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愛奇藝財報會員數(shù)量和收入同比雙降,短視頻擠壓用戶時長
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)5月18日, 愛奇藝公布了截至2021年一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示,今年第一季度,愛奇藝營收達(dá)80億元人民幣,同比增長4%,市場預(yù)期76.74億元;凈虧損13億元,上年同期虧損29億元,同比收窄55.17%。
從各業(yè)務(wù)收入來看,會員和廣告仍是愛奇藝營收的兩大支柱。其中,會員服務(wù)帶來的收入為43.12億,占總營收一半以上;在線廣告服務(wù)收入為19.16億,占總營收約24%。
愛奇藝的營收構(gòu)成
會員規(guī)模方面,截至一季度末,愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為1.053億,愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示,愛奇藝第一季度新增了360萬注冊會員,會員服務(wù)收入環(huán)比增長了12%,為過去一年最高水平。
他在致股東信中表示,一季度會員數(shù)的增長主要有三方面原因,一是《贅婿》《沐浴之王》《拆彈專家2》等頭部作品的拉動,二是春節(jié)期間用戶花費(fèi)更多時間在長視頻消費(fèi)上,平臺整體大盤流量上漲;三是假日季推出了多種創(chuàng)新營銷舉措。對于會員收入的增長,龔宇認(rèn)為主要得益于用戶付費(fèi)意愿的提升和會員提價。
愛奇藝一季度播出的《贅婿》
但值得注意的是,愛奇藝會員數(shù)量和收入的增長,是環(huán)比去年四季度產(chǎn)生的,而如果以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞酵热ツ暌患径?,愛奇藝的會員數(shù)量和收入實際上都在下滑。
事實上,愛奇藝已在1億會員的數(shù)量瓶頸上徘徊了2年,至今仍未有所突破。早在2019年二季度,愛奇藝的會員數(shù)就超過了1億,同年年底,這一數(shù)據(jù)升至1.069億,2020年一季度,愛奇藝會員達(dá)到目前最高位的1.189億,但受新冠疫情影響,優(yōu)質(zhì)院線電影供給不足,愛奇藝會員數(shù)量年底再度下滑至1.017億。
此外,盡管會員收入環(huán)比去年四季度末提升了12%,但同比去年一季度,這一數(shù)據(jù)反而下滑了約7%。
對于會員數(shù)量的收入的波動,龔宇在致股東信中表示,短視頻及其他多樣性娛樂方式對用戶時長的擠壓是重要原因,而娛樂視頻受其他形式擠壓的根源仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。
在剛剛結(jié)束的愛奇藝世界·大會上,愛奇藝發(fā)布了多項內(nèi)容計劃。宏觀上主要包括系列化的長劇、劇場化的短劇,加大愛奇藝出品影片的數(shù)量和投入,盡量解決供給端與需求端的矛盾。
此外,愛奇藝還有意介入當(dāng)下短視頻的部分內(nèi)容市場。龔宇數(shù)日前提出,行業(yè)將視頻內(nèi)容按時間長短分為長、中、短的形式過于樸素,已經(jīng)過時。他認(rèn)為更合理的方式是按照用戶心智和思考負(fù)載,將視頻內(nèi)容劃分為可口內(nèi)容、娛樂內(nèi)容和興趣內(nèi)容。
龔宇在股東信中重申了這一分類方法,并表示目前愛奇藝主要生產(chǎn)娛樂內(nèi)容和興趣內(nèi)容,前者主要展現(xiàn)在愛奇藝上,后者則依托于隨刻和愛奇藝號。這也意味著,愛奇藝已經(jīng)不甘于處于被擠壓的被動局面,開始利用版權(quán)優(yōu)勢爭取自己的短視頻市場。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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