觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）12月15日，針對(duì)近日一則借貸廣告引發(fā)的爭(zhēng)議，京東金融APP在官方微博發(fā)文回應(yīng)稱，經(jīng)過(guò)內(nèi)部的嚴(yán)格調(diào)查，該短視頻傳播系因團(tuán)隊(duì)管理不善、審查不嚴(yán)，導(dǎo)致違規(guī)上線。公司已第一時(shí)間將該視頻下線，對(duì)此次短視頻存在的嚴(yán)重價(jià)值觀問(wèn)題，將承擔(dān)全部責(zé)任。

京東金融表示，已對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其管理者處以開(kāi)除、降級(jí)和扣除績(jī)效的處罰?！拔覀儗⒄J(rèn)真吸取教訓(xùn)，深刻反思整改，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，努力為用戶提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。再次感謝廣大網(wǎng)友的監(jiān)督與關(guān)注?！?

此次引發(fā)爭(zhēng)議的廣告被指存在嚴(yán)重的價(jià)值觀問(wèn)題。原廣告中，一個(gè)穿著樸素的男子帶著媽媽坐飛機(jī)，媽媽暈機(jī)想吐，他問(wèn)空姐能不能開(kāi)窗或者換個(gè)位置，空姐回答：“請(qǐng)問(wèn)您需要升艙嗎？升艙費(fèi)用是1290?！?

男子打開(kāi)微信零錢顯示只有53.12元，很為難地說(shuō)不用了。這時(shí)，后排一個(gè)西裝革履的男子接話說(shuō)：“升，升艙的錢我來(lái)出?！比缓竽眠^(guò)男子的手機(jī)，一頓操作在京東金條的備用金上借了150000，并豪氣地說(shuō)：“急用錢的時(shí)候隨用隨取，別被沒(méi)有禮貌的人笑話了！”

男子提出怕網(wǎng)貸不安全，西裝男子表示，京東金融是“大品牌”，“新用戶30天內(nèi)免息，萬(wàn)元日息最低1.9元，還沒(méi)有一瓶水貴?！?

廣告部分畫(huà)面截圖

這則廣告被網(wǎng)友們吐槽“十分迷惑”。首先乘客暈機(jī)時(shí)，空姐竟建議其升艙解決；其次，西裝男子高喊“錢我來(lái)出”，結(jié)果是直接開(kāi)通網(wǎng)貸。有網(wǎng)友表示，這個(gè)廣告明顯帶著陷阱在推廣宣傳，令人反感。

網(wǎng)友評(píng)論，圖截自微博

這已經(jīng)不是借貸廣告第一次翻車了，此前，一則360借條廣告由于過(guò)于奇葩低俗且涉嫌違規(guī)，導(dǎo)致大量網(wǎng)友投訴。為了吸引用戶，這些借貸廣告常突出借貸者的困窘，弱化還錢的壓力，夸大宣傳“免息”的福利。

中倫文德律師事務(wù)所上海分所合伙人趙嘉煒律師向觀察者網(wǎng)表示，廣告法第九條第七點(diǎn)規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形。

廣告法第三條也指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

該廣告中，乘客嘲笑沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)的男子、空姐面對(duì)不舒適的老年乘客建議只能升艙，有悖于尊老愛(ài)幼等優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。這則廣告的主題雖然沒(méi)有明確違反廣告法相關(guān)條款，但發(fā)布這樣形式的廣告肯定是不提倡的。

此外，廣告中，西裝男子說(shuō)“這個(gè)錢我出”，但卻幫穿著樸素的男子申請(qǐng)了消費(fèi)金融貸，這一點(diǎn)上涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

趙嘉煒律師指出， 該廣告是否違反廣告法還需要市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依法決定，但無(wú)論是京東金融還是其他企業(yè)，在發(fā)布新聞廣告時(shí)，不僅要遵守廣告法及其他的相關(guān)法律法規(guī)的具體監(jiān)管內(nèi)容，也要符合廣告法的基本立法原則和社會(huì)公序良俗的輿論導(dǎo)向。

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