
《刺客信條編年史:中國》的主角是來自中國的少蕓,基于她的故事,我們推出了小說《刺客信條:大明風云》。今年5月,我們又在喜馬拉雅FM推出了有聲書,由演員柳巖為主角配音。這些都是我們?yōu)橹袊婕液蛡鞑ブ袊幕龀龅呐Α?
觀察者網(wǎng):育碧在中國市場的多平臺發(fā)展(例如游戲延伸的小說、漫畫等)反響如何?
魏飛:在全球范圍,育碧一直在尋求機會,將品牌的體驗延展到游戲之外。我們所做的包括但不限于電影、文學作品和消費品等。
《刺客信條》是我們最受歡迎的游戲之一,所以圍繞著它我們推出了很多衍生品和文化出版物。漫畫《刺客信條:王朝》最初是線上發(fā)行的,從去年開始連載,現(xiàn)在它的全網(wǎng)閱讀量已經(jīng)達到了1.7億,也已經(jīng)推出了紙質(zhì)版。
《刺客信條:大明風云》有聲書上線到現(xiàn)在剛剛3個月,現(xiàn)在收聽量也超過了100萬。
幾年前,《刺客信條》電影也曾在中國影院上線,大受粉絲歡迎。
我們投入時間和精力,將育碧的品牌帶給更多玩家,讓他們能夠不受時間限制地體驗到育碧IP的魅力。
觀察者網(wǎng):我們看到《全境封鎖2》過審后,育碧與騰訊的合作公告。請介紹一下騰訊與育碧的合作,對于雙方以及中國市場的意義?
魏飛:我們會和騰訊一起,正式向國內(nèi)玩家推出把《全境封鎖2》。我們有信心為玩家?guī)砹己玫木W(wǎng)速體驗。
對我們而言,騰訊并不只是一家游戲公司,它的業(yè)務范圍非常廣泛,包括社交媒體、廣告、等等。通過合作,將更多的育碧游戲帶給中國玩家,并確保良好的游玩體驗,這是我們合作方向。
觀察者網(wǎng):育碧在中國還有哪些戰(zhàn)略合作?
魏飛:我們和很多公司和品牌有合作和聯(lián)動。
在過去兩年,玩家看到我們和B站等國內(nèi)公司多有合作,比如《舞力全開》和B站的Bilibili Dancing Festival的聯(lián)動,在游戲內(nèi)與《明日方舟》、《少女前線》和《劍與遠征》等聯(lián)動,未來玩家們還能看到更多的游戲內(nèi)合作。
我們與時尚品牌也有聯(lián)動。
觀察者網(wǎng):與《明日方舟》《少女前線》的聯(lián)動在公布后,是否有很多新玩家加入到育碧的游戲中?
魏飛:從公布當天開始,就有很多玩家了解到我們參與聯(lián)動的《彩虹六號》和《全境封鎖》這兩個品牌。
我們看到兩家公司在圍繞育碧品牌進行創(chuàng)作時,體現(xiàn)了非常專業(yè)的態(tài)度。他們所創(chuàng)作的人物質(zhì)量都十分高,給我們留下了深刻的印象。我們品牌的內(nèi)容在他們的游戲中有著非常好的體現(xiàn)。
我們的粉絲很高興在其它游戲中看到育碧聯(lián)動,其它游戲的粉絲也通過聯(lián)動開始了解我們的游戲品牌。
觀察者網(wǎng):育碧每年都積極參加ChinaJoy,CJ對于育碧來說的意義是什么 ?
魏飛:對于我和我的團隊來說,這意味著每年八月都會很累(笑)。
在中國游戲行業(yè)里,ChinaJoy是里面向消費者的最大的展會活動,它可以說是全球級別的游戲展會品牌。這是我們團隊將自己產(chǎn)品呈現(xiàn)給玩家最好的機會,我們?nèi)虻膱F隊都會在CJ來到中國,包括高層。在兩年前還沒有疫情的時候,我們的CEO也來到了現(xiàn)場。在那一場活動中,我們得到了育碧全球團隊員工的支持,差不多有140人來到上海參加活動。
對我們整個本地團隊來說,ChinaJoy是非常有成就感的時刻,中國的玩家會從全國各地趕到上海來參加ChinaJoy,其中也有育碧的粉絲。這是我們團隊面見玩家、與他們交流的好機會。
觀察者網(wǎng):育碧怎樣看待中國游戲市場的發(fā)展和未來,中國游戲市場與世界其他各地的異同?
魏飛:以前確實有區(qū)別,中國市場此前是手游和PC所占的市場份額最多,主機市場雖然也有,但是很小。
在游戲的商業(yè)模式上也是如此。以前,很多中國玩家傾向于玩多人游戲或是免費游戲,從中獲得社交體驗。國外很多玩家喜歡畫質(zhì)更佳的HD游戲。現(xiàn)在二者間的不同之處已經(jīng)越來越小,全球的玩家都傾向于HD游戲,外國玩家也逐漸習慣于免費、多人游戲。
現(xiàn)在的游戲也出現(xiàn)了全平臺的趨勢,受到全球玩家歡迎的米哈游的《原神》就是一款全平臺的游戲。
現(xiàn)在再從區(qū)域來看差別, 可能沒有以前那么大了。育碧已經(jīng)進入中國25年了,這樣的趨勢對我們是很有利的。中國玩家已經(jīng)開始接受HD游戲,我們也可以去學習免費游戲的運營方式。
觀察者網(wǎng):育碧在中國有怎樣的發(fā)展計劃?
魏飛:育碧要為中國玩家?guī)碜詈玫捏w驗,我們已經(jīng)擁有非常豐富的產(chǎn)品組合,我們希望以此為基礎,繼續(xù)豐富中國玩家的體驗。行業(yè)中也涌現(xiàn)出了新的趨勢,中國是全球游戲行業(yè)中最大的市場,我們希望能成為中國游戲行業(yè)的領軍者。
育碧不僅要有全球化的視野,也要聚焦中國,因為中國的發(fā)展確實非常快?,F(xiàn)在云游戲和電競是兩個高速發(fā)展的趨勢,我們要確保能跟上這兩個趨勢。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 顏文清 
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