-
長不大的達芙妮們,被時代和消費者甩在了身后
做中國李寧還是南極人?
在國潮普遍低迷的環(huán)境下,也有特例。
同為傳統(tǒng)國潮品牌,李寧同樣經(jīng)歷了虧損轉(zhuǎn)型期。2011年至2014年李寧營收和凈利潤持續(xù)下滑,2012年至2014年總虧損達30億元。
但是,李寧找到了轉(zhuǎn)身的方向。
2014年,品牌創(chuàng)始人李寧回歸擔(dān)任集團CEO,同時將公司口號由“讓改變發(fā)生”改回80、90后消費者熟悉的“一切皆有可能”,開始由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗提供商”轉(zhuǎn)型。
奧運冠軍李寧
2015年,李寧公司凈利潤1430萬,首次實現(xiàn)扭虧為盈;到2017年上半年,李寧凈利潤大漲67%至1.89億元。
這些漂亮的數(shù)據(jù)只是李寧回歸大眾視野的佐證,真正讓李寧實現(xiàn)品牌形象顛覆、影響力喚醒,甚至使之成為時尚品牌的,是“中國李寧”產(chǎn)品線的誕生。
2018年,李寧在經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品時尚化和管理精細化改造后,緊跟潮流趨勢,推出“中國李寧”系列。四個大字,一改國產(chǎn)潮牌不自信的畏縮,登陸紐約時裝周,搖身一變?yōu)閲艘詾楹赖钠放啤?
2019年,李寧收入上升較2018年上升32%至138.7億人民幣,經(jīng)營現(xiàn)金流增加110%至35億。目前,李寧淘寶的粉絲數(shù)超過1900萬,代言人是90后歌手華晨宇,店鋪內(nèi)一雙標(biāo)價699元的男鞋售出量超過1萬件。
盡管面對疫情,2020年上半年李寧的營收和毛利率分別小幅下滑1.2%和1.6%,關(guān)店500余家,但李寧目前在國內(nèi)運動品牌的地位仍穩(wěn)居一線,不可否認(rèn),它實現(xiàn)品牌年輕化的和時尚化的道路,確實是達芙妮和美邦們不曾想象過的。
王清霖告訴觀察者網(wǎng),像李寧這樣緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢從而實現(xiàn)品牌躍升的,只是目前國內(nèi)老牌國潮轉(zhuǎn)型的方向之一,也是少數(shù)的成功者,目前安踏、波司登等都在朝這個模式進化,但成效并不佳。
更多的國產(chǎn)老牌選擇轉(zhuǎn)變商業(yè)模式以維持公司發(fā)展,這也是一條更穩(wěn)定且明晰的道路。
王清霖介紹,同為女鞋廠商的星期六,就抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口,以網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式得到市場認(rèn)可;而以南極人為代表的品牌則是通過品牌授權(quán)來開拓新盈利渠道,支撐公司運營發(fā)展。
這兩種方式不再聚焦于行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品生產(chǎn),而是將產(chǎn)品已有品牌交由他人重新建構(gòu),對于產(chǎn)品本身不具有強勢市場競爭力的公司而言,也是方向之一。
無論是線上化還是輕資產(chǎn),達芙妮似乎都晚了一步,而走向新國潮,達芙妮多年滯后市場趨勢的產(chǎn)品亟需設(shè)計創(chuàng)意和生產(chǎn)流程的多方面變革。
與李寧曾經(jīng)同為極具國民基礎(chǔ)的品牌,達芙妮的前景遠遠沒有李寧明朗。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
-
淘小鋪:未來三年預(yù)計創(chuàng)造1000萬個就業(yè)機會
2020-09-01 18:18 大公司 -
京東方辟謠斷供之際,華為折疊屏手機將引入新屏幕供應(yīng)商
2020-09-01 16:47 商業(yè) -
傳遭蘋果剔除供應(yīng)鏈,歐菲光:正緊急開會,核實后將知會市場
2020-09-01 09:44 商業(yè) -
馬云最新演講:中國未來進一步的發(fā)展就在于教育改革
2020-08-31 18:33 阿里帝國 -
美團外賣:未來5年促進1億用戶踐行無需餐具消費
2020-08-31 17:42 大公司 -
蘇寧半年報:全員帶貨后,線上銷售規(guī)模增至七成
2020-08-31 13:09 大公司 -
B站5.13億港元入股,歡喜傳媒結(jié)新歡
2020-08-31 10:25 大公司 -
4.6億,百度中標(biāo)今年國內(nèi)智能交通領(lǐng)域最大訂單
2020-08-28 14:32 商業(yè) -
雷軍:明年量產(chǎn)第三代屏下攝像手機
2020-08-28 13:03 商業(yè) -
微信開放小商店,商家疑惑:流量入口在哪?
2020-08-27 19:30 商業(yè) -
新氧Q2財報:平均月活677萬,同比增長173.7%
2020-08-27 19:28 商業(yè) -
男子因微信被封在騰訊公司墜亡?騰訊回應(yīng)了
2020-08-27 17:14 商業(yè) -
騰訊回應(yīng)有人因微信被封跳樓
2020-08-27 14:41 大公司 -
上任僅三個月,TikTok全球CEO辭職
2020-08-27 13:21 商業(yè) -
陳睿:B站一定能走在視頻領(lǐng)域前列
2020-08-27 12:51 商業(yè) -
超購247倍,農(nóng)夫山泉成“大自然的印鈔機”
2020-08-26 17:39 商業(yè) -
滴滴全球日訂單破5000萬,程維:反映經(jīng)濟復(fù)蘇
2020-08-26 11:25 商業(yè) -
臺當(dāng)局再對“淘寶臺灣”動手
2020-08-25 17:52 大公司 -
螞蟻集團遞交招股文件,馬云持有26.77億股
2020-08-25 17:46 商業(yè) -
澳官方不批準(zhǔn),蒙牛收購澳大利亞第二大乳企終止
2020-08-25 15:36 商業(yè)
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談?wù)摳偁?,但我開的是小米”
-
盧卡申科評“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報編委辭職
-
英高級外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普報復(fù)”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們愿做一切符合中國利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應(yīng)
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對,他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-