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微博Q1用戶數(shù)下降4%,CEO:粉絲非法集資與微博無關
觀察者網(wǎng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)5月10日,微博發(fā)布2021年第一季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績報告。
一季度,微博凈營收4.59億美元,同比增長42%;凈利潤4896.3萬美元,上年同期為5209.9萬美元,同比下降6%。
微博首席執(zhí)行官王高飛在財報電話會議中分析稱,本季度營收增長歸因于去年同期疫情期間廣告行業(yè)低谷,以及今年以來各行各業(yè)廣告需求復蘇,廣告支出增長強勁。
營收構成中,廣告和營銷營收3.90億美元,同比增長42%;增值服務營收6890萬美元,同比增長44%。
王高飛表示,得益于在渠道獲客的改善,以及持續(xù)強化微博熱點和社交方面的獨特優(yōu)勢,微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩(wěn)定增長。同時,微博差異化的商業(yè)解決方案在越來越多的客戶行業(yè)中普及,帶動了廣告收入同比明顯增長,在廣告主對品效合一訴求日益增長的情況下,微博在行業(yè)的競爭力不斷提升。
內容方面,視頻化是微博今年的重點方向。今年3月,微博全面開放視頻號開通權限,截至目前,微博視頻號開通量超500萬個,相比2020年底增長4倍,其中百萬粉視頻號規(guī)模超過2.5萬個。
泛生活和泛娛樂是微博視頻號最集中覆蓋的領域,1萬粉絲以上的視頻號中,上述兩大領域的視頻號規(guī)模及播放量均占到60%以上。
《微博2020視頻號發(fā)展報告》顯示,微博視頻號主要受眾群體是90后和00后,總占比接近80%。
而從整體用戶數(shù)據(jù)上來看,用戶增長進入瓶頸仍是微博面臨的主要問題。2021年3月,微博月活躍用戶數(shù)達5.3億,同比下降4%,環(huán)比增長2%,移動端月活用戶約占總月活用戶數(shù)的94%;平均日活躍用戶達到2.3億,同比下降5%,環(huán)比增長2%。
王高飛在財報電話會議中稱,一季度,微博加大了對用戶獲取和留存的投入。財報顯示,第一季度微博成本費用總計3.50億美元,同比增加32%,主要源于營銷費用增加。
此外,作為明星和粉絲用戶活躍的主要平臺,近日粉絲經(jīng)濟監(jiān)管加強的情況下,微博的用戶增長和留存引發(fā)關注。
對此,王高飛在回答分析師相關提問時稱,“最近比較嚴重的是通過非法集資的方式進行粉絲打榜,這件事跟微博沒有關系,因為從它的發(fā)起平臺、集資平臺再到宣傳平臺都不在微博,微博主要是這些事情的討論平臺。”
王高飛表示,目前的監(jiān)管對平臺的短期流量可能會產(chǎn)生影響,但對粉絲經(jīng)濟管理的規(guī)范對微博平臺是長期的利好。
王高飛說,對于粉絲經(jīng)濟,不管是在中國,還是在全球,都是一個比較常見的現(xiàn)象,更多的是看如何去引導它。
“過去一個季度,微博在與主管部門的溝通下,對平臺內粉絲經(jīng)濟的危害性及明星和經(jīng)紀公司提出了一些非常具體的要求,如要求所有經(jīng)濟公司和明星對其粉絲團要有明確的管理,不要允許其他第三方公司在微博內進行粉絲經(jīng)濟相關的活動。”
(作者 盧思葉,關注消費、教育、本地生活等領域,交流、爆料歡迎聯(lián)系郵箱:lusiye@guancha.cn)
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
標簽 微博- 責任編輯: 盧思葉 
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