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知乎Q1營(yíng)收大增154%,CEO周源:持續(xù)打擊低質(zhì)視頻
美東時(shí)間5月17日,知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示,知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元人民幣,同比增長(zhǎng)154.2%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期;第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬(wàn),同比增長(zhǎng)37.7%;知乎在第一季度累計(jì)內(nèi)容量實(shí)現(xiàn)高達(dá)60%的同比增長(zhǎng)。
知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示,“得益于以內(nèi)容為中心的增長(zhǎng)和商業(yè)模式,我們?cè)诘谝患径热〉昧藦?qiáng)勁增長(zhǎng)并交付了一系列穩(wěn)健的業(yè)績(jī)”。
在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上,知乎多元化布局取得突破性進(jìn)展,非線上廣告業(yè)務(wù)收入占總收入比例增至55%,視頻化升級(jí)對(duì)知乎用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響。
今年3月25日,知乎于成立十周年之際成功在美國(guó)紐交所上市。周源表示,“我們將持續(xù)進(jìn)行視頻化戰(zhàn)略,進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的壯大”。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,知乎創(chuàng)始人長(zhǎng)兼CEO周源、知乎CFO孫偉等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議,解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn),并回答分析師提問(wèn)。
周源表示,視頻內(nèi)容是知乎內(nèi)容體系中重要的組成部分。在過(guò)去一段時(shí)間,知乎的視頻創(chuàng)作量和消費(fèi)量都有顯著的提升,一分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比漲了 17 倍,知乎視頻消費(fèi)用戶平均視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比也大幅增長(zhǎng),增幅超過(guò)了 60%。
“我認(rèn)為知乎上的每個(gè)回答都會(huì)有一個(gè)對(duì)應(yīng)的視頻版本,圖文和視頻都是內(nèi)容體系的一部分”,周源說(shuō)。
在知乎用戶基數(shù)和月活用戶數(shù)大幅提升的同時(shí),知乎的營(yíng)銷成本也隨之增加,不過(guò),知乎在用戶獲取效率方面仍保持了行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)孫偉透露,知乎第一季度每新增MAU的獲取成本為人民幣37元。
隨著知乎視頻化升級(jí)的加速,知乎也在加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審核優(yōu)化。在第一季度,知乎主動(dòng)并有效的對(duì)低質(zhì)的視頻內(nèi)容進(jìn)行打擊,同時(shí)給知乎上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供更多的曝光機(jī)會(huì),給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的成長(zhǎng)空間。
“知乎接下來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大對(duì)知乎的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,加大在社區(qū)生態(tài)上的建設(shè),推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的整體進(jìn)步”,周源在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示。
(編輯 盧思葉)
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