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注意力稀缺時(shí)代,直播數(shù)據(jù)已經(jīng)不買不行了嗎?
(觀察者網(wǎng) 文/盧思葉) 快手“小伊伊”事件再次把直播數(shù)據(jù)造假問(wèn)題推到大眾的注意力前。
6月7日,擁有3632萬(wàn)粉絲的快手主播“小伊伊”聯(lián)合寺庫(kù)進(jìn)行了一場(chǎng)奢侈品專場(chǎng)直播,據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示,截止當(dāng)晚23點(diǎn)30分,直播間成交額就超過(guò)了1億元,當(dāng)晚最終成交額達(dá)到1.05億元。
次日,這場(chǎng)直播被指疑似數(shù)據(jù)造假。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“壁虎看看”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,小伊伊當(dāng)晚總銷售額僅為867萬(wàn)元,其中,手表銷售額占比53.85%,達(dá)466.92萬(wàn)元,其余銷售商品為佩戴配飾、男女裝、箱包、鞋靴等。據(jù)媒體報(bào)道,有網(wǎng)友手動(dòng)記錄了當(dāng)晚的銷售情況,并計(jì)算出小伊伊的銷售總額為949萬(wàn)元。
無(wú)論是867萬(wàn)還是949萬(wàn)都與官方發(fā)布的1.05億相差甚遠(yuǎn)。對(duì)此,快手電商回應(yīng)稱,小伊伊與寺庫(kù)的專場(chǎng)直播成交額由快手小店后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出,確實(shí)為1.05億,由于本場(chǎng)直播快手小店與寺庫(kù)的數(shù)據(jù)接口調(diào)試不到位,造成前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。
此外寺庫(kù)相關(guān)人士向媒體證實(shí),“今天上午查看快手小店的后臺(tái)數(shù)據(jù),也確實(shí)是1.05億。”
究竟哪個(gè)數(shù)據(jù)是真、有沒(méi)有人在造假、是誰(shuí)在釋放假數(shù)據(jù),這些問(wèn)題暫時(shí)不得而知,但屢次出現(xiàn)的數(shù)據(jù)問(wèn)題再次讓人們注意到這個(gè)新興行業(yè)背后的灰色地帶。
今年以來(lái),直播電商尤其火熱。受疫情影響,明星、企業(yè)家、縣長(zhǎng)鄉(xiāng)長(zhǎng)等社會(huì)各類人士都走進(jìn)直播間帶貨。近日,廣州花都甚至出臺(tái)相關(guān)政策:主播帶貨5000萬(wàn)以上給予50萬(wàn)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì),優(yōu)先享受子女入學(xué)。
從李佳琦、薇婭等頂流主播,到小伊伊這類平臺(tái)頭部主播,動(dòng)輒上億的銷售額頻繁出現(xiàn),但這些“1億”之中,有多少是實(shí)實(shí)在在的?全民直播帶貨的時(shí)代,泡沫叢生。
主流平臺(tái)全部“淪陷”
事實(shí)上,直播數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈,各類直播平臺(tái)中,主播粉絲數(shù)量、觀看人數(shù)、互動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)、禮物數(shù)都成為可以造假的數(shù)據(jù)。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,此前在淘寶搜索直播數(shù)據(jù)可以找到大量提供數(shù)據(jù)服務(wù)的商家。這些商家可以提供點(diǎn)贊、播放、評(píng)論、分享等視頻和直播相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù),并且價(jià)格低廉。目前,觀察者網(wǎng)在淘寶、咸魚等平臺(tái)以“直播數(shù)據(jù)”、“直播數(shù)據(jù)維護(hù)”等關(guān)鍵詞搜索,尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)刷單服務(wù)商。
圖源:消費(fèi)z時(shí)代
但觀察者網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),通過(guò)私下渠道仍然可以找到提供全平臺(tái)數(shù)據(jù)造假的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì),以其中一個(gè)宣傳語(yǔ)為“數(shù)據(jù)不求人”的自助下單刷單平臺(tái)為例,其提供的刷單服務(wù)涵蓋各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái):淘寶京東等電商平臺(tái)、抖音快手西瓜視頻各大短視頻平臺(tái)、微博QQ小紅書等社交平臺(tái)、甚至唱吧嗶哩嗶哩王者榮耀等娛樂(lè)平臺(tái)。
淘寶區(qū)業(yè)務(wù)上,直播人氣、直播點(diǎn)贊、店鋪粉絲、達(dá)人粉絲、商品收藏點(diǎn)贊均可以購(gòu)買,購(gòu)買100個(gè)直播人氣僅需要1.05元,0.13元可以買直播點(diǎn)贊100個(gè)。
截止發(fā)稿,該平臺(tái)顯示,累計(jì)訂單數(shù)354808條,交易金額達(dá)36萬(wàn)元。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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