什么是視頻

過(guò)程中還解決了另一個(gè)問(wèn)題，即究竟什么是視頻的問(wèn)題。

說(shuō)到視頻，大家會(huì)想到手機(jī)相冊(cè)里面的視頻文件。就像朋友圈，只能上傳相冊(cè)的視頻。我們也確實(shí)是通過(guò)這個(gè)方式，來(lái)希望朋友圈里的視頻更多的是用戶自己拍攝的視頻。

但視頻文件其實(shí)是會(huì)消失的。

從Windows轉(zhuǎn)到蘋果手機(jī)的用戶，都會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，以前的文件和文件夾去哪里了。在iOS里，沒(méi)有了文件的概念。文件被各個(gè)應(yīng)用自己定義了。這是把文件應(yīng)用化了，即文件不能脫離應(yīng)用而存在，一旦脫離了，就是沒(méi)有意義無(wú)法解釋的數(shù)據(jù)。

這是一種很好的觀念。

原始視頻只是數(shù)據(jù)，它沒(méi)法關(guān)聯(lián)到其他信息，如創(chuàng)作者，觀眾數(shù)，評(píng)論等。它還需要存在本地，數(shù)據(jù)丟了就丟了。

因此未來(lái)的視頻應(yīng)該是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。它存在云端，有所有的創(chuàng)作者信息，有觀眾的互動(dòng)信息，能夠很方便的分享。

文字和視頻等內(nèi)容，存在的價(jià)值在于有人看到，也就是分享。而分享，如果還需要copy整個(gè)原始數(shù)據(jù)，是很落后的。分享應(yīng)該只是一個(gè)鏈接的傳遞。

這會(huì)讓我反思，朋友圈里面上傳視頻，以后會(huì)一直用這種原始方式嗎？

所以在6月的時(shí)候，我們需要把視頻號(hào)內(nèi)容分享到朋友圈來(lái)，遇到一個(gè)問(wèn)題，它應(yīng)該長(zhǎng)得像一個(gè)鏈接呢，還是像一個(gè)本地視頻呢？其實(shí)是歸類，它應(yīng)該歸類到文章鏈接，還是一個(gè)視頻文件。我的答案是，云端化的結(jié)構(gòu)化的視頻，才是視頻，本地的視頻文件，反而是裸數(shù)據(jù)，是應(yīng)該被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的視頻號(hào)的視頻，和現(xiàn)在的本地視頻的展現(xiàn)沒(méi)什么區(qū)別。

在這里，視頻號(hào)是結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容的載體。我相信以后微信里面流通的視頻，越來(lái)越多的會(huì)以視頻號(hào)視頻的形式存在，而不是視頻文件的方式。

這種變化，其實(shí)在公眾號(hào)體系里體現(xiàn)過(guò)一次。公眾號(hào)是一個(gè)文章的載體。它讓文章因?yàn)榉窒矶兊糜袃r(jià)值。并且，公眾號(hào)定義了文章的展現(xiàn)形式，是所有的用戶在閱讀不同的文章時(shí)，能以一種相對(duì)一致的體驗(yàn)來(lái)閱讀和互動(dòng)。在我看來(lái)，這是對(duì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)代閱讀體驗(yàn)的一次大的體驗(yàn)提升。

不管是文章還是視頻，他們存在的價(jià)值在于被人看到，或者說(shuō)被分享。顯然，文章和視頻需要一個(gè)載體來(lái)傳播。

如果你能理解公眾號(hào)對(duì)于文章分享的價(jià)值，那么，可以用同樣的思路去理解視頻號(hào)對(duì)于視頻分享的價(jià)值。

載體的含義還體現(xiàn)在，我們自己不做內(nèi)容，也不會(huì)去買內(nèi)容。我們不關(guān)注具體的內(nèi)容是什么。我們只做內(nèi)容的承載和傳遞。

長(zhǎng)視頻和短視頻

我們也遇到了超過(guò)一分鐘視頻的問(wèn)題。自然而然地，大家會(huì)認(rèn)為長(zhǎng)視頻和短視頻是兩種東西，因此應(yīng)該設(shè)計(jì)成兩種不同的內(nèi)容對(duì)象。

中間有個(gè)版本確實(shí)是視頻號(hào)有專門的長(zhǎng)視頻這一欄的，甚至長(zhǎng)視頻和短視頻的評(píng)論點(diǎn)贊還是分開(kāi)的。

但如果仔細(xì)思考，在微信號(hào)體系里，是不應(yīng)該做這種區(qū)分的。長(zhǎng)短視頻的區(qū)別只是消費(fèi)的場(chǎng)景不一樣。短視頻適合碎片時(shí)間的連續(xù)消費(fèi)，而長(zhǎng)視頻適合有一大段時(shí)間來(lái)看。

對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)化這個(gè)問(wèn)題的方法，是把一分鐘以內(nèi)的視頻是為短視頻，一分鐘以上的視頻的開(kāi)頭一分鐘視為這個(gè)視頻的摘要或簡(jiǎn)介。我把它稱為封面。這樣的話，視頻號(hào)不區(qū)分長(zhǎng)視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗(yàn)。

關(guān)于長(zhǎng)視頻，我希望視頻號(hào)逐漸積累越來(lái)越多的長(zhǎng)視頻，成為長(zhǎng)視頻的云端倉(cāng)庫(kù)。將來(lái)有一天，也許我們會(huì)提供一個(gè)檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

這個(gè)其實(shí)也是未來(lái)非常有想象力的。

視頻號(hào)和個(gè)人的關(guān)系

視頻號(hào)的初衷是讓人人都能很容易通過(guò)視頻化的方式去公開(kāi)表達(dá)內(nèi)容。但做產(chǎn)品的人都知道，讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達(dá)是最困難的。

現(xiàn)階段我們也并沒(méi)有做到讓很多人在視頻號(hào)去發(fā)表自己的日常。但我們有個(gè)舉措，讓我們能看到希望。我們上線了將自己的視頻號(hào)內(nèi)容關(guān)聯(lián)到自己的微信名片的功能。我們發(fā)現(xiàn)結(jié)果比預(yù)料的要好很多，到現(xiàn)在已經(jīng)有非常多人在名片展示了自己的視頻號(hào)內(nèi)容，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。這是個(gè)很好的趨勢(shì)。

這里有一個(gè)很有意思的話題，有的時(shí)候大家會(huì)覺(jué)得微信做東西特別保守。其實(shí)并不是保守，而是說(shuō)很多東西是不對(duì)或不應(yīng)該做的。舉個(gè)例子，我們可以把視頻號(hào)的內(nèi)容掛在名片上，我們以前為什么不做一個(gè)類似這樣的展示自己的一些精選的照片和視頻的功能？我們內(nèi)部討論過(guò)好多次，因?yàn)楹芏嗳伺笥讶υO(shè)置了三天可見(jiàn)，越來(lái)越多了，我們打開(kāi)名片有的時(shí)候幾乎看不到東西。為什么不給他們提供一個(gè)可以把一些照片精選放在那里的功能，這樣朋友進(jìn)來(lái)至少可以看到一些。

之前我們不愿意做這個(gè)功能是因?yàn)?，一旦這樣做了，你可能只是把你歷史上最好的照片放到那里，永遠(yuǎn)就不去修改它了。這次我們?cè)敢膺@樣做是因?yàn)?，如果你關(guān)聯(lián)到你的視頻號(hào)的內(nèi)容，那它就是活的，因?yàn)槟銜?huì)不停地更新你的視頻號(hào)內(nèi)容，而不是說(shuō)我選幾個(gè)歷史上最好的照片作為精美的裝飾就永遠(yuǎn)不變了。

畢竟，視頻號(hào)希望的是人人都能表達(dá)，而不是只有網(wǎng)紅和大v的表演。