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愛奇藝財報會員數(shù)量和收入同比雙降，短視頻擠壓用戶時長
觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）5月18日, 愛奇藝公布了截至2021年一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，今年第一季度，愛奇藝營收達80億元人民幣，同比增長4%，市場預期76.74億元；凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，同比收窄55.17%。
從各業(yè)務收入來看，會員和廣告仍是愛奇藝營收的兩大支柱。其中，會員服務帶來的收入為43.12億，占總營收一半以上；在線廣告服務收入為19.16億，占總營收約24%。
愛奇藝的營收構成
會員規(guī)模方面，截至一季度末，愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為1.053億，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝第一季度新增了360萬注冊會員，會員服務收入環(huán)比增長了12%，為過去一年最高水平。
他在致股東信中表示，一季度會員數(shù)的增長主要有三方面原因，一是《贅婿》《沐浴之王》《拆彈專家2》等頭部作品的拉動，二是春節(jié)期間用戶花費更多時間在長視頻消費上，平臺整體大盤流量上漲；三是假日季推出了多種創(chuàng)新營銷舉措。對于會員收入的增長，龔宇認為主要得益于用戶付費意愿的提升和會員提價。
愛奇藝一季度播出的《贅婿》
但值得注意的是，愛奇藝會員數(shù)量和收入的增長，是環(huán)比去年四季度產生的，而如果以更嚴謹?shù)姆绞酵热ツ暌患径龋瑦燮嫠嚨臅T數(shù)量和收入實際上都在下滑。
事實上，愛奇藝已在1億會員的數(shù)量瓶頸上徘徊了2年，至今仍未有所突破。早在2019年二季度，愛奇藝的會員數(shù)就超過了1億，同年年底，這一數(shù)據(jù)升至1.069億，2020年一季度，愛奇藝會員達到目前最高位的1.189億，但受新冠疫情影響，優(yōu)質院線電影供給不足，愛奇藝會員數(shù)量年底再度下滑至1.017億。
此外，盡管會員收入環(huán)比去年四季度末提升了12%，但同比去年一季度，這一數(shù)據(jù)反而下滑了約7%。
對于會員數(shù)量的收入的波動，龔宇在致股東信中表示，短視頻及其他多樣性娛樂方式對用戶時長的擠壓是重要原因，而娛樂視頻受其他形式擠壓的根源仍然是目前自身的優(yōu)質內容仍較為匱乏。
在剛剛結束的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了多項內容計劃。宏觀上主要包括系列化的長劇、劇場化的短劇，加大愛奇藝出品影片的數(shù)量和投入，盡量解決供給端與需求端的矛盾。
此外，愛奇藝還有意介入當下短視頻的部分內容市場。龔宇數(shù)日前提出，行業(yè)將視頻內容按時間長短分為長、中、短的形式過于樸素，已經(jīng)過時。他認為更合理的方式是按照用戶心智和思考負載，將視頻內容劃分為可口內容、娛樂內容和興趣內容。
龔宇在股東信中重申了這一分類方法，并表示目前愛奇藝主要生產娛樂內容和興趣內容，前者主要展現(xiàn)在愛奇藝上，后者則依托于隨刻和愛奇藝號。這也意味著，愛奇藝已經(jīng)不甘于處于被擠壓的被動局面，開始利用版權優(yōu)勢爭取自己的短視頻市場。
- 責任編輯: 胡毓靖
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